開發高校周邊產品推動校園文化建設

江慧珠+李雷

【摘 要】大連海洋大學藝術與傳媒學院大學生創意創業大賽項目《YoYo伴你行》。

【關鍵詞】高校；文化建設；周邊產品

中圖分類號：G47 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0199-01

一、校園文化建設重要性

當今世界，文化與經濟、政治相互交融、相互滲透。文化的力量，不僅深深熔鑄在民族的生命力、創造力與凝聚力之中，成為綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，并且對人們的思想政治影響也越來越大。校園文化是先進文化的重要源頭，是社會文化的重要組成部分，是先進文化的創新基地。所以校園文化的發展應當被重視。

校園文化是學校發展的靈魂，是凝聚人心、展示學校形象、提高學校文明程度的重要體現。它對學生的人生觀、價值觀產生深遠的影響，而這種影響往往是任何課程所無法比擬的。豐富積極的校園文化對學生的品行培養具有重要作用，對于提高學生的人文道德素養，拓寬同學們的視野，培養跨世紀人才具有深遠意義。因此推動校園文化建設，意義十分重大。

據筆者所知，國外許多高校著重開發校園周邊產品，如牛津大學、哈佛大學、劍橋大學等。其開發品種類繁多，物美價廉，如印有自己學校logo的衣、帽、鞋子、球拍等，其不僅深受本校學生的追捧，還受到廣大旅游愛好者的青睞。2005年，哈佛大學、劍橋大學更是在中國開起了紀念品店，出售自己獨有的校園周邊產品，在國內產生巨大的轟動。

國內的一些知名高校借鑒了國外的先進理念，也紛紛開發了富含自己校園特色的周邊產品。如北京大學、廈門大學、南開大學、大連理工大學等推出了自己的校園明信片、校園文化衫、校園特色茶杯等……產品種類豐富，各具特色。

大連理工大學2012年校園紀念品展示店Yagoo全面營業，上海工程技術大學創建了自己的校園周邊產品品牌SUES。身處經濟特區的深圳大學也借鑒國際先進經驗，創辦了深圳大學品牌文化店，并且面向社會公開授權設計、制作和銷售深圳大學文化形象產品。

除此之外，天津大學2012年成立自己校園文化產品店，自負盈虧，其產品屬高檔定制，以會議紀念品為主，產品包括碳雕，木雕，金屬盤，小屏風，保溫杯等，銷路穩定，贏利可觀。

然而，縱觀全國，有自己校園周邊產品的學校僅僅是很少一部分，并且主要集中在211、985高校，其他學校在這方面幾乎是空白。在這樣的大趨勢之下，我校作為省級大學也應該順應時代的發展，緊緊把握時代變化的主題，努力規劃校園文化產業，開發蘊含本校文化特色的校園周邊產品。

二、高校周邊產品的意義與價值

高校文化周邊產品像是它的一張名片，透過這張名片，我們可以了解其歷史和傳承。作為承載著校園濃厚歷史底蘊的向導，這張“名片”擔負著向外界傳播文化的使命。

隨著國內開放程度的日益提高，很多高校已經逐漸意識到品牌形象的重要性。高校周邊產品極富感染力和個性化的表現方式，通過視覺化的手段直觀地體現校園文化的內涵，準確地傳達校園文化的發展理念，熱切地歌頌了校園文化的精髓。這對校園文化建設發揮著重要作用。

加大對中國高校周邊產品市場的開發，學習國外先進的研發理念與創意設計，對目前中國的高校來說十分有必要。中國高校周邊產品市場蘊藏著巨大的潛力，高校品牌的開發，具有其他品牌不可比擬的先天優勢。校園文化周邊產品是學校文化傳播的重要載體，既能滿足廣大師生較高層次的精神文化需求，又能較好地承載、傳達大學文化精神，起到“以物化文”“以文化人”的作用。因而，開發校園周邊產品，推動校園文化建設刻不容緩。

伴隨高校周邊產品的開發，我們可以設立專門的創意設計小組，讓大家的創意在這里融合、交匯。一條條思緒、一絲絲靈感，共同匯聚、融合、碰撞，學以致用、創造不一樣的色彩。這樣而來極大豐富了我們的校園文化，使單調的校園生活色彩斑斕。并且有利于學子們從書本走向實際，用理論指導實踐，為那些具有才華的學子們，提供了更廣闊的平臺。

一旦校園周邊產品產業體系逐漸成熟，我們可以聯系企業，拉得贊助、豐富發展。這樣既解決了一部分學生勤工儉學的問題、還可將產業所獲資金設立獎學金，用來造福學生。

校園周邊產品的開發可謂是益處多多，其發展的必要性及重要性顯而易見。在社會的大趨勢下，我們作為其中的一份子，應積極行動起來、大力發展高校文化周邊產品。結合自己校園文化特色與校園歷史風情，創造出屬于自己學校風格的文化周邊產品，打造出積極向上的校園文化氛圍，把學校先進的辦學理念，優秀的校風校訓，時刻體現在校園文化中，形成一種獨有的精神和特色。

參考文獻：

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