會展設計與中國會展品牌構建

周權虎

摘 要：會展是時下最為熱門的一項國際化產業，通過競相爭辦大型會議以及博覽會等，實現各類資源與信息的相互交流，并帶動一系列周邊產業，如餐飲、旅游、飯店、交通等快速實現經濟增長。目前，我國在會展設計公司就職的人員不計其數，但在構建中國自主會展品牌方面卻較為落后。本文將重點圍繞會展設計與中國會展品牌構建進行簡要分析研究。

關鍵詞：會展設計；中國；會展品牌；構建

0 引言

會展的綜合性和藝術性非常強，其中包括文化、娛樂、歷史、社會、政治、經濟、商業等眾多領域，并且按照承辦規模、舉辦期限、地域類別等能夠被細分為眾多類型。當前我國在會展設計方面已經取得了不俗的成績，并且進入了會展的高速發展時期，然而在構建自身會展品牌方面卻遠遠落后于其他國家。本文將以此為基礎，簡要分析會展設計與中國會展品牌構建。

1 會展設計的簡要概述

所謂的會展設計，一言以蔽之指的就是對會展活動的展示方面進行設計。在會展設計中以合理規劃展空間、場地以及塑造強烈的視覺形象為主，期間需要融入各種各樣的設計元素，如各類展覽品、道具與陳列、燈光與照明、色彩與演示、平面與多媒體的視覺傳達等。在多維、超維的信息交流幫助下，有效實現產品與相關資訊的交互傳播。優秀的會展設計能夠起到加強傳達、溝通和交流的作用。而作為會展設計的機能，則主要體現在充分調動受眾群體和與會人員的熱情，將其聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等充分結合在一起，通過提高其綜合感知能力，進而加強參加會展的感受與體驗。[1]

2 當前中國會展設計的特點

2.1 強化主題線索

主題線索是會展設計的“靈魂”，始終貫穿于整體會展設計當中。現階段，在會展設計當中通常會將與企業形象息息相關的信息符號或者展覽品的個性化符號等看作主題線索，并且圍繞具體的主題展開設計和“角色”塑造。將會展中想要表現出來的價值觀念以及生活態度，展品中蘊含的內在藝術性和審美特性進行重點強調和升華處理。例如，在2015年的米蘭世博會當中，中國館為響應節能環保的主題，將“竹編”元素貫穿其中，利用LED裝置將中國館的基底設計成一大片金黃色的麥田，利用竹編工藝將其余LED裝置編織成船型。

2.2 注重互動體驗

在傳統的會展設計當中會將展品與觀者和與會人員隔離開來，因此人們只能遠距離地觀看和欣賞展品乃至整個會展，無法完全參與到會展當中。而我國在會展設計當中尤其應注重互動體驗，讓觀者以及與會人員親身參與到會展當中，甚至在潛移默化之中轉變為會展的創造者。例如，耐克在國際體育博覽會中，將展位中的絕大部分空間用于搭建街頭籃球場，觀眾能夠親身上陣參與其中，耐克也因此吸引了大量的參觀者。

2.3 使用多種技術

隨著我國社會經濟的不斷發展進步，科學技術也獲得了相應的提高。因此在當前我國的會展設計當中，融入了多種現代高科技技術，呈現出美輪美奐的視覺效果，給觀者的生理、心理造成了強烈的藝術沖擊，從而獲得多種層次的感受與體驗。例如，在眾多展示場館中均會使用光影結合的技術，利用絢爛多彩的轉光和生動形象的影音技術，為人們營造出全新的空間，使人好似身臨在如夢如幻的戲劇情境當中。[2]

3 如何構建中國會展品牌

3.1 政府加大支持力度

政府的大力培育與支持是構建中國會展品牌的根本保障，由于當前我國在會展設計和會展品牌方面并沒有完善科學的法律法規和相關制度，因此導致很多會展公司在構建自主品牌的過程當中經常因政策、體制及法律法規等限制而造成種種困難。針對此種情況，我國政府及有關立法部門需要正確認識會展行業的重要性，為其制定一系列有關的法律規章制度，為構建會展品牌營造良好的環境氛圍并提供堅實、強大的制度保障。與此同時，政府還需要在構建具有中國特色的會展品牌方面提供必要的資金、人力以及物力支持，并積極構建廣闊的信息交流平臺和資源共享平臺。針對規模較大且承辦時間較長的超大型會展，政府同樣需要做好資源合理調配、整體統籌協調以及規劃部署工作。

3.2 建設專業會展團隊

當前，我國會展公司的發展以及構建中國會展品牌均因為缺少優秀專業的會展人才而進展緩慢。21世紀的競爭就是人才的競爭，人才也是構建中國會展品牌的核心要素。因此，各大會展公司需要將市場上的優秀會展專業人才聚集起來，并盡快建立起科學完善的會展人才培養體系，加快以會展人才為核心的專業會展團隊發展建設速度。我國教育部門也需要在本科、專科高職等各類高校中積極開展會展相關專業的學歷教育，積極調動社會現有資源用于培養專業會展人才；同時，學校也需要與各大會展機構和會展公司展開合作協同機制，鼓勵學習會展專業知識的學生能夠在實際會展工作當中踐行所學知識，增強自身的實踐操作能力和專業程度。

3.3 利用媒體宣傳功能

塑造會展品牌離不開各類媒體的大力宣傳，一個成功的展覽會不僅需要在行業內部具有較高的知名度，同時還需要充分利用媒體的宣傳功能，結合經過精心設計具有豐富內涵的新聞媒體報道進行循環、反復的宣傳，以達到擴大會展品牌效應和提高知名度的根本目的。在媒體的大力宣傳下，觀眾能夠與會展積極形成良好的互動，使得展覽會的號召力逐漸擴大。一般情況下，判斷一個展覽會舉辦得成功與否，并不是通過其承辦規模、展位數量、與會知名企業的數量等進行判斷，而是通過其具體的傳播廣度和深度反映出該展會的成功與否。當展會的傳播范圍和傳播深度達到一定程度時，也代表著參展商以及觀眾等人員已經充分接受到會展發展思路、經營理念等內容，會展傳播的價值觀念能否與觀眾產生強烈的情感共鳴，將直接決定其是否認同會展品牌以及企業自身形象。基于此角度，我們可以認為，宣傳展覽會的重要性要遠遠大于展覽會本身。[3]

3.4 找準會展品牌定位

放眼當前國內和國際上的各類知名展會，可以看出企業塑造自身的會展品牌關鍵在于找準定位。每個打響品牌的展會都是因為找準了自身的定位，將會展擺放在正確的位置上，并且堅定不移地沿著合適的發展道路走下去。基本上世界著名的展會和論壇都有自己的明確定位，如歐洲著名的品牌會議——達沃斯論壇，高層次的宏觀性經濟會議就是其具體定位；再如中國著名的品牌會議——博鰲論壇，其具體定位為具有非營利性和非官方的國際組織，目的在于為企業和專家學者提供能夠就環境、經濟、社會發展等話題進行討論的對話平臺。

3.5 加強展會專業服務

在舉辦會展的過程當中需要為與會人員提供高質量的相關服務，所謂的會展服務包括專業服務，如會展場地租賃、廣告、安保、展位搭建、展品運輸等；同時還包括相關周邊配套服務，如餐飲、旅游、住宿、交通等。面對當前競爭如此殘酷激烈的市場環境，優質的會展服務將成為增強企業核心競爭力的必勝法寶。通過做好細節，提供人性化和個性化的服務，使得人們能夠在參加展會時感到賓至如歸。同樣，良好專業的展會服務也能夠加深客戶對會展品牌的印象，提升其對會展品牌的好感程度。

4 結語

隨著我國社會經濟的不斷發展與進步，會展行業迎來了全新的發展機遇，并且逐漸成為我國至關重要的經濟產業之一，人們漸漸從重視會展承辦數量轉移至會展承辦質量，并且提出構建具有中國特色的會展品牌。針對當前在品牌構建方面存在的種種問題，還需要政府、企業積極聯手，相互默契配合，找準定位并加大資金和人力的投入力度，爭取早日構建出屬于中國自己的會展品牌。

參考文獻：

[1]馬青，鄭桂玉.試論會展設計的藝術性突破與構建會展品牌[J].浙江樹人大學學報（人文社會科學版），2016（02）：98-101.

[2]任仲泉.會展設計的應用和構建中國會展品牌的研究[J].設計藝術（山東工藝美術學院學報），2016（03）：70-71.

[3]狄野，韓晶晶，何璐.當代中國會展設計發展以及會展品牌的構建研究[J] .南京藝術學院學報（美術與設計版），2015（06）：226-227.