網紅官員“上天入海”

蘇楊

上天入海，煮魚賣瓜……2016年被稱為中國網紅元年，也是中國網紅官員的盛產之年。網紅官員的出現，是官員干部“通過網絡走群眾路線”的一種嘗試，對于政治生態而言也是一種進步。

陳行甲：

最有名的縣委書記

11月4日，全國優秀縣委書記、湖北省巴東縣縣委書記陳行甲在網上發表了一篇文章，以巴東縣一名貧困戶“碰瓷”政府的事例為例，指出了當下精準扶貧工作中存在的痛點：少數貧困戶“不自強、不感恩”，抱著“我是窮人我怕誰”的心態，被好政策養得渾身不舒服。由此，他建議加強貧困戶的主動脫貧意識和老百姓的教育問題。

這不是陳行甲第一次攪動輿論場。此前，陳行甲的講話稿已多次被《人民日報》等主流媒體轉發，以措辭犀利、毫不避諱、接地氣的風格著稱。他高調反腐，宣稱：不受賄、不收禮，希望大家叫他“不收錢的縣委書記”，也曾錄制MV，從3000米高空跳傘，只為宣傳巴東旅游。

陳行甲說的事例或點出了扶貧工作的現實，但在網絡輿論場卻引起了爭議。中青輿情監測室的監測顯示，這篇文章在11月4日上午，由巴東縣廣播電視臺官方微信號首發，在巴東地區網民、基層公務員群體、自媒體賬號中有限傳播。11月7日，《人民日報》客戶端、甚至《聯合早報》等境外媒體對原文進行轉發和評論，相關信息量開始迅速增加。

有關陳行甲言論的討論在11月8日上午10時左右達到高潮，并持續保持熱度。當天下午1時，《人民日報》微信公眾號推送陳行甲文章后，3個小時內的閱讀量超過了10萬。中青輿情分析師認為，一位縣委書記的文章在輿論場引發如此量級的討論，除了陳行甲本人的“網紅書記”光環效應，還有媒體傳播的因素。

作為清華大學畢業的高材生，2011年，陳行甲被調至國家級貧困縣湖北巴東縣工作，本身自帶光環。頂著網紅官員的頭銜，光環被進一步放大。

6月20日，陳行甲直播高空跳傘，臨跳前，他對著鏡頭說自己有點“懵圈兒”，隨后縱身一躍，視頻的麥克風里傳來風呼嘯而過的聲音。

之后，新華社發表《書記高空跳傘為旅游代言應該點贊》一文，文章寫道：“互聯網時代，干群關系的融洽需要官員以個性化的形象出現在公眾面前，發揮個人魅力拉近與大家的距離，而不是千人一面，高高在上。”那一次，“縣委書記直播跳傘”的微博話題，獲得了近70萬的閱讀量。

除了直播跳傘，他還曾效仿董明珠，為巴東旅游錄制的MV獻聲，當日點擊量便突破10萬。又唱又跳的陳行甲，成了這個時代一名典型的網紅官員。

山西網紅官員群體

從新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖縣縣委書記董斌直播做魚，到安徽淮南市九龍崗鎮的90后美女副鎮長王雪自費拍寫真為家鄉代言，再到山西省萬榮縣縣長李永輝擺攤吆喝賣瓜……諸多網紅官員的誕生，折射出中國政治生態的微妙變化。

今年4月，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上，首提官員干部要“通過網絡走群眾路線”。

“不管群眾是否認為炒作，網紅官員亮相網絡、宣傳地方形象，都是正常的，官員以網紅形象推動地方旅游發展，也符合現在經濟發展的趨勢，但同時，網紅官員也要注意尺度，畢竟發展地方經濟才是主業。” 國家行政學院學者竹立家這樣表達自己對網紅官員的看法。

就在跳傘前幾天，陳行甲在微信朋友圈轉發了山西官員真人秀的相關新聞，并附評論：“這一次，我們都來向山西致敬吧。”

山西誕生了今年出鏡的首個網紅官員群體。

今年6月，山西衛視一檔名為《人說山西好風光》的旅游推介競演節目開播，山西11個地市的市委書記、市長或副市長紛紛亮相，以演講的方式為各地的旅游代言，并進行正面PK，爭奪某個旅游會議的主辦權。

打頭陣的是陽泉副市長任衍鋼。演講最后，他突然說起了英語，“Our Yangquan，is a town of heroes（我們陽泉是英雄之城）”。由于口音較重，一度讓觀眾誤以為他在說陽泉方言，鏡頭隨即切換到觀眾席里笑得前仰后合的外國人。擁有一副兔牙的任衍鋼，很快就在彈幕里被網友稱為“最萌市長”。

隨后出場的官員，有緊張得手不停顫抖的，有演講用到VR技術的。節目播出后，官員們真實的反應與接地氣的表現，使得他們所受的關注度直逼頭牌網紅。數據顯示，截至8月，山西官員真人秀的全網信息達到3.6萬條，微博達到1.6萬條。許多山西網友紛紛留言稱，“以后微博不刷偶像，改刷這個節目了”。

“蔡式風格”與《網紅經濟白皮書》

最有名的網紅官員當屬10月31日剛履新北京市代市長的蔡奇。他開通了自己的實名微博，據報道，蔡奇任浙江省委常委、組織部部長時成為全國首個擁有百萬微博粉絲的省部級官員，甚至創造了微博的“蔡式風格”。如今，他的粉絲數量突破千萬，被網友們稱為“大V部長”“蔡叔”。

2013年9月15日，一位母親在微博抱怨自己的公務員兒子陪領導喝酒傷身，蔡奇轉發微博并怒斥，“告訴我你兒子在國稅哪個單位？今后可以不用喝酒了！”這成了蔡叔最廣為人知的微博事跡。

除了蔡奇，以“微博打拐”聞名的公安部刑事偵查局副巡視員陳士渠，關注民生話題、請農民工吃飯的中央政法委政法綜治信息中心主任陳里，湖南省紀委預防腐敗室原副主任陸群，廣東省衛生廳原副廳長廖新波……都在微博時代成了受人關注的明星官員。

隨著微信出世，過去因言論而紅的“大V官員”，如今需要全方位的出鏡直播，展示更真實的自己。根據2015年中國首份《網紅經濟白皮書》，截至2015年，中國的網紅超過100萬人，直播行業興起，2015年大陸線上直播平臺數量接近200家。

“過去的網絡大V，主要是通過議論社會熱點事件引發社會關注。現在的網紅官員和過去的大V官員相比，更多地是在宣傳地方形象，所做的事情更加具體。” 竹立家對比分析道。

（文據《時代周報》《中國青年報》等）