騰訊視頻“排兵布陣”有奇招！

11月4日，“不負好時光——2017騰訊視頻V視界大會”在北京舉行。會上，首度公開了騰訊視頻VIP會員數據突破2000萬。內容布局上，備受期待的《鬼吹燈之精絕古城》《如懿傳》《那年花開月正圓》《擇天記》《歡樂頌2》等大劇資源統統被收入囊中。遠處繁花似錦，眼前收視喜人，獨播網劇《如果蝸牛有愛情》成為好口碑高流量的精品代表，此前的暑期“奇幻季”也有卓越表現。本刊采訪到騰訊視頻影視部總經理兼總編輯王娟，探究每個爆款網劇背后的故事。

《如果蝸牛有愛情》反超原著

“我們更需要把IP的精華和動態在制作的過程中呈現給用戶”

近期，廝殺激烈的網劇市場，又有一部精品殺出重圍。由企鵝影視和正午陽光聯合出品，騰訊視頻獨播的網劇《如果蝸牛有愛情》自播出以來成績喜人：上線14小時播放量即破1億;開播兩周突破7億。收視成績高于同期播出的網劇，大有成為今年電視劇“流量爆款”之勢。如果只是“流量爆款”，在這點擊量動輒破億的年代，《蝸牛》毫不稀奇。稀罕的是，與一般改編劇難逃原著粉“口誅筆伐”不同，劇版《蝸牛》在豆瓣上取得的8分，高于原著。換言之，這是一次改編劇對原著的反超逆襲，意味著制作方“不僅要保持原著的原汁原味，同時還要結合當下的市場，去填充新的東西”。

究其逆襲的砝碼，除了正午陽光與企鵝影視的品質護航外，還有強大宣傳資源的騰訊視頻在營銷上的加持，也極大地增加了電視劇的好感度。據騰訊視頻影視部總經理兼總編輯王娟介紹，在推廣方面，“因為IP是一個小說，它已經包含了粉絲的期待，所以我們更需要把IP的精華和動態在制作的過程中呈現給用戶，來滿足用戶的期待”。

其實早前在兵家必爭的暑期檔，騰訊視頻就已顯現出“排兵布陣”的天分。因為瞄準歷年暑期檔年輕化、新鮮化、偶像化的特征，騰訊視頻特意打造暑期奇幻季的概念，集中推出《九州天空城》《青云志》《幻城》《權力的游戲6》等奇幻力作，收效也頗為顯著。根據藝恩機構的數據，在7-8月全網播放量Top20的頭部劇中，騰訊視頻覆蓋15部，其中7月MAU（月活躍用戶數）達1.93億，居全網第一。而針對騰訊視頻暑期奇幻季具體布局的問題，早前王娟也在發布會上做出了解釋，比如“押寶”《青云志》，前期考量的是原著《誅仙》口碑和廣大的粉絲量以及主演李易峰、趙麗穎的超高人氣。后期推廣上，更是大膽采用全新的排播方式——非會員與衛視同步更新觀看，但VIP會員可提前觀看并獨享紀錄片。這種前所未有的排播模式既實現了騰訊視頻會員權益最大化，也將《青云志》的關注度推向了新高度。

緊抓年輕用戶的口味

“大數據能夠幫助到我們更好地捕捉到流行趨勢的變化”

騰訊視頻除了自制內容和平臺營銷資源上的強大優勢，還有就是依托技術對年輕用戶的口味進行精準把握。在11月4日舉行的2017年騰訊視頻V視界大會上，王娟發布了《2016騰訊視頻用戶白皮書》。目前騰訊視頻VIP會員數據已經達到2000萬，比2015年同期的500萬翻了兩倍之多。同時這份白皮書還顯示了90后已成視頻觀看主流群體，00后也正在迅速崛起。這些新生代的崛起令視頻付費的接受度越來越高，深耕年輕用戶成為未來騰訊視頻工作的重中之重。但如何能抓住年輕用戶的口味？王娟分析，“騰訊的大數據能夠幫助到我們更好地捕捉到流行趨勢的變化”，并及時調整產品方向。比如暑期大熱的《九州天空城》就有兩版結局，原因是王娟及團隊在剛播的時候發現評論和彈幕里面，大家已經對結局有很多的猜測和討論，“但原來的結局比較悲壯，看到很多用戶在想象比較美好的那個，所以我們就臨時決定又做了一版結局，這個不是很明顯的是說用戶推動我們來選擇一個結局，但是確實推動我們有意識再去做了一個新的結局。”除了以用戶畫像為導向，騰訊視頻也在深化用戶互動和實現個性定制化。據騰訊視頻電視劇運營中心總監黃杰介紹，“只看TA”和“送道具”是騰訊視頻新推出的兩款功能，并在奇幻季得到了大規模的應用，“比如用戶只想看李易峰，就可以選擇“只看他”這個功能，有李易峰的個人角色專輯。此外，在騰訊視頻還提供300多種個性應援道具，觀看《青云志》或《九州天空城》超過10分鐘，會自動獲得一個道具給偶像投票。”

并非“唯數據論”

著名演員賈乃亮

“作品引領著觀眾的眼界并改變觀眾口味”

談到騰訊視頻影視劇的下一步戰略部署，王娟坦言自己并非“唯數據論”，“用戶數據只是考量的一個維度，更多是在整個內容的上游，考驗團隊在優質內容上的眼光和操作能力”。操作了數個項目后，王娟發現更多的是“作品引領著觀眾的眼界并改變觀眾口味”。比如先前幾乎“默默無聞”的網劇《陳二狗的妖孽人生》，卻在播出后用戶口碑、微博指數等都一路走高，豆瓣評分也取得7.7的高分。通過分析這些不在期待值內的黑馬劇，王娟總結出了共性，“很多的題材類型所帶來的話題是近兩年沒有見過的，所以創新性很重要”。除了發掘新項目，2017年騰訊視頻依然實現其在內容上的大覆蓋。由靳東、陳喬恩主演的《鬼吹燈之精絕古城》宣布定檔12月12日播出。另外一部《鬼吹燈之黃皮子墳》也宣布啟動，將由《老炮兒》導演管虎執導，胡八一由阮經天主演。同時《如懿傳》《那年花開月正圓》《外科風云》《擇天記》《歡樂頌2》等國產大劇資源也被收入囊中，《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》《約吧大明星》等綜藝節目也將推出新版。