微商法律規制問題的研究

王琪

摘 要：隨著社交軟件微信的推廣，微商也隨之應運而生。目前，微商呈現出涉及主體廣泛化、微商傳銷化、商品質量水平低、缺乏有效監督管理等特點，增加了消費者合法權益受到侵害的可能性。微商如何利用法律進行規制、消費者合法權益如何進行保護，這成為對當下微商行業發展規劃的首要問題。現將從法律角度對微商進行剖析，運用比較法和案例分析法等研究方法，探討微商法律規制的基本原則，強化對微商行業的監管，進一步促進微商平臺的健康發展。

關鍵詞：微商；法律；規制

一、微商的概述

（一）微商的定義

微商，是指利用微信、QQ、微博等社交工具作為平臺來開拓市場，展開銷售活動以實現銷售目標或進行分銷的組織或個人。具體些說，也就是企業或個人基于微信生態的社會化分銷模式，屬于一種開店的新型途徑。微商從根本上對傳統電子商務進行了變革。商品推銷的方式、訂立合同的方式、交付價款的方式、售后服務的方式、以及糾紛解決方式都發生了巨大的變化。隨著微商媒介機構的不斷擴大，微商的定義和內涵也在不斷增加。

狹義上來說，交易主體利用微信進行商品交易、買賣易物的行為就是微商，具體指的是買賣雙方的賣家一方。廣義上來說，微商就是企業或者個人利用現存的社交軟件進行的生產、銷售和流通活動，不僅在于商品的買賣銷售，而且指利用社交網絡降低推廣成本、增加價值、獲得收益的商務活動，還包括通過關系網絡來實現原材料采購、產品展示、私人訂制、電子支付等一系列貿易活動。……