標志設計中的地域文化元素探析

黃仁慧

摘 要：標志設計是時代進步下的新型設計，它通過對簡單的圖案、文字等進行加工，形成能表達出產品含義、文化底蘊的一種形式。地域文化是地區經歷了長期歷史積累的時代產物，來源于一個地區的人文歷史、風俗習慣、自然地理環境的地域文化元素，是當地文化的最鮮明的印章，其從圖形、文字和色彩等方面給予了標志設計最直接的參考，不僅增加了標志設計的多樣性，還使標志在傳遞信息的過程中向人們傳播了更深層次的文化內涵。

關鍵詞：標志設計;地域文化元素;多樣性;內涵

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-0-01

在商業貿易不斷發展的今天，探索標志中的地域文化元素對地域文化的繼承和發展具有重要意義。現如今，標志設計逐漸受到大眾的關注和重視，民族性和地域性成為標志設計中炙手可熱的話題，地域文化元素在標志設計中的應用越來越普遍。

一、地域文化元素增加了標志設計的多樣性

地域文化元素包含了一個地區的地理特征、民俗習慣、圖形文字等，正是這些元素的多種多樣造就了地域文化標志的與眾不同和個性化，從而豐富了標志的樣式，使標志更加具有多樣性。在標志的形狀設計上，可以對一個地域符號進行直接運用也可以進行藝術上的修飾或加以提取。世界文化遺產老司城景區標志以古建筑為參考，將閣樓中的重檐結構作為基礎元素，對地域名稱“老司城”作為裝飾元素進行藝術的加工，通過書法壁畫勾勒出古建筑中的城墻。外框采用中國古代印璽圖案為參考。將加工過的“老司城”三個字與繪制出的重檐樓閣圖案結合，形成獨具特色的景區標志，不僅體現了該地作為文化古都的地域優勢，還為標志設計的多樣性添上了濃重的一筆;江蘇媽祖食品有限公司主要經營食品銷售以及餐飲服務，在標志設計上以東南沿海海神媽祖為參考，對媽祖形象進行形象化勾勒。頭飾及服裝均以宋代服飾為參考，頭戴鳳冠，身著輕紗，將圓形作為媽祖身后的光環，利用線條的方式將祥云的形象進行抽象，體現媽祖文化歷史悠久的特點，表明媽祖在沿海地區神圣的形象，為媽祖增加神話色彩。古代藝術與現代藝術完美融合而成的媽祖食品圖標體現了華南沿海地區人們對媽祖的民間信仰，是華南媽祖文化的體現，彰顯了該企業弘揚媽祖飲食文化，創國際健康品牌的企業愿景;泉州黑土綠源農業生態種植綜合區利用泉州的地域優勢，在保護、改善農業生態環境的前提下，遵循生態學、生態經濟學規律，運用系統工程方法發展農業。其標志將壓彎的麥穗作為主要標志圖案，將橙色作為背景顏色，文字采用黑色書法字體，該標志不僅體現了黑土地的韻味，還表達了農耕主題，也象征著該生態綜合區勞動人民的淳厚樸實。

二、地域文化元素豐富了標志設計的內涵

由于地域文化元素本身所具有的民族意義和文化精神，賦予了標志更深層次的內涵。地域文化元素作為文化的載體，在標志設計上應用地域文化元素，是文化傳承和發展的一種方式。國際知名設計師兼如笠家居品牌創始人袁媛認為：“這個時代我們并不缺物質，缺少的更多是精神層面的東西。在設計作品中融入藝術和文化，才能更好地適應當代生活。”中國聯通的標志以中國結做基礎圖案，透過中國結，表達出中國聯通企業希望吉祥幸福的期盼。中國結的緊緊相連也傳遞出中國聯通公司上下團結一致、眾志成城的企業精神。中國聯通作為國家型的大型企業，利用具有中國民族特色的中國結圖案作為標志，在世界上彰顯出中國歷史悠久的大國形象，向世界人民傳遞出了中國文化。此時的中國結已經不僅僅是一個企業標志，更是文化傳播的重要載體，它激發著外國人對我國文化和歷史的探索，吸引著外國文化愛好者來中國一探究竟;北京奧林匹克運動會會徽中的中國印以中國傳統印章為參考，以印章的圖案體現中國悠長的歷史。在幾千年的歷史長河中，紅色代表喜悅的思想早已深入人心，用中國紅作為標志主色，體現了我國以東道主身份熱情歡迎世界人民到來。參照中國古代文字篆體，將“京”字形象化體現了我國古代書法家的堅持不懈、刻苦鉆研的匠人精神，瀟灑飄逸又極具張力的樣子仿佛一位傳遞火炬的奧運火炬手。中國印反映出了當今中國既擁有悠久燦爛的歷史，還體現了中國愿意遵循奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，向世界人民發出了積極運動、健康向上的號召。

三、結語

地域文化元素是一個地區長期歷史沉淀的產物，包含了一個地區的地理環境、民族風俗習慣、人文歷史等，是一個地域的名片。地域文化元素不僅能體現一個地區的漫長歷史文化，還能透露出當地人民所崇尚的民族信仰和民族精神。對于一個優秀的標志設計作品而言，不僅需要以優秀的形式美來滿足人們的視覺感受，還需要透過標志傳遞給人們一定的文化內涵，起到宣傳和傳播文化的重要作用。將地域文化元素融入到標志設計中，既能豐富標志設計的形式，還能透過標志的方式，將地域的特色文化底蘊進行傳播。因此，應該加大對地域文化元素在標志設計中的應用，通過標志的方式將地域優勢傳遞給更多的人群，使傳統文化得以繼承和發展。

參考文獻：

[1]何高蘭.關于地域特色標志設計的研究[D].西藏大學，2017.

[2]楊春鎖.論地域文化在城市標識系統設計中的運用——以玉溪市中心城區標識系統設計為例[J].工業設計，2016（04）：86-88.

[3]袁佩.荊楚文化符號與景觀地界牌坊設計的審美創新融合[D].武漢理工大學，2015.

[4]周汝豪.淺析現代標志設計中文化內涵的拓展[J].新鄉學院學報，2014，31（01）：61-63.

[5]尤博雅，李琰君.地域文化的載體構成與精神傳遞研究——以華陰市體育休閑度假區景觀規劃為例[J].大眾文藝，2013（01）：77-78.

通訊作者：趙宇

通訊作者簡介：

趙宇，女，漢族，四川富順人，碩士，副教授。研究方向：動畫。