省級衛視早新聞播音的對策

□趙陽

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省級衛視早新聞播音的對策

□趙陽

在當前媒介市場競爭日益激烈的大背景下，電視節目不斷求新求變，主持人的個性魅力成為了提高收視率擴大知名度的法寶。作為早間這個本不屬于黃金時段的特殊時段，各大省級衛視的收視大戰卻越來越激烈。從最初風靡一時的《鳳凰早班車》，到后來央視的《朝聞天下》、遼寧衛視的《第一時間》、東方衛視的《看東方》等等，早間新聞節目已成為電視媒體競爭的重要領域，并以其獨特的形式陪伴人們開始新的一天。夾縫中求生存的省級衛視既沒有中央臺的權威性與信息量，又缺乏地面頻道的貼近性與親民感，因此，省級衛視唯有打造富有競爭力與影響力的早間新聞節目，才能在殘酷的市場競爭中搶得先機脫穎而出。

早新聞播報風格要輕松、親切、自然

輕松親切的語氣中凸顯道理。早新聞要樹立主持人與觀眾的朋友關系，而不是老師、家長甚至是長輩，從心理上拉近與觀眾的距離；要盡量避免使用“要、必須、一定”等詞匯，多用“希望、請、注意”等建議性詞匯；語氣要親切、委婉、得體、大方，誰也不愿意一大早起來受一肚子氣再去上班。在新聞選擇上，盡量選擇實用性強的新聞信息，避免“假、大、空”的消息在早新聞中出現。

正確理解親和力和所追求的個性。主持人靠什么來獲得觀眾的認可？一部分主持人寄希望以形式上的“親和力”、語言表達的“個性化”在短時間內贏得觀眾的認可，但是這樣單純形式上的變化是否就是贏得觀眾認可的唯一籌碼？語言表達的“日常生活化”審美取向，其實是主持人在審美價值取向上的泛化。大部分主持人在追求所謂的“日常生活化”語言的過程中以模仿、借鑒為手段，缺乏深入的理性思考，最終將會失去自我。藝術語言應該是來自生活又高于生活的。觀眾過去常常批評電視新聞節目主持人的語言太刻板，有“播音腔”，缺乏生活氣息，好像不是在說話而是在背書，實際上反映出主持人對于大多數觀眾的生活語言缺乏了解，感到陌生。對日常生活語言運用的貧乏，也反映出主持人這一社會角色缺乏最基本對社會成員的人文關懷。電視新聞節目主持人的個性絕對不是以膚淺的外在形式表現的，而是需要個人內在的潛心積累，不僅有文化知識的積累，更有思維邏輯、信息處理能力等等的不斷完善。電視新聞節目主持人所處的環境很特殊，在這樣的環境之下，人們很容易把日常生活中隨意的言談舉止搬到電視屏幕上來，這樣新聞節目就顯得不夠大氣、莊重，減少了觀眾對新聞節目的信任度。新聞節目主持人語言的口語化、生活化其實是語言表達的最高層次，而不是人們理解的簡單意義上的還原為日常聊天語言。它需要新聞節目主持人有一口流利、清楚、標準的普通話作為支撐，更重要的是要有一定的文化底蘊和文化修養。

“個性”是主持人的一種品質，是主持人內在修養的外在表征，是思維與智慧的外化與延伸，是思想的包裝方式。個性化主持人往往具有很強的號召力、粘合力和拉動力，他們的個人魅力具有無可替代的名人效應和廣告效應。主持人并不代表個人，作為欄目的符號，他代表著文化理念，代表著媒介判斷。因此，豐富的文化底蘊對主持人自身的內在形象是一個重要的提升。電視新聞節目主持人是電視臺及媒體的代言人，博古通今、學識淵博是成功主持節目的重要因素，鄉土人情、風俗習慣、歷史典故、軼聞趣事等都可以成為主持過程中語言的精彩點綴。信手拈來皆成妙趣，觀眾、聽眾如癡如醉，自然就使言談產生動之以情、曉之以理和深入淺出的神奇魅力。如果對豐富多彩的世界缺少認識，主持節目時也會使語言交流變得單調、枯燥和呆板。然而，主持人的個性化不等同于個人化，就像播音前輩張頌老師教導的那樣：任何時候，我們都不能忘記自己的“公職身份”。我們出現在話筒前和屏幕上，不是一種個人行為，我們肩負著階級的、歷史的使命，是國家機器上的一個齒輪和螺絲釘。因此，電視新聞節目主持人擁有的話語權是社會賦予的，我們不能把鏡頭、話筒當做自我表現、撈取個人資本的工具，不能以個人好惡左右大眾情懷，否則不僅影響傳媒的公信力，更是對社會公有資源和公共利益的侵犯。

如何讓人聽不出你有“技巧”，如何拿捏好這個“度”，是很多剛參加工作，甚至是工作了一段時間的主持人思考的問題。如果你是大學四年接受過正規播音主持業務教育的畢業生，那么你要給自己“松松綁”。主持人在語音訓練的階段，老師會要求“我們要帶著鐐銬跳舞”，每個音、每個字都強調要非常完整，“陰陽上去”聲都要發得非常到位。但在實際運用過程中，并不是每個音都會發的那么完整，因為有語流音變、有抑揚頓挫、有輕重緩急，所以不能一味地追求四平八穩，這樣主持人的語言很難有感染力和生動性。當主持人把“鐐銬”摘下的時候，應該更從容、更自信地表達，而不是矯枉過正，這一點要在實際工作中不斷地與節目磨合，以及與自身生活閱歷地積累有很大關系。

未來省級衛視早間新聞的發展方向

在早新聞中恰切運用語言表達技巧。在廣播電視大眾傳播的范疇中，應該更加強調語言的規范性。語言的規范、清晰、自如、流暢本身帶給觀眾一種美的享受，但是在注重個性、追求多元化的背景下，部分電視節目主持人包括新聞類節目主持人，由于人文精神的缺失，新聞節目娛樂化的程度越來越強。以前貌似只出現在娛樂節目中的俊男靚女型主持人按照同一模式互相跟風，“耶”“哇塞”一類的聲音在某些新聞節目中不絕于耳。節目內容廢話連篇，更有人用相聲調侃的語氣來播新聞，讓觀眾看得不知道是真是假、是美是丑，如此娛樂大眾是缺乏社會責任感的表現。

一切語言表達的手段都要符合早間節目的定位，江西衛視《晨光新視界》是以社會普遍性趣味為基本出發點，同時適當兼顧各小眾階層關注熱點；為不同社會群體下的個體提供一個更大的視野范圍來看待自己和身處的這個世界；最大范圍內搜集到近兩天以來有價值的新聞信息，最大程度上將這些信息進行梳理和整合，并尋找到最合適自己的表達方式進行表述。

節目與新媒體融合，擴展其發展空間。如今，隨著觀眾獲取信息的多元化，很多人已經不單純通過電視來了解信息，互聯網的發展使很多年輕人打開電腦就可以瀏覽更多信息。那么這是否就意味著電視或者說電視新聞節目就可以不存在，當然不是。好的新聞，好的消息，一樣可以在互聯網上與受眾分享。筆者主持的很多節目內容都是以視頻的形式被各大網站轉載，有些視頻節目的點擊率還非常高。由此可見，很多新聞節目未必在電視所謂的黃金時間才有收視率，只要新聞內容豐富、精彩，值得觀眾去看，那些潛在的收視率是不可小視的。未來如何使電視新聞有長足的發展和進步？與互聯網良好的結合是大勢所趨，作為傳統媒體的電視與新媒體互利共贏，共同發展，就能使電視媒體永葆青春。

打造早間電視新聞節目主持人的品牌。在電視媒體的競爭處于白熱化，并且遭遇新媒體沖擊的當下，競爭的關鍵是資源，資源中最重要的是核心競爭力，而傳媒的核心競爭力需要人才和品牌?！堕_心辭典》欄目制片人鄭蔚曾經說過：“欄目的存在和發展，要么具有獨創性，要么具有領先性。在現代社會，要想長期占有一種創意基本上是不可能的，這就要求在同類欄目中突出自己的品牌優勢。”從新聞節目主持人形象建構的品牌化上講，邱啟明應該算央視新聞頻道《24小時》的一個符號式人物，他以其犀利睿智的點評風格而聞名。還有一位重量級的人物，那就是央視評論員——白巖松。他曾經說過：“中國不缺走紅的主持人，但缺少能夠使已經走紅的主持人不斷得到提升，使之具有長久魅力的機制?！彼钠放凭褪撬陌资险Z言風格。遇到重大事件需要主持人評論的時候，觀眾都能聽到看到白氏語言獨有的特色和魅力，他已經成為新聞評論節目的符號了。

總之，在張揚早間電視新聞節目主持人個性的同時，一定不能將傳統的、優秀的播音習慣和方法置之不理。早間電視新聞節目可以輕松，可以親民，可以接地氣，但是絕對不能嘩眾取寵，不能失去新聞的真實性。同時，電視新聞節目主持人要提高自身的素養，在完善自己專業領域方面知識的同時，不斷學習其他領域方面的知識，這樣在播報新聞的過程當中，語言表達才會更加有底氣，說出的話才能讓電視觀眾信服。

要想在鏡頭前、話筒前有話語權，必須提高主持人的個人魅力。這種魅力不僅僅是一味地張揚個性，而是體現在你的一言一行當中，這更需要主持人持之以恒、鍥而不舍地努力。

（作者單位：江西廣播電視臺）

欄目責編：曾鳴