深度報道是電視新聞訪談欄目創新點
——以《文瓊視點——直通百姓》為例

□謝新財

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深度報道是電視新聞訪談欄目創新點
——以《文瓊視點——直通百姓》為例

□謝新財

訪談一向有著吸引力強、可塑性高及節目內容深淺度可靈活把握的優勢。但是，受訪談欄目時長有限、主題嚴肅、內容枯燥等很多實際問題的困擾，電視新聞訪談節目的操作難度很大，想做得“好看”并非容易。在這一背景下，吉安廣播電視臺《文瓊視點——直通百姓》作為電視深度報道的后來者，摸著石頭過河，探索出一條地方電視臺訪談欄目的新路子。

崇尚選題第一，保證節目“觀賞性”

作為一檔市級地方臺的電視新聞專題欄目，《文瓊視點——直通百姓》注重新聞選題的縱深拓展，不僅僅在策劃創意上下工夫，而且在播出形式上，力爭以“真實再現”“獨到評點”代替“傳統說教”。整檔節目綜合運用多種電視表現手段，融權威性、貼近性、可視性、信息性、監督性于一體，風格特色鮮明。例如在確定選題這一環節，《文瓊視點——直通百姓》從大處著眼，從小處著手，將事實放到大局中去權衡其利弊。如“吉泰走廊”生態環境保護這個大選題，欄目選擇“吉泰走廊”上百姓日常生活種種現象，反映“吉泰走廊”生態環境保護的重要性，隨后再過渡到如何保護“吉泰走廊”生態環境這一中心主題。《文瓊視點——直通百姓》選題的依據——具有普遍的教育意義和指導意義。如選題《家庭農場的喜和憂》，節目一開始從青原區富田鎮老張承包幾百畝菜地卻不算家庭農場，而永豐縣佐龍鄉老鐘種植幾百畝“水稻和蔬菜”卻因為是家庭農場而享受不少政策說起，通過兩個不同事例對比手法，鮮活反映出家庭農場給農民帶來好處，第一時間抓住觀眾眼球。隨后通過訪談的方式，通俗易懂地向觀眾一一解答了“家庭農場”的標準、優惠政策及實施過程中遇到的困難和破解方法。

《文瓊視點——直通百姓》選題的根本方針——時刻權衡利弊，緊緊地把握住政治方向，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作為主的策略。如為反映吉安市文化藝術中心大劇院、吉安城南醫院、吉安市職業技術學院托管是市委、市政府做出的正確決策，欄目從“社會公共服務托管給吉安帶來什么”這個正面選題，去策劃內容、采編素材及宣傳報道，從而從輿論上進一步引導全市上下認識到只要認真走好社會公共服務托管新路子，國有公共基礎設施就一定能保值和增值，吉安老百姓也就一定能感受到公共設施創新管理模式帶來的福音。

《文瓊視點——直通百姓》選題更考慮到群眾普遍關心關注的熱點話題。如“我市金融改革如何破解百姓及中小型企業融資難題”“我市新一輪改革將究竟給百姓帶來那些實惠”“我市農村教育如何深化改革”等選題，緊扣融資、就業、醫療、教育等民生問題，受到全市受眾廣泛關注，電視收視率也由此一度飆升。

堅持以小見大，增強節目“可看性”

新聞節目的訪談，優勢在于內容的選取具有社會性和新聞性，但這也恰好是弱勢所在，相比起談話節目的娛樂性、文藝性，新聞訪談往往會顯得說教味較重，也較為枯燥。同時，這些主題都很嚴肅，也顯得很“大”，談不好會讓政府官員一味地去介紹工作，去展示成績及總結經驗，這樣的訪談一定是“形式死板、內容枯燥”的。所以，“尋找小切口，反映大主題”，應該是解決這個難題的好辦法。如《文瓊視點——直通百姓》欄目推出了一個名為“1+12”吉安改革文件的系列訪談節目。在一期節目里，編導從吉安市委書記王萍給返鄉人員一封信引出了吉安創業就業的話題；另外一期節目里，編導切口更小，話題起于一杯水的清澈度，引出了“吉泰走廊”生態環境保護的“大”主題。在觀眾“走”進話題之后，一個又一個的懸念隨之抖開，話題的中心才真相大白。通過節目編導這些巧妙構思，自然地過渡到了一個“很大”的關注面。這種以“小切口反映大主題”的構思，既讓訪談對象也就是吉安市直部門“一把手”及政府改革文件起草者們“有話可說”，同時讓受眾有“看頭”，有“聽頭”，有“學頭”，有“奔頭”。再如獲得2014年度全省新聞訪談節目二等獎的《如何規避民間借貸風險》節目，編導從吉安市某公司老板徐金根非法融資2.3億元說起，剖析借貸風險危害以及存在風險原因，最后引出規避民間借貸風險策略，通俗易懂地讓百姓、企業知道如何更好地去理財，如何更好地防范以高回報為誘餌的民間借貸風險。

選擇魅力主持人，增加節目“親和力”

主持人的形象和功能是形成節目個性化風格的至關重要的因素，資深主持人的使用毋庸置疑是《文瓊視點——直通百姓》打造欄目獨特品牌的又一制勝法寶。文瓊是吉安市廣播電視臺資深節目主持人，曾先后在縣、市、省、中央四級電視臺工作，參與欄目涉及新聞、訪談、法制、生活類等多種內容，先后擔任過吉安市公益獻血形象大使和吉安市旅游形象代言人。2013年，吉安廣播電視臺考慮到她從業經驗豐富，而且以冷靜、獨到、犀利、穩重大方、親切自然、流暢得體的主持風格得到觀眾的喜愛，形成欄目穩定的主持人風格，決定專門為她量身打造以她名字命名的專訪節目——《文瓊視點——直通百姓》。

為了能夠吸引群眾眼球，文瓊在節目中時常提出一些尖銳的問題，從而摩擦出一連串智慧的火花，點燃觀眾收視興奮點。她主持經驗豐富，知道在適當的時候進行調節，或一句總結性發言，或一句幽默的睿智之語，輕松打開局面，調節氣氛。此外，每次在準備節目時，文瓊都會下一番苦功收集、熟悉與話題有關的大量素材，虛心向專家討教如何深化對話題的認識，儲備一定的信息，做到對嘉賓全面而深入的了解后才“上陣”。每期節目開始時，每位嘉賓都有些緊張，但隨著文瓊半個小時的聊天調節，嘉賓漸漸變得輕松自如，更真實地表達自己的觀點。這種親和力的氛圍，也讓受眾對節目產生信任感。

增強欄目“互動性”，突顯節目“平民感”

大多數電視新聞訪談的節目都會選擇“互動”來增強節目的參與性，吸引觀眾的注意。特別是優秀的談話節目必須拉近同普通觀眾的距離，貼近普通人的生活，與收視群體保持交流，形成一種互動關系。每個階層的觀眾都能從談話節目中那些不同身份的人身上找到自己心里呼應的位置，從而引發自己的理性思考和人生感悟。為此，《文瓊視點——直通百姓》欄目通過熱線電話、短信平臺、網絡平臺、微博微信等參與方式，受眾可以與演播室領導、嘉賓互動交流。為了使欄目更加符合百姓口味，讓吉安廣大民眾和外來人士更加深入了解吉安市惠民政策、百姓心聲、時事熱點及惠民成果，《文瓊視點——直通百姓》欄目依托江西吉安網，開設《文瓊視點——直通百姓》節目論壇（www.jxjatv.com)，并且欄目組制作每期節目前一周都會將話題在論壇和微博微信平臺上進行預告，廣大群眾或網友可通過來電、來信、跟帖等各種方式就每次話題提出寶貴建議和意見、發表政策觀點、觀看體會。《文瓊視點——直通百姓》通過種種互動，實現嘉賓與主持人的互動，嘉賓與現場觀眾的互動，嘉賓與電視觀眾的互動，確保每期節目都有情感碰撞和矛盾沖突。

注重形象包裝，提高節目“精美度”

獨特的形象包裝是一個節目形態外在的識別標志，作為一檔有鮮明個性的百姓電視欄目，《文瓊視點——直通百姓》的包裝極具特色。欄目片頭中，標題漸次潛入藍色的海洋，在富于動感的音樂中，在三維立體夢幻空間里，四幅斷裂的畫面中依次出現“政策解讀、電視問政、熱點引導、百姓直通”，四種畫內中文及拼音，寓意欄目四個板塊深度的不斷延伸，形象而簡潔地詮釋了欄目名稱的內涵，同時賦予欄目一種大氣、富于現代感的風格，與“夢工場”中虛擬演播室的結合渾然一體。

《文瓊視點——直通百姓》在每期節目中都穿插簡短的欄目宣傳片、視頻短片、資料畫面等視頻，使制作出來的節目形式新穎、生動，賞心悅目，防止節目時間過長引起觀眾視覺疲勞，以此來增強對觀眾的吸引力。如《文瓊視點——直通百姓》“農村垃圾癥結何在”節目就穿插了美麗鄉村、垃圾村、農民對美麗鄉村建設憧憬的三個視頻短片，在嘉賓談到即興話題時，還配了視頻資料畫面及與其相吻合的背景音樂。

總而言之，深度報道電視新聞訪談欄目要創新。在節目角度上，編導要善于用平民化視角制作節目，選擇民生熱點話題；在節目結構上，開頭要從小處著眼，要像剝洋蔥一樣，善于為觀眾制作各種懸念；在節目內容上，要注重口語化、靈活性，適度穿插文字、數字、視頻短片；在節目形式上，更要加強與觀眾互動；在節目包裝上，要注重三維軟件及音樂、音效使用；在節目推廣上，要加強同手機客戶端、微信、微博等新媒體的融合。

（作者單位：吉安廣播電視臺）