騰訊汽車解鎖觀展新模式

2016年11月18日，中國三大頂級汽車展覽會之一的廣州車展拉開帷幕。作為國內(nèi)汽車行業(yè)一年一度的收官大戰(zhàn)，廣州車展無論在內(nèi)容、展商還是新車發(fā)布等方面都值得期待。為迎接這一盛事，騰訊汽車也全面升級，當天將進行8小時的大型直播，與廣大網(wǎng)友一起目睹鄧紫棋、馮紹峰等明星風采，還能第一時間直擊雪佛蘭、法拉利等多品牌重磅車型發(fā)布。同時將開放“邊看邊買”功能，更有10萬禮包抽獎活動。另外邀請多位網(wǎng)紅、自媒體大咖多視角為用戶呈現(xiàn)此次車展，顛覆了以往觀展、互動形式，相信能為整個車展帶來新氣息。

8小時不間斷直播，打造全視角真現(xiàn)場

去過車展現(xiàn)場的人都印象深刻：買票隊伍長、現(xiàn)場擁擠吵、回家累夠嗆，結果還是只能走馬觀花。本屆車展騰訊汽車在火遍全國的“直播”上下足工夫，車展當天將呈現(xiàn)史無前例的超豪華直播大餐，首次推出8小時不間斷直播。

此次直播不僅將全程為觀眾呈現(xiàn)鄧紫棋助陣的雪佛蘭之夜、直擊馮紹峰參加的法拉利發(fā)布會，還有展臺新車解析以及多個品牌發(fā)布會。陣容上，除了高顏值網(wǎng)紅、高專業(yè)自媒體外，騰訊汽車邀請到著名主持人梁洪坐鎮(zhèn)，全程報道。技術上，騰訊汽車此次特別大手筆打造了最專業(yè)的演播室以及最新科技的視頻直播技術，不僅在前方搭建100平方米的演播室，后方還有近3000平方米的希格瑪演播室群，另外，騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、天天快報、手Q微信插件、PC端、企鵝直播等全平臺聯(lián)動，確保精彩內(nèi)容能夠快速及時準確傳達給騰訊網(wǎng)的億萬用戶。值得注意的是，用戶們進入直播間還能參與互動贏Q幣、購車禮等大獎。

邊看邊買創(chuàng)新體驗，全面釋放車展引力波

要說此次直播另一大的亮點應該就是騰訊汽車首次解鎖邊看邊買的觀展新模式。以往看車展，用戶只能了解各個廠商在車展中有哪些新車亮相，了解指導價然后再去4S店購車。而在今年的車展，騰訊汽車將打通汽車商城電商平臺，用戶在觀看直播的同時可參與騰訊汽車商城新車預售、特價車搶購等優(yōu)惠活動，還能搖一搖贏購車禮百萬Q幣放送以及10萬禮包抽獎。

作為一站式互聯(lián)網(wǎng)汽車生活服務平臺，騰訊汽車一直希望通過在內(nèi)容、視頻、互動、購車等方面的創(chuàng)新和服務，給用戶和車企帶來更深層次的互動。在當前大數(shù)據(jù)融合的背景下，多屏營銷已成必然趨勢，騰訊汽車此次推出的“邊看邊買”正是該背景下的必然產(chǎn)物。其立足產(chǎn)品技術創(chuàng)新，實現(xiàn)線上線下的即時互動，相信在為用戶帶來全新電商體驗同時，也會帶動消費轉(zhuǎn)化率的提升。

線上線下多維聯(lián)動，網(wǎng)紅爭霸賽趣味來襲

提到車展，許多人的認知是僅僅當天去現(xiàn)場參觀而已。在此次廣州車展上，騰訊汽車也玩出花樣，重磅打造“汽車人網(wǎng)紅爭霸賽”，用直播為“車粉”帶來一場線上專屬的饕餮盛宴。

據(jù)了解，本屆“汽車人網(wǎng)紅爭霸賽”亮點頗多。陣容上，專業(yè)編輯、網(wǎng)紅、汽車KOL組團來襲；玩法上，“G哥試車”、“一號汽車”、“燕趙車訊”、“快車評”四家專業(yè)自媒體團隊和眾多優(yōu)質(zhì)美女網(wǎng)紅們將在車展前一周從全國各地出發(fā)，自駕到廣州，期間每天為大家?guī)硌赝居腥ぶ辈ィ鞯仄囄幕L俗人情盡收眼底。而作為整個活動的最重要成員，每一個網(wǎng)友也都能發(fā)表自己的意見，還可以在活動頁面投票，決定誰能問鼎最后的網(wǎng)紅爭霸賽終極大獎。另外，騰訊汽車還在線上線下集結了100多家權威自媒體，從全國各地搜羅車展相關信息第一時間報道。專業(yè)點評外加接地氣解說，保證讓用戶秒懂，分分鐘選出最適合的車型。

眾所周知，汽車行業(yè)向來是營銷創(chuàng)新的風水寶地，而網(wǎng)絡直播則是內(nèi)容生產(chǎn)的新陣地，騰訊汽車此次將二者結合，究竟會產(chǎn)生何種反應值得期待。