電視節目主持人文化影響力提升方法初探

□李書賢

電視節目主持人文化影響力提升方法初探

□李書賢

電視節目主持人在傳播信息的同時，也將自身置于受眾的廣泛關注下。由此，關于電視節目主持人的文化影響力，一直有學者在不斷地思考和探索。我國較早對此作系統研究的是曾志華教授，本文依照曾教授對文化影響力概念的界定，結合實際案例分析了電視節目主持人文化影響力的實際作用空間，由此強調提升主持人文化影響力的重要性和緊迫性，并探索式地提出建議。

電視節目主持人文化影響力提升

電視節目主持人的文化影響力這個概念，最早由中國傳媒大學的曾志華教授提出。她認為，電視節目主持人的文化影響力，指的是部分知名的電視節目主持人，在電視節目生產和傳播過程中產生的一種具有文化內涵的信息傳導在受眾當中的效果反應，它是主持人作用于受眾精神層面并釋放文化影響力的一種能力。依照其對于電視節目主持人文化影響力的界定，本文試圖通過實際案例來探索如何提升主持人的文化影響力。

電視節目主持人文化影響力的實際作用空間

影響受眾審美方向的確立。電視是一種利用聲畫雙軌為傳播手段的媒介，比紙質媒介、廣播媒介等更能快速、深入人心地傳遞信息。作為電視節目傳播的“最后一棒”，主持人的言、行、衣著等都在“潤物細無聲”般地影響著受眾對于美的評判。

播音員、主持人肩負著推廣普通話的責任，長期以來，廣大的人民群眾更是以電視播音員、主持人的語音作為標準普通話的標桿和學習的典范。根據國家語委、國家新聞出版廣電總局等單位的規定，擔任播音員、主持人的新聞從業者普通話必須達到一級乙等以上，而目前國內大多數的省級臺更是對播音員的普通話水平定在了一級甲等。這些制度和規范的確立，有效地保證了對于播音員主持人語言規范性要求的落實。

除了主持人的語言對于受眾有一定的影響之外，主持人的衣著打扮也對受眾的審美起著重要的導向作用。傳統的中華審美文化對于女性的美的要求大抵是“端莊、大氣”，而對于男性則是“陽光、剛毅、穩重”。誠然，大眾的審美隨著時代的發展而悄然變化著，而這個不斷流動的過程有可能出現關于美的多元標準，其中不乏一些低俗的、有悖于主流價值觀的趨向。在如今這個信息極大豐富的時代，主持人作為信息的把關人，承擔著篩選、引導、教化的責任。這就要求主持人的個人妝容、發型、服飾包裝、舉手投足間應該時刻注意對于受眾的審美的影響，不能只是一味地迎合大眾文化。

影響受眾價值觀念的建立。早在上世紀60年代，就有美國的學者圍繞關于電視節目內容對于人們對所處的社會環境的印象和判斷這一命題展開研究，并得出了著名的“培養”理論。該理論認為，社會要作為一個整體存在和發展下去，就需要社會成員對該社會有一種“共識”，也就是對客觀存在的事物，重要的事情以及社會的各種事物、各個部分及其相互關系要有大體一致或接近的認識。而在現代社會，承擔起形成社會“共識”的責任，就落在了大眾傳媒的肩上。而實現“共識“的途徑由于一般不是通過說教，而是藉由“報道事實”“提供娛樂”的方式來傳達給受眾，這種潛移默化之中影響受眾的方法更容易獲得理解、接納和認同。主持人作為電視媒體的標志性人物，尤其是少部分權威的、在受眾當中具有相當威信的知名主持人，他們在節目傳播過程中的行為、言論無時無刻不在引導著大眾輿論，進而影響著社會的價值觀。

江蘇衛視節目主持人孟非藉由民生新聞欄目 《南京零距離》逐漸走進了受眾的視野，在后來主持的《非誠勿擾》中，更是確立了其“著名節目主持人”的位置。成就他的，除了欄目本身的編排、制作精良之外，更是孟非在主持這檔娛樂味道很濃的“大型生活服務類欄目”過程中時常流露出的關注社會、寄情民生、引導輿論的強烈的社會責任感。例如在一期節目中，一位男嘉賓自稱常常“毒舌”身邊的朋友，并且認為這樣的友誼才算是經得起考驗。對此孟非很輕松地評論：“有人說，情商高的表現有很多種，其中一種是，再熟的朋友最后也是會有點分寸的。”一個“有人說”顯露出孟非的對人寬容，而“朋友之間需要留有分寸”的表述，則顯露出了主持人對人對事的嚴謹態度。在早先的節目中，孟非不止一次地含蓄批評個別男女嘉賓對于物質的不當追求，而其采取的方式大多幽默風趣。如有一次一位女嘉賓直言自己喜歡B字頭的東西，如賓利、寶馬等，無一不是價格昂貴的奢侈品，主持人孟非及時接話，“我也有輛B字開頭的車，我覺得比亞迪的車很不錯，還環保。”此言一出，綿里藏針地諷刺了女嘉賓的拜金觀念，贏得了臺下的掌聲。觀眾贊嘆的，不止是主持人的機敏，更有他風趣調侃之下的清風正氣，而主持人對于社會輿論的梳理和正確引導也在波瀾不驚中悄然完成。

提升主持人文化影響力的戰略思考

一個電視節目主持人的文化修養深與淺，直接決定著其看待世界的眼光是科學長遠的，還是狹隘短視的，其看待世界的眼光會投射到他主持的節目中去，直接決定節目品位的高下，對是非的判斷標準，進而在熒屏前塑造的個人形象，也決定著他給受眾帶來的文化的輻射和影響。隨著新媒體的迅猛發展，不斷有優秀人才涌進電視行業，電視媒體要注重主持人個人修養的培養與提升，在樹立媒體品牌形象的同時，提升主持人的文化影響力。

量身定做，策劃先行。任何一檔電視欄目的推出都少不了對節目的全方位策劃，從市場分析到節目內容，再到節目流程，都有一套詳盡的策劃方案。然而，令人遺憾的是，主持人作為一檔電視欄目的最后呈現者，卻少有媒體或專業機構對其進行策劃包裝。主持人形象的策劃應該等同于電視欄目策劃，從主持人的性格氣質、學養背景、外形特點等作為起點，進行短、中、長期的職業生涯規劃，最大化地發揮其個人優勢，使每一個主持人都能在熒屏上大放異彩，進而釋放出巨大的影響力。

在主持人形象策劃方面，我們能夠看到鳳凰衛視的探索。鳳凰衛視在辦臺之初，無論其硬件規模還是人力資源都只相當于國內一個市級電視臺的水平，但其在短短的十幾年間迅速躋身于一線華語頻道行列，靠的就是對主持人、記者、評論員的全方位包裝。為主持人量身打造能夠彰顯其獨特氣質的電視欄目，發揮其最大的使用價值。現代社會各行業競爭的終極其實就是人的競爭，將主持人打造成為與欄目契合的、統一的、不可分割的優質資源，更利于讓欄目和主持人之間形成共生的互利關系，共同成長，良性循環，提升欄目知名度，更大化地釋放主持人影響力。

對人關懷，對事嚴謹。儒家文化強調“仁”，孔子把“仁”作為最高的道德原則、道德標準和道德境界，它是人與人之間的相互關愛。我們常常強調主持人對于采訪對象，社會大眾要有最大的人文關懷，而對于大眾的、社會深切關懷的體現，就滲透在主持人真誠的語言、質樸的提問、善意的眼神等諸多細小的環節中。在一期《新聞調查》中，央視原主持人柴靜采訪虐貓事件的女主角，在網絡上排山倒海的對女主角喊打之聲下，柴靜始終秉承著揭開真相、力求客觀報道的目的，與女主角接觸。在這個過程中，柴靜陪女主角在校園附近的酒館喝白酒，在KTV唱歌，在女主角美尼爾氏綜合癥發病時，她“蹲下來，幫她把脖子上的絲巾解開”“試著去觸摸她的手”......這些人與人之間最樸素的、沒有抱任何功利目的接觸和關懷，最終打動了這位涉事女性，受眾也最終得以了解這位原本善良的女性的內心掙扎，和“戀足者“這一特殊的群體。

對弱者的友善，對事實真相的追尋，集中體現了主持人對社會的人文關懷，而這種人文關懷又是其精神品格的凸顯。白巖松曾經說過，我們關注新聞，其實關注的是新聞中的人的命運。好的主持人一定是將人的悲喜、生存狀態、未來的發展置于所謂的新聞的“轟動性”之前。好的電視節目一定閃動著人的理性思考的光芒，和對人類命運的終極關懷和悲憫情懷。而這種力量，也必將穿透熒屏直抵受眾內心，引發受眾的審美享受和深沉思考。

電視培養了令人矚目的節目主持人，而這一群體應該如何服務社會？他們的文化影響力的提升對于社會整體又有著怎樣的推動作用？這個命題值得每一位主持人思考，因為這不僅關乎主持人個人的職業生涯是否前景光明，更是歷史落在主持人肩上的文化傳承使命。

（作者單位：山西傳媒學院）

1.曾志華：《電視節目主持人文化影響力研究》，北京，北京大學出版社，2009年6月版。

2.張政法：《主體的影響力——廣播電視有聲語言傳播主體研究》，北京，中國傳媒大學出版社，2014年1月版。

3.郭慶光 ：《傳播學教程》，北京，中國人民大學出版社，1999 年11月版。

4.蔣原倫：《媒介文化十二講》，北京，北京大學出版社 ，2014 年12月版。

5.國家新聞出版廣電總局發展研究中心：《中國廣播電影電視發展報告（2015）》，北京，社會科學文獻出版社，2015年7月版 。