安徽非物質文化遺產旅游可持續發展評價研究

史杜芳,宋 怡,韋京東

（安徽藝術職業學院a基礎部；b教務處;c綜藝系，安徽合肥230001）

1 引言

近年來，旅游業逐步從大眾旅游向個性化旅游轉型，在個性化的旅游階段，文化旅游將是僅次于生態旅游的第二大市場[1]。據統計，中國的文化旅游收入占旅游總收入比重不斷上升。非物質文化遺產（簡稱“非遺”）是人類文明的寶貴財富，是一個民族精神、情感、個性、凝聚力和向心力的有機組成部分和重要表征[2]。其獨特的民族性、原生態吸引眾多游客，成為了當今旅游中的一個新亮點[3]，但由于部分非遺旅游沒有合理科學的開發和利用，在挖掘、開發的過程中商業化、低俗化現象嚴重，同時在經濟全球化趨勢下，傳統文化、弱勢文化面臨著前所未有的沖擊，甚至每分鐘都會面臨著一首民歌、一部戲曲、一種美術的消失，非物質文化遺產遭遇著史無前例的消亡速度[4]。從某種程度上說，它的消亡將意味著一個民族文化基因和文化血脈的中斷[5]。因而，非遺旅游的可持續發展是對于中國傳統民族文化精髓的一種繼承和發揚，發揮其應有價值且不會遭到破壞迫在眉睫。

國內外學者對旅游可持續發展概念的界定尚未統一[6]。世界旅游組織（World Tourism Organization,WTO）(1998)給出的定義為：旅游可持續發展就是既要能滿足當前旅游目的地與旅游者的需要，同時又要能夠滿足未來旅游目的地與旅游者的需要[6]。旅游可持續發展評價是對旅游這一復雜系統是否為可持續發展的測度手段與方法[7]。區域旅游可持續發展評價研究國內始于20世紀90年代，取得了一定成果。王良健提出旅游可持續發展評價指標體系評價方法，并建立綜合評價多目標線性加權函數模型[8]。牛亞菲依據旅游可持續發展指標體系功能要求和各個功能之間的邏輯關系構建了指標體系[9]。某一類型旅游地可持續發展指標體系的研究，如羅燁等[10]構建了海島旅游可持續發展評價體系，并以浙江嵊泗列島為例對其進行了實證研究；胡海輝等[11]構建了風景區旅游可持續發展評價指標體系并對廬山風景區進行了評價分析；周志宏[12]對長株潭城市群旅游可持續發展進行評價實證研究。目前旅游可持續發展評價指標體系的構建尚未達成共識。特別指出，在CNKI期刊全文數據庫中檢索：“非物質文化遺產旅游”（檢索項為“關鍵詞”）+并且（關系）+“可持續發展評價”（檢索項為“關鍵詞”），檢索年份從1990年1月至2016年5月，有關非遺旅游可持續發展評價的研究甚少。其中馬齊齊[13]碩士學位論文《新疆世居少數民族非物質文化遺產旅游可持續發展研究》中構建了非遺旅游可持續發展評價指標體系。如何對非物質文化遺產旅游可持續發展狀況進行全方位的動態監測和評價，以便及時準確發現影響旅游可持續發展的問題，并采取有效的對策，從而促進區域社會、經濟與自然環境的和諧發展就成為當前研究的一個重要領域[14]。

2 研究區域概況及非物質文化遺產旅游研究現狀

安徽地處江淮，總面積約為13.96萬km2,現轄16個地級市、62個縣（市），歷史文化源遠流長，非遺旅游資源十分豐富。目前安徽省入選國家級非物質文化遺產名錄有60項，省級名錄343項，市級名錄641項，縣級名錄1728項。種類齊全，地域性特色明顯。淮河流域以傳統舞蹈和曲藝為主；徽州地區以民間文學見長；長江流域傳統戲劇和音樂更盛一籌。

安徽非遺保護工作2005年正式開始，起步相對較晚[15]。非遺旅游的開發逐漸被重視，例如中國非物質文化遺產園（合肥）的建立，促進了安徽非遺旅游的發展。但相對其它省份較滯后。百度安徽非遺旅游的相關資訊非常少。據有關學者統計，安徽非遺旅游發文量位于全國后七位中第六位的位置[16]。主要研究如下：(1)非遺旅游開發的整體分析，如秦姍姍[15]對安徽非遺保護與旅游開發進行了分析并提出了旅游開發對策；任平[18]分析了合肥市非遺旅游開發存在的問題，提出了開發的模式；張莉莉[18-19]對安徽非遺旅游開發進行了SWOT分析和RMP分析。(2)某個區域或某類非遺旅游的開發保護，如丁曉娜[20]對皖北泗州戲非物質文化遺產旅游開發進行了探討；尹樂等[21-22]分析了皖東地區非遺保護中存在的問題，提出了分類保護的傳承策略，并且基于利益相關者視角下對皖東地區非遺旅游資源進行了評價研究；孟春[23]對安徽戲曲旅游資源利用與保護模式提出了看法并以黃梅戲旅游資源進行實證研究。(3)非遺旅游與其它旅游產品的整合發展，如陳麥池[24]分析了非遺整合型保護與創意化開發的名城旅游耦合機制；袁海強[26]等提出了安徽非遺與體育旅游融合的對策。綜上所述，安徽非遺旅游從可持續發展的視角去宏觀、定量的研究幾乎未被提及。因此本文系統地評價安徽非遺旅游可持續發展真實水平，以期為其可持續發展提供合理科學的參考依據。

3 安徽非物質文化遺產旅游可持續發展評價

3.1評價指標體系的構建

筆者遵循系統性、代表性、創新性、側重性、可操作性等原則，借鑒旅游可持續發展評價指標體系[8,10,12,14]、旅游文化產業競爭力綜合評價指標體系[27]、旅游資源可持續利用評價指標體系[23,28]、非遺可持續發展評價指標體系[13]等基礎上，結合對安徽非遺旅游的實地調研，咨詢安徽省非遺處、安徽省非物質文化研究中心、從事旅游可持續發展及非遺旅游研究的高校專家學者、政府旅游機構，對擬定的69項指標進行篩選和整理，從資源系統、環境系統、社會系統、經濟系統、管理系統5個方面，最終選取38個指標確定安徽非遺旅游可持續發展指標體系(表1)。

表1 安徽非物質文化遺產旅游可持續發展評價指標體系表

3.2評價方法及過程

國內學者在可持續發展評價研究中，提出了多種評價方法，如主成分分析法、綜合指數評價法、灰色模型法、模糊綜合評價法等[28]。筆者借鑒徐建華[29]、候進軍等[30]的層次分析法（AHP）-多目標決策方法,采用薩蒂標度法[32](表2)對判斷矩陣中的值兩兩比較得出相對重要性。

表2 兩因子相對重要性標度[32]

3.2.2權重計算與檢驗

本文借助yaahpV7.5層次分析軟件完成下列計算和檢驗。

3.2.4綜合評分

本文運用多目標線性加權函數法對安徽非物質文化遺產旅游可持續發展階段進行綜合評價，計算如下：

根據旅游可持續發展評價標準（表3），得出安徽非物質文化遺產旅游可持續發展處于初級階段。

表3 旅游可持續發展評價標準[8]

3.2.5評價結果分析及對策建議

（1）評價結果分析

1）資源系統得分最高，安徽非遺旅游資源地域特色明顯，具有較高的知名度和吸引力，旅游供給能力強，歷史文化價值和藝術審美價值較高。但保護度和開發利用率較低。

2）管理系統得分較高。近年來，安徽省政府對非遺旅游高度重視，將其作為《安徽省文化改革發展“十三五”規劃綱要》和《安徽旅游業發展總體規劃2010-2020》重要組成部分，并于2014年通過了《安徽省非物質文化遺產保護條例》。但是科研建設相對較弱，經文化廳命名，對全省非遺保護問題進行系統全面研究或配合省廳發展戰略需要進行研究的基地或學術團隊到目前為止是空白，省內高校或黨校學者對非遺進行的研究大多是個人的學術行為并且是在單打獨斗[32]。

3）環境系統和經濟系統得分居中。由于政府非遺開發專項資金投入比例的加大，文化公共設施逐漸健全，有33個傳習基地，26個非遺展示館，15個民俗館[15]；區域交通和食宿狀況總體良好；非遺分布區域皖南低山丘陵地區、江淮流域自然環境優越，環境承載力較強；由于非遺旅游經濟收入暫未在旅游經濟年收入統計中專項列出，據筆者實地走訪及有關專家估測，其旅游總收入占GDP總額增長率呈現增長趨勢，但實際總額偏低。

4）社會系統得分最低。非遺分布區域對其旅游開發的反應最靈敏。合理科學的旅游規劃將有利于帶動當地經濟，增加當地居民的就業率，提高當地居民的收入，促進其生活水平的改善。反之，將加速非遺旅游資源的滅絕，影響當地居民的生存環境，特別是文化環境，破壞當地的精神財富和物質財富。筆者經過實地調研，絕大多數居民對當地非遺旅游開發持積極態度，并且已開發地區居民及政府收益良好。同時非遺旅游具有幾乎所有旅游類別重游率低的特點，加大非遺旅游產品創新的持續性，吸引游客多次光顧是非遺旅游開發的重中之重。非遺傳承人雖有政府財政專款經費保障，但總體來說收入水平較低。

（2）對策建議

筆者通過以上評價結果分析，針對安徽非遺旅游可持續發展存在的問題提出了以下四方面的對策建議。

1）堅持搶救性保護原則，實行旅游資源聯動開發。非遺資源是不可再生資源，在旅游開發的過程中，應堅持搶救性的保護原則，保持其原真性、整體性基礎上，深度挖掘多樣性、特色性的文化內涵，在一定的地域范圍內形成品牌旅游資源，例如安慶地區的黃梅戲旅游資源。非遺旅游屬于高層次旅游，從某種程度上來說，其受眾范圍較窄。在整個省域范圍內，非遺旅游應結合觀光旅游、休閑旅游等資源，形成區域旅游資源聯動開發，擴大非遺旅游受眾范圍。在強大的體驗經濟浪潮中，增加非遺旅游中的游客體驗環節，使游客真正體味非遺旅游的文化魅力，例如在戲曲旅游中，選取經典戲曲片段進行角色扮演。并且對于不同類別和品位的非遺旅游資源進行分類和分階段開發，以點擴面，如由品牌非遺旅游資源開發輻射帶動一般旅游資源開發。

2）增強非遺旅游科研力量，創新發展非遺傳承模式。建立安徽非遺旅游示范研究基地，借鑒其它省份非遺旅游開發的成功經驗，加強區域間交流與合作，開展非遺旅游研究學術講座，培養理論研究精英團隊，加大非遺旅游應用型研究專項資金的投入，增強科研力量。建立非遺民間傳承機制，制定傳承人發展戰略，政府免費舉辦非遺傳承人培訓班，提高傳承人再生產能力，并繼續推進非遺進校園活動，開展非遺特色科目選修課程，有意識的培養非遺傳承人。政府應加大傳承人保護的專項資金投入，從精神和物質兩方面對做出一定貢獻的傳承人頒發榮譽證書和進行經濟補助，同時政府對傳承人的合法辦學及授課開通綠色通道，增加傳承人收入的自給自足，從而激勵傳承人對非遺的活態傳承。在社會各群體中廣泛征集非遺傳承模式，取其精華棄其糟粕，創新性的進行文化傳承。

3）拓寬非遺旅游宣傳渠道，提升公眾認知水平。多渠道宣傳非遺旅游，例如在特色非遺旅游區建立非遺專項展覽館，如黃梅戲藝術博物館；交通要道廣告牌非遺滾動展覽；舉辦大型特色非遺文化節慶活動，加強與其它省區甚至國際節慶舉辦的互動交流；建立非遺旅游專項網站，利用網絡媒體進行在線互動交流，了解旅游者對非遺旅游的興趣取向及自身需求；同時在旅游紀念品、地方特產包裝上印有非遺宣傳字樣或圖案。設計非遺旅游宣傳冊，注重其知識性的介紹及市場性的推廣，提升公眾對非遺旅游的認知水平，把非遺旅游有品位、高層次的定位打造成旅游者身份地位的象征，從而激發旅游者強烈的旅游欲望。

4）完善政策保障機制建設，全力推進非遺旅游產業化發展。制定非遺旅游開發相關法律法規，逐步完善保障機制，使其有法可依，有法必依。安徽省非遺研究中心、文化廳非遺處、非遺旅游科研團隊、旅游行政管理部門、地方旅游企業等應積極響應省委、省政府的主導，明確分工，建立公平公正的權責分配制度，形成非遺旅游開發實力最強團隊。打造精品非遺旅游線路，加強非遺與其它旅游產品、文化創意產業整合發展，增強非遺旅游項目的可參與性，體現旅游開發的品牌化，促進非遺旅游經濟整體繁榮；創新非遺旅游紀念品的特色化和多樣化設計，拓寬營銷渠道，增加地方非遺旅游收入；加強非遺旅游資源所在區域基礎設施建設，多渠道招商引資，形成非遺旅游股份有限公司。全面推進非遺旅游開發的產業化道路，最終解決非遺旅游的資金短缺問題。

4 結語

本文在查閱相關文獻、實地調研和專家咨詢的基礎上，初次嘗試構建了安徽非遺旅游可持續發展評價指標體系，借助yaahpV7.5層次分析軟件和Excel統計軟件，運用了層次分析法、問卷調查法和多目標線性加權函數法，得出安徽非遺旅游處于初級可持續發展階段，評價結果與實際資料比對較為合理。但由于目前非遺旅游可持續發展評價指標體系的研究較少，專家打分法與問卷調查法的主觀性較強，一定程度上干擾了評判結果的真實性。筆者在以后的研究中將對黃梅戲旅游可持續發展進行實證分析，不斷修正指標體系的構建，從而使其更加完善合理，并且對安徽非遺旅游可持續發展進程運用系統動力學軟件進行動態模擬和監測研究。

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