四川旅游業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)淺析

李明+高院

摘要：“一帶一路”戰(zhàn)略包含了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路這兩個經(jīng)濟(jì)概念。四川作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶包涵的九個省之一，旅游業(yè)該如何去配合這場政策之風(fēng)，如何去發(fā)現(xiàn)“一帶一路”帶來的種種機遇。運用自己的旅游資源優(yōu)勢，借這股改革春風(fēng)去大力發(fā)展特色旅游業(yè)，進(jìn)一步帶動四川旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：一帶一路；南方絲綢之路；四川旅游

中圖分類號：F590文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0055-01

一、四川旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川旅游資源的優(yōu)勢。

四川省位于我國西南，因為其復(fù)雜多樣的地質(zhì)地形條件、復(fù)雜不一的氣候因素造成了它豐富的自然景觀，同時因為其深厚的歷史文化，產(chǎn)生了獨具特色的四川人文。多種民族相互居住更是使得四川具有更多的社會文化資源。

（二）四川旅游市場的優(yōu)勢。

四川省在國內(nèi)旅游市場上，一直在快速增長，是國內(nèi)旅游市場一直是四川的最大旅游市場，并且還在持續(xù)擴大規(guī)模。

在入境旅游市場上，也在持續(xù)穩(wěn)定的增長，對境外游客的吸引力逐漸增加，境外游客旅游人數(shù)增加，旅游消費增長。

二、四川旅游市場的機遇與挑戰(zhàn)

（一）“一帶一路”背景下四川旅游業(yè)的機遇。

1.政策機遇。

2015年四川發(fā)布了入境旅游獎勵政策《辦法》，《辦法》規(guī)定，組織境外游客到四川旅游，旅行社能獲得現(xiàn)金獎勵。

2.投融資機遇。

2016年5月10日，四川旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展股權(quán)投資基金正式揭牌，吸引更多的企業(yè)來四川進(jìn)行旅游合作。

3.品牌機遇。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，中國政府把更多的商業(yè)、建設(shè)資源灌注到西部地區(qū)，把更有利的政策提供給四川等西部地區(qū)。

4.市場機遇。

“一帶一路”戰(zhàn)略為四川旅游業(yè)帶來了巨大的市場，特別是在旅游目的地市場和旅游客源市場上，四川旅游業(yè)在這方面有著無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）“一帶一路”背景下四川旅游業(yè)的挑戰(zhàn)。

1.品牌影響力較弱。

（1）信息傳遞能力弱。四川美景數(shù)不勝數(shù)，但沒有清晰的傳遞給境外的國家和地區(qū)，吸引各地游客前來參觀旅游。

（2）熊貓品牌形象的屏蔽。旅游形象宣傳總是把熊貓當(dāng)作主要宣傳點，屏蔽了四川的其他特色旅游資源。

2.競爭對手的參與。

“一帶一路”戰(zhàn)略涉及面十分廣闊的國家級戰(zhàn)略。西北方面它包括新疆、青海、甘肅、陜西、寧夏，在西南方有重慶、四川、廣西、云南，北部的內(nèi)蒙古。還涵蓋江蘇、浙江、福建、廣東、海南等東部沿海5個省份以及最新加入的山東省。這些地方在相互競爭的同時會直接影響到旅游市場的發(fā)展。

3.不同國家的文化差異。

“一帶一路”戰(zhàn)略是一個面向國際的合作型戰(zhàn)略，因此和其他國家的交流合作是必不可少的。文化是旅游的靈魂，因此文化是旅游過程中的大問題。

三、四川旅游業(yè)發(fā)展對策與建議

（一）打造四川旅游新品牌。

提出“南方絲路起點”這一品牌形象，將會引起全國的關(guān)注，甚至?xí)街苓厙液偷貐^(qū)的眼球，有利于四川旅游業(yè)獲得政策支持，經(jīng)濟(jì)支持。

（二）發(fā)揮四川特色旅游市場的優(yōu)勢。

四川是中國旅游資源最富集的省份，無論是休閑度假、風(fēng)景觀光、紅色遺跡、絲路風(fēng)光、山水文化，都應(yīng)有盡有。要充分發(fā)揮四川旅游資源優(yōu)勢，打造具有地域特色的旅游綜合體。

（三）進(jìn)行區(qū)域合作。

四川在國內(nèi)的重點發(fā)展區(qū)域應(yīng)該是以地域為分劃，按距離和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、絲路文化來規(guī)劃重點合作對象。比如重慶、陜西、云南、新疆等地緣距離近的省份，“一帶一路”核心省份新疆和福建，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域北京、上海、廣州。引進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作，借用“一帶一路”政策的便利，近距離的省市能提供更多的游客資源。

東南亞地區(qū)中部分國家也是南方絲綢之路的首要途徑，具有非常優(yōu)越的地緣環(huán)境，更易深入的合作。歐洲地區(qū)憑借悠久的貴族文化，適宜的氣候，發(fā)達(dá)的科技吸引著四川游客，德國對中國人的免簽政策，使得四川人民更易到達(dá)歐洲。

（四）探索“一帶一路”背景下四川旅游針對性產(chǎn)業(yè)模式。

四川的大部分旅游產(chǎn)業(yè)都是相對集中的，零散的旅游產(chǎn)業(yè)在以前是沒有太大的旅游行業(yè)生存力的。但是在“一帶一路”這個戰(zhàn)略下，僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)的聚集，并不會有太大的發(fā)展優(yōu)勢。目前背景要求我們在四川旅游產(chǎn)業(yè)上，必須全面開花，全省發(fā)展旅游業(yè)，達(dá)到一種星火燎原之勢。

（五）建設(shè)融合“一帶一路”戰(zhàn)略的四川旅游專題智庫。

成立四川省“一帶一路”旅游研究中心，作為四川旅游對外展示的窗口。匯集四川旅游資源信息，把四川旅游和“一帶一路”結(jié)合起來，促進(jìn)四川旅游發(fā)展，打造成為一個全新的創(chuàng)新型知識、研究、智慧、合作平臺。

四、結(jié)論

“一帶一路”這個戰(zhàn)略是目前國家最高級的戰(zhàn)略，它代表著中國現(xiàn)狀目前整個社會發(fā)展的訴求，指示了未來中國的發(fā)展方向，是社會發(fā)展到一定階段所必要的政府控制手段。“一帶一路”戰(zhàn)略響應(yīng)了國家的西部大開發(fā)政策，回應(yīng)了鄧小平同志的“先富帶后富”的問題，向國際解釋了“中國威脅論”這一說法，表明中國和平發(fā)展的決心，同時也顯示出未來中國的發(fā)展重心將轉(zhuǎn)移到西部地區(qū)。

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作者簡介：李明（1993-），男，四川省鹽邊縣，成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，人文地理學(xué)專業(yè)，研究方向：城鄉(xiāng)規(guī)劃與城市設(shè)計。

高院（1992-），女，四川省鹽邊縣，成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，人文地理學(xué)專業(yè)，研究方向：城鄉(xiāng)規(guī)劃與人居環(huán)境。