從《夏洛特?zé)馈诽轿鰢?guó)產(chǎn)中小成本電影的發(fā)展策略

余霞

摘 要：《夏洛特?zé)馈肥?015年電影市場(chǎng)的黑馬，本文借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，從影片創(chuàng)作、后期制作、營(yíng)銷運(yùn)作等方面探析國(guó)產(chǎn)中小成本電影的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：《夏洛特?zé)馈罚恢行〕杀倦娪埃话l(fā)展策略

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-30--01

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)中小成本電影在市場(chǎng)上占據(jù)重要一角。在2015年國(guó)內(nèi)電影票房收入前十強(qiáng)中，國(guó)產(chǎn)中小成本電影就占據(jù)三席，其中2000萬(wàn)制作成本的影片《夏洛特?zé)馈芬愿咂狈亢秃每诒蔀闊狳c(diǎn)話題，它為國(guó)產(chǎn)中小成本電影的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)哪些啟示呢？

一、關(guān)注受眾需求

中小成本電影創(chuàng)作時(shí)要關(guān)注受眾需求，才能獲得受眾認(rèn)可。首先，確定目標(biāo)受眾，根據(jù)其需求選取題材。《夏洛特?zé)馈反_定80后作為目標(biāo)受眾，選取了永恒的青春校園題材，并通過(guò)穿越情節(jié)設(shè)置回到90年代的校園，受眾范圍可向前輻射到70后，向后擴(kuò)展到90后。其次，故事要貼近真實(shí)生活，劇情與時(shí)代接軌，才能引起受眾共鳴。《夏洛特?zé)馈分v述了一事無(wú)成的中年男子夏洛夢(mèng)回高中重寫(xiě)人生，而后夢(mèng)醒頓悟的故事。影片塑造的主人公夏洛是一位不得志的普通小人物，縮短了與觀眾的距離；而重返校園、重回青春期則是許多人的夢(mèng)想，設(shè)置這樣的情節(jié)滿足了觀眾的臆想，激發(fā)觀影興趣。同時(shí)，片中融入時(shí)尚元素，突出真實(shí)感；如夏洛成為選秀節(jié)目《中國(guó)好嗓門》的導(dǎo)師，這是現(xiàn)實(shí)中紅火節(jié)目《中國(guó)好聲音》的翻版，還出現(xiàn)山寨版那英。此外，巧妙運(yùn)用懷舊元素，引起受眾情感共鳴；如夏洛夢(mèng)回高中，所穿校服是90年代的藍(lán)色“面口袋”運(yùn)動(dòng)服，秋雅用鉛筆在桌上劃的三八線，還有校園大喇叭廣播等等，增強(qiáng)受眾代入感。

二、注重人文關(guān)懷

影片要贏得良好口碑，往往需要蘊(yùn)含一定的現(xiàn)實(shí)意義，充滿人文關(guān)懷，特別要關(guān)注弱勢(shì)群體。《夏洛特?zé)馈返哪信魅斯褪巧鐣?huì)底層人物，生活在缺乏父愛(ài)的單親家庭，蘊(yùn)含對(duì)單親家庭孩子成長(zhǎng)的關(guān)注；而夏洛媽媽為免去夏洛被開(kāi)除不惜撒潑威脅校長(zhǎng)，展現(xiàn)了單親媽媽的艱辛與無(wú)奈。又如夏洛被小混混陳凱欺負(fù)，危急關(guān)頭被王老師所救，既影射了校園暴力事件，又彰顯了老師對(duì)學(xué)生的關(guān)愛(ài)，尤其與王老師受學(xué)生毆打卻不還手形成鮮明對(duì)比，符合觀眾期待老師要有師德的心理。同時(shí)，片中宣揚(yáng)的主題是積極向上的，如通過(guò)馬冬梅之口道出生活雖艱難，但仍努力奮斗。又如夏洛在夢(mèng)里功成名就、如愿以償?shù)玫脚袂镅胖螅械降氖枪陋?dú)與空虛，念到的是冬梅昔日對(duì)他的種種關(guān)懷，對(duì)名利產(chǎn)生厭倦，用法拉利跑車換取一車向日葵送給冬梅滿足昔日心愿，可惜伊人已嫁作他人婦，這是對(duì)追逐名利者的警醒，教育大眾要重情義、輕名利，要珍惜身邊人。另外，還以幽默詼諧的方式調(diào)侃和批判了一些不良社會(huì)風(fēng)氣與現(xiàn)象，如夏洛借小舅子女朋友豪車去“炫富”，王老師只記得送貴重禮物的學(xué)生等。

三、強(qiáng)化視聽(tīng)語(yǔ)言

電影是視聽(tīng)綜合藝術(shù)，中小成本電影更要強(qiáng)化影像、聲音、剪輯等視聽(tīng)語(yǔ)言的充分運(yùn)用，才能突出影片個(gè)性化風(fēng)格，增加影片表現(xiàn)力。《夏洛特?zé)馈返囊暵?tīng)語(yǔ)言有兩類運(yùn)用較為出色，增強(qiáng)了影片整體表現(xiàn)效果。一是音樂(lè)的恰當(dāng)使用，將敘事、抒情融為一體。影片出現(xiàn)了十幾首流行金曲，特別是90年代的老歌曲撥動(dòng)受眾心弦，激發(fā)情感共鳴。如秋雅和袁華兩次約會(huì)中響起纏綿悱惻的《一剪梅》，既惡搞煽情，又為后來(lái)秋雅出軌埋下伏筆；夏洛在卡拉OK廳演唱的《人在旅途》則道出其心聲，表達(dá)了內(nèi)心的后悔。而《曾經(jīng)的你》、《雙截棍》、《那些花兒》等流行金曲也打開(kāi)觀眾記憶柵門，引發(fā)共鳴。還有數(shù)次出現(xiàn)的插曲《一次就好》唱得情真意切，尤其是冬梅在夏洛病床前的演唱讓人潸然淚下。二是蒙太奇的熟練運(yùn)用，增加影片感染力。如夏洛從醫(yī)院奔向街頭，響起了歌曲《公元1997》，夏洛腦中迅速閃過(guò)幾個(gè)畫(huà)面，有邁克爾·杰克遜頭像、《泰坦尼克號(hào)》經(jīng)典船頭“飛翔”畫(huà)面、三峽大壩長(zhǎng)江截流儀式等，利用聯(lián)想式蒙太奇結(jié)合歌曲說(shuō)明回到了1997年。又如一邊是描繪冬梅和大春溫馨的生活，一邊則是夏洛發(fā)現(xiàn)妻子出軌、媽媽沉溺于麻將，只能獨(dú)自飲酒解愁畫(huà)面，突出他的孤獨(dú)與寂寞，這是運(yùn)用對(duì)比式蒙太奇點(diǎn)出主題，要珍惜眼前人，勿為名利所誤。此外，還有交叉式蒙太奇、積累式蒙太奇等的嫻熟運(yùn)用，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，增強(qiáng)影片表現(xiàn)力。

四、重視營(yíng)銷運(yùn)作

中小成本影片在提高影片品質(zhì)的同時(shí)，還必須重視營(yíng)銷運(yùn)作，注意結(jié)合具體情況采用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略。《夏洛特?zé)馈吩跔I(yíng)銷宣傳方面有三點(diǎn)值得借鑒：一是充分運(yùn)用品牌效應(yīng)。影片由開(kāi)心麻花劇組同名舞臺(tái)劇改編而成，開(kāi)心麻花從2003創(chuàng)立后推出了20多部舞臺(tái)劇，經(jīng)常開(kāi)展全國(guó)巡演，構(gòu)建了獨(dú)特喜劇風(fēng)格；而舞臺(tái)劇《夏洛特?zé)馈窂?012年開(kāi)始在天津、杭州、西安等40多個(gè)城市出演，為影片奠定了一定受眾基礎(chǔ)。二是選擇實(shí)力雄厚的出品和發(fā)行公司。發(fā)行方五洲電影發(fā)行公司，是由萬(wàn)達(dá)、大地、廣州金逸、橫店四家共同組建，享有優(yōu)勢(shì)資源，準(zhǔn)確為影片選擇國(guó)慶節(jié)前夕上映，避開(kāi)與暑期檔諸多大片相爭(zhēng)；出品方萬(wàn)達(dá)為排片量的安排提供方便，騰訊視頻則為發(fā)布預(yù)告片、花絮提供宣傳平臺(tái)。三是借力新媒體發(fā)揮口碑效應(yīng)。擁有4000多萬(wàn)粉絲的微博王韓寒在10月1日發(fā)微博為影片極力推薦，稱其是“意外，驚喜，大贊”，該條微博被11萬(wàn)人次點(diǎn)贊，謝娜、大鵬等名人也給予好評(píng)和推薦，擴(kuò)大了影片知名度。

綜上所述，《夏洛特?zé)馈肥菄?guó)產(chǎn)中小成本電影的典范，而國(guó)產(chǎn)中小成本電影還有著巨大潛能，必將在未來(lái)發(fā)展更上一層樓。

參考文獻(xiàn)：

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[2]邱玲：淺析中小成本電影成功的五大要素.傳媒[J]. 2016（5）.