朋友圈“雞湯文”是場共謀

韓浩月

日前，有媒體曝出了微信朋友圈“雞湯文”背后的產業鏈，有專門的公司進行“雞湯文”的運營和轉發。這些“雞湯文”不僅制造了大量真假莫辨的信息垃圾，內置的廣告還會給網友帶來誤導，造成錢財、健康方面的損失。

在微信朋友圈成為重要的社交平臺之前，“雞湯文”并不是信息垃圾，它是美文的一種，常以家庭、婚姻、情感、人生為敘事主題，以溫情、柔軟的筆觸娓娓道來，結尾時常升華為一種感悟。這種感悟通常是積極向上、能讓人有所啟發的，因此被冠以“心靈雞湯”的這種文章，擁有大量的讀者。

微信朋友圈拓寬了“雞湯文”的定義，諸如《生活的坑往往是自己挖的》《給對將來感到不安的你》《姑娘啊！可長點心眼》《人生不得不提的30個忠告》《這五種食物千萬不能吃》等，這些“雞湯文”已經延展到了食品健康、人身安全、職場規則、人生規劃、成功學等領域，與相對還算精致的“心靈雞湯”相比，這些文章可以被命名為“垃圾雞湯”。

內置虛假廣告、變成有害信息、坑騙網友……這些只是“雞湯文”表面的危害。有的“雞湯文”隨意拼貼、粗制濫造，有的則從頭到尾臟字、臟話不斷，還有的以詛咒的方式進行情感綁架（如不轉發親人會遭殃），這些疊加在一起，讓社交媒體變得烏煙瘴氣，優雅的文字很少再被看到，直接加速了網絡語言進一步朝粗俗化、速食化、空洞化方面進化。還有一點需要注意的是，“雞湯文”也有溢出效應，受利益驅使，也有知識精英加入到“雞湯文”的炮制與傳播中來。

作為掌握媒介傳播特點、熟諳受眾心理的知識精英，想在新媒體占領優勢并不是什么難事。雖然媒介在變，但受眾心理大致還是以前那樣，有許多人被不安、恐慌、匱乏感所包圍，亟需通過一些“雞湯文”來尋找安全感。與粗制濫造的“雞湯文”不同，一些知識精英們所創辦的新媒體，不過是對新老知識進行再次加工，制造一些貌似有用的“洗腦”文章，文章最后搭配的，是一盤經過精心計算的生意經。會員要分級，各地有分會長，經常人為制造“搶購”場景，這種捆綁營銷，只不過是假借傳播知識的名義，來做一場“周瑜打黃蓋”式的生意。

一位在新媒體中做得得心應手的生意人，因粉絲眾多，每推出一項銷售活動，總能有幾十萬上百萬元的收入，但在一次以“賣思想”為主題的活動中，只有兩個人報名，這位生意人無比痛心、沮喪，撰寫了“雞湯文”，覺得中國人不愿意為思想付費、為知識埋單。首先，這種活動多達幾千元的收費，是一個很高的門檻，沒錢的人報不起名，有錢的人覺得沒必要報名。其次，活動舉辦地點在線下，除了學費外，報名者還要支付不菲的旅費。這與只需花幾十元、幾百元的購物款就能參與的活動相比，不是一碼事。退一步講，人們想要擁有思想的途徑多得是，哪怕閱讀一本書，也是豐富思想的好方式。一個講座或者一個學習班無人捧場，就被當成“中國人不愛學習”的典型，這也是讓人很無奈的事情。

這些搶占道德制高點的文章，最終導向銷售“煙酒糖茶”的內容，以及充滿機會主義者的傲慢、偽成功學者的虛偽的文章，與“垃圾雞湯”并無多大區別。如同閱讀一篇淺顯的“雞湯文”，并不能幫助一個人真正覺悟人生一樣，閱讀這些動輒閱讀人數數十萬的“高級心靈雞湯”，除了能讓讀者對其推銷的物品產生購買沖動外，也無法擁有真正獨立的思想。一位真正想擁有獨立思想的讀者，不會單一地崇拜“偽知識精英”，思想的產生，來源于閱讀的廣泛性，以及思考的獨立性。

微信朋友圈被“雞湯文”占領，不是幾家運營公司就能實現的，它更像是一場共謀，是聰明的投機者的收割場。拒絕“雞湯文”的最好方式，是改變自己看世界的方式，本質上就是拒絕成為別人的洗腦對象。在“雞湯文”徹底被污名化的時候，反倒是那些“心靈雞湯”變得可愛起來，起碼這些“心靈雞湯”是無害的，它可能只需要你花幾塊錢買一本雜志，而無需被那些高高在上的偽精英乃至滿嘴臟話的網紅們用語言蹂躪。

（摘自《寧波日報》2016年6月23日）