株洲市生態(tài)綠心地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略

□文/王 瑩 汪 仁

（湖南師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院湖南·長(zhǎng)沙）

株洲市生態(tài)綠心地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略

□文/王 瑩 汪 仁

（湖南師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院湖南·長(zhǎng)沙）

我國(guó)50%已建成的旅游景區(qū)（點(diǎn)）分布在廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，每年接待游客超過5億人次，旅游收入超過2，000億元，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。株洲市生態(tài)綠心地區(qū)旅游資源具有數(shù)量豐富、類型齊全、自然和人文景觀組合較好、等級(jí)與知名度不高等特點(diǎn)，構(gòu)建“兩帶、三圈、七區(qū)”的旅游休閑產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)，從主題形象定位、產(chǎn)品開發(fā)、線路設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面，提出旅游休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的措施。

株洲市生態(tài)綠心地區(qū)；旅游休閑產(chǎn)業(yè)；空間結(jié)構(gòu)

收錄日期：2016年7月25日

自《長(zhǎng)株潭城市群生態(tài)綠心地區(qū)總體規(guī)劃（2010-2030年）》出臺(tái)以來，株洲市積極開展生態(tài)綠心地區(qū)生態(tài)保護(hù)工作，目前第二產(chǎn)業(yè)已逐步退出，但一三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較遲緩，株洲綠心地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平與周邊區(qū)域的差距不斷拉大，需要相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)支持。此外，越來越多的游客青睞離開城市喧囂，回歸自然本真，體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力。因此，發(fā)展以旅游休閑產(chǎn)業(yè)為主的配套產(chǎn)業(yè)對(duì)株洲綠心地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著十分重要的作用。

一、株洲市生態(tài)綠心地區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)

（一）數(shù)量豐富，類型齊全。株洲綠心地區(qū)旅游資源既有歷史悠久的人文旅游資源，又有獨(dú)特的自然旅游資源。自然生態(tài)類旅游資源尤其是山水風(fēng)光與田園風(fēng)光最為突出，這是開發(fā)觀光旅游、休閑度假、生態(tài)旅游、健身旅游的良好基礎(chǔ)。人文類旅游資源以宗教場(chǎng)所、民俗節(jié)慶、名優(yōu)特產(chǎn)等為主，是體驗(yàn)和研究湖湘悠久地方文化，開展文化旅游、民俗旅游、宗教旅游、修學(xué)旅游的重要載體。

（二）自然和人文景觀組合較好。人文旅游景觀的村落里有鄉(xiāng)村田園風(fēng)光和良好的生態(tài)環(huán)境，自然旅游資源豐富的地區(qū)山水相依，具有很大的開發(fā)價(jià)值，同時(shí)也包含了鄉(xiāng)村農(nóng)耕活動(dòng)、歷史事情發(fā)生地，體現(xiàn)了自然與人文、生態(tài)與文化、紅色與綠色融為一體、交相輝映、相得益彰。旅游資源主要集中分布在北部，且資源有相當(dāng)?shù)膹?fù)合度，有利于進(jìn)行整合系統(tǒng)開發(fā)。

（三）等級(jí)與知名度不高。歷史文化旅游資源中僅羅哲墓為省級(jí)文保單位，羅學(xué)瓚烈士墓為市級(jí)文保單位，其余大多為區(qū)級(jí)文保單位，規(guī)模較小，分布較分散。山水旅游資源，擁有以九郎山、五云峰、法華山為代表的山岳資源，以湘江株洲段、云峰湖、仙人造水庫為代表的江河湖資源，雖然部分資源已經(jīng)開發(fā)，但由于品質(zhì)一般，開發(fā)力度不足，市場(chǎng)吸引力有限。農(nóng)業(yè)資源種類多樣，但是等級(jí)不高，農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌，無省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和省級(jí)旅游特色村。

二、株洲市生態(tài)綠心地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)原則

（一）政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作。加強(qiáng)引導(dǎo)，大力實(shí)施政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，將發(fā)展旅游業(yè)納入綠心地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總格局，強(qiáng)化政府在政策引導(dǎo)、形象推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的推動(dòng)作用；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在把握市場(chǎng)規(guī)律、了解市場(chǎng)消費(fèi)特征和趨勢(shì)基礎(chǔ)上，整合區(qū)域資源，開發(fā)出適合市場(chǎng)需要的項(xiàng)目和產(chǎn)品。

（二）要素整合，結(jié)構(gòu)優(yōu)化。優(yōu)化配置旅游七要素（食、廁、住、行、游、購、娛），把每個(gè)要素都融入旅游產(chǎn)品與活動(dòng)中。將旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施加以特色化，使它們不僅僅是一種特色接待設(shè)施，而且成為特色旅游活動(dòng)，在整體上實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)優(yōu)化。

（三）產(chǎn)業(yè)融合，區(qū)域協(xié)作。以創(chuàng)造性思維為核心、以挖掘旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值交匯點(diǎn)為關(guān)鍵，通過創(chuàng)新旅游體驗(yàn)，滿足游客多樣化和個(gè)性化旅游需求，實(shí)現(xiàn)資源的旅游化。促使農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、體育向旅游業(yè)滲透，通過融合衍生復(fù)合價(jià)值，形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制。加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)外交通組織建設(shè)，加快區(qū)域之間的功能整合，培育旅游企業(yè)的外向輻射能力。

三、株洲市生態(tài)綠心地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略

旅游的開發(fā)是一項(xiàng)巨大的工程，它涉及地理環(huán)境、資源利用、建筑設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等眾多的學(xué)科和部門。旅游開發(fā)要體現(xiàn)景區(qū)的性質(zhì)和特點(diǎn)，發(fā)揮其美學(xué)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、生態(tài)環(huán)境價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，整合旅游資源。產(chǎn)業(yè)空間布局是一種全面、長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略布局，合理安排產(chǎn)業(yè)空間布局將有利于發(fā)揮地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，充分利用本地資源，有利于經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)的效益同步。片區(qū)內(nèi)沒有科學(xué)合理的功能分區(qū)，產(chǎn)品難以形成聚集中心。根據(jù)空間鄰近性、整體性、系統(tǒng)性、有機(jī)性的組織原則，將株洲市綠心地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)打造成“兩帶、三圈、七區(qū)”的空間結(jié)構(gòu)。

“兩帶”分別指湘江生態(tài)旅游帶和休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)帶。湘江生態(tài)旅游帶，位于栗雨社區(qū)、中路社區(qū)、新馬社區(qū)、萬豐社區(qū)、高塘社區(qū)，依托湘江風(fēng)光帶，推動(dòng)河道治理與景觀營(yíng)造并舉、靜態(tài)景觀與休閑體驗(yàn)并舉、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)與資源引導(dǎo)并舉，打造生態(tài)旅游、休閑觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于一體的旅游帶。休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)帶，位于太高社區(qū)、石塘社區(qū)、竹溪社區(qū)、金龍社區(qū)等，依托石塘創(chuàng)意生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)公園，利用當(dāng)?shù)靥飯@風(fēng)光、自然資源及環(huán)境，結(jié)合農(nóng)林漁牧生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村文化及農(nóng)家生活之體驗(yàn)，設(shè)計(jì)和開發(fā)適當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)項(xiàng)，用體驗(yàn)來創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)，打造一條休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)帶。

“三圈”分別為運(yùn)動(dòng)休閑度假圈、文化探源修學(xué)圈、都市農(nóng)業(yè)觀光圈。運(yùn)動(dòng)休閑度假圈位于云峰湖社區(qū)、柏嶺社區(qū)、高福社區(qū)、樟橋村，依托云峰湖度假區(qū)、樟橋茶田度假村，發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑、商務(wù)會(huì)展、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)。文化探源修學(xué)圈位于九郎山村、大華村，依托九郎山森林公園、秋瑾故居等景點(diǎn)，積極發(fā)展文化旅游、修學(xué)體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)。都市農(nóng)業(yè)觀光圈位于雞嘴山社區(qū)、蛟龍社區(qū)，依托云龍都市農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)，打造適應(yīng)都市需求的觀光農(nóng)業(yè)。

“七區(qū)”分別是九郎山生態(tài)文化旅游區(qū)、云峰湖運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)、石塘創(chuàng)意生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)、古桑洲絲綢觀光度假區(qū)、云龍都市農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū)、樟橋生態(tài)旅游度假區(qū)、高塘生態(tài)休閑度假區(qū)。

（二）定位主體形象，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。構(gòu)建符合旅游景區(qū)的形象定位是打造旅游景區(qū)市場(chǎng)認(rèn)知品牌的重要手段。主題形象不僅要體現(xiàn)景區(qū)的特色，而且還要用簡(jiǎn)潔、便于游客記憶的語言凝練出符合片區(qū)旅游資源的特征。以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧為準(zhǔn)則，以體驗(yàn)式旅游為重點(diǎn)，依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的人文生態(tài)系統(tǒng)，將株洲市生態(tài)綠心地區(qū)建成長(zhǎng)株潭“城郊旅游休閑地、生態(tài)旅游示范地”。（表1）

表1 七大區(qū)旅游主題形象定位

（三）構(gòu)建豐富的產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化。深化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，彰顯地方特色，同時(shí)注重與時(shí)間、市場(chǎng)的同步性，才能滿足游客個(gè)性化、多樣化的旅游需求。根據(jù)株洲市生態(tài)綠心地區(qū)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)需求分析和預(yù)測(cè)，綜合開發(fā)以大眾休閑旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)，高端運(yùn)動(dòng)度假旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品為品牌，生態(tài)山水、文化修學(xué)為支撐的產(chǎn)品體系。龍頭產(chǎn)品：鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品；輔助產(chǎn)品：生態(tài)山水、文化修學(xué)旅游產(chǎn)品；專項(xiàng)產(chǎn)品：運(yùn)動(dòng)度假旅游產(chǎn)品。

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品是重點(diǎn)打造的核心品牌，也是片區(qū)重點(diǎn)發(fā)展方向，在資金投入和宣傳促銷方面給予特別的重視；生態(tài)山水、文化修學(xué)旅游產(chǎn)品近期需要優(yōu)化提升；運(yùn)動(dòng)度假旅游產(chǎn)品，把握當(dāng)前新型旅游產(chǎn)品開發(fā)的形式，吸引特種客源市場(chǎng)。

（四）設(shè)計(jì)精品旅游線路，提高旅游者滿意度。旅游線路的優(yōu)化和整合不僅影響旅游者對(duì)目的地停留地點(diǎn)和時(shí)間的選擇，關(guān)系到旅游者在目的地的消費(fèi)水平和規(guī)模，而且直接影響到目的地旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷，旅游產(chǎn)業(yè)布局的規(guī)劃管理以及產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。根據(jù)株洲市生態(tài)綠心地區(qū)及其周邊的旅游資源特點(diǎn)，設(shè)計(jì)內(nèi)部和外部旅游線路。

1、內(nèi)部旅游線路組織。山水生態(tài)主題游：湘江生態(tài)旅游帶—法華山森林公園—九郎山生態(tài)文化旅游區(qū)。歷史人文風(fēng)情游：九郎山生態(tài)文化旅游區(qū)—佛聖廟—桐子坪遺址—鐵爐塘宋元遺址。美麗鄉(xiāng)村體驗(yàn)游：石塘創(chuàng)意生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑區(qū)—高塘生態(tài)休閑度假區(qū)—古桑洲絲綢觀光度假區(qū)。都市休閑度假游：云龍都市農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū)—北歐小鎮(zhèn)—云峰湖運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)—樟橋生態(tài)旅游度假區(qū)。

2、外部旅游線路聯(lián)動(dòng)。紅色懷舊游：岳陽（平江）—瀏陽（文家市）—株洲片區(qū)—湘潭（韶山）—寧鄉(xiāng)（花明樓）。風(fēng)光遠(yuǎn)足游：岳陽（洞庭湖風(fēng)景名勝區(qū)）—長(zhǎng)沙（岳麓山—橘子洲風(fēng)景名勝區(qū)）—湘潭（昭山國(guó)家森林公園）—株洲片區(qū)—衡陽（衡山）。鄉(xiāng)村體驗(yàn)游：瀏陽（柏加鎮(zhèn)）—株洲片區(qū)—長(zhǎng)沙縣（白沙鎮(zhèn)）—望城區(qū)（靖港古鎮(zhèn)）—寧鄉(xiāng)（關(guān)山鎮(zhèn)）—常德（桃源）。湖湘文化游：岳陽（岳陽樓—屈子祠）—長(zhǎng)沙（岳麓書院）—湘潭（隱山）—株洲片區(qū)—婁底（曾國(guó)藩故居）。

（五）加大市場(chǎng)營(yíng)銷，提高知名度。擴(kuò)大旅行社、旅游集散中心等商業(yè)渠道，邀請(qǐng)長(zhǎng)株潭城市群的旅行社前往片區(qū)進(jìn)行線路或產(chǎn)品考察，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，與他們形成合作關(guān)系；與攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、省市級(jí)旅游門戶網(wǎng)等網(wǎng)站合作，推出旅游產(chǎn)品。邀請(qǐng)熱門微博、博客主人前來參觀并發(fā)表游記介紹片區(qū)旅游產(chǎn)品。建立株洲市生態(tài)綠心地區(qū)旅游網(wǎng)站，建立完善的網(wǎng)上預(yù)訂及綜合信息服務(wù)系統(tǒng)，將網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)旅游專業(yè)及門戶網(wǎng)站、搜索引擎鏈接，打造智慧旅游。邀請(qǐng)省內(nèi)外各新聞媒體來景區(qū)內(nèi)采風(fēng)或參與節(jié)會(huì)活動(dòng)，以新聞報(bào)道形式發(fā)布片區(qū)旅游動(dòng)態(tài)信息，宣傳具體的活動(dòng)和事件，建立與媒體間的良好關(guān)系。建立景區(qū)與景區(qū)、旅行中間商與景區(qū)交流機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)間的理解和共同發(fā)展。

（六）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)支撐能力。一個(gè)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)景區(qū)整體風(fēng)貌的集中展現(xiàn)，是衡量一個(gè)景區(qū)好壞的關(guān)鍵所在，可以直接影響游客的消費(fèi)心情。充分利用長(zhǎng)株高速、京港澳高速、滬昆高速、天易大道、時(shí)代大道、云龍大道的對(duì)外輻射作用。新建新馬西路—高塘村—金龍村、G320—九郎山區(qū)段、楊柳大道—石塘村、株洲大道—高塘村、北環(huán)大道—九郎山—法華山、田心大道—云峰湖、云峰大道—云峰湖—仙人造水庫、古桑洲環(huán)島公路；提質(zhì)改造長(zhǎng)龍路（老長(zhǎng)株路），將蛟龍、雞嘴山社區(qū)對(duì)接株洲市中心城區(qū)。

將蛟龍社區(qū)、雞嘴山社區(qū)、古桑洲社區(qū)、大華村、竹溪社區(qū)居民的現(xiàn)有房屋改造成具有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)家客棧，內(nèi)部院落群體采用“一戶一園式”和“多戶共享一園式”兩種空間形態(tài)布局。游客服務(wù)中心、景區(qū)出入口、停車場(chǎng)設(shè)置2～3個(gè)全景標(biāo)識(shí)，向游客展示景區(qū)總體布局、道路、服務(wù)設(shè)施。每個(gè)景區(qū)設(shè)置一定數(shù)量的垃圾箱，垃圾箱按照具有景觀效果的原則進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，與周圍旅游設(shè)施形成一個(gè)和諧的整體。各景區(qū)按接待旅游者規(guī)模建設(shè)相應(yīng)數(shù)量的廁所，生態(tài)環(huán)境敏感區(qū)域要增建環(huán)保型廁所。

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