奔馳：一張海報引起車界“混戰”

曾永艷

最近，奔馳憑借一張宣傳E系新車的海報，成功掀起了整個車界的“廝殺”，參與品牌之多、形勢之激烈可謂空前。海報利用關羽的典故，借題發揮，“過5關、斬6將”的六字文案，簡潔有力，直指寶馬5系和奧迪A6兩個對手。

面對如此囂張的造勢宣傳，勁敵寶馬迅速做出了反擊，直接在奔馳原海報上改動了文案，用“大E失荊州，失E走麥城”10個字，借力打力。而后奧迪也用同樣的方式貼出兩張海報做出回應。

然而，本是屬于BBA的三雄爭霸，怎料捷豹、凱迪拉克、皇冠、林肯等也紛紛貼出海報“參戰”，甚至連瑪莎拉蒂和保時捷兩個豪車品牌以及國產品牌“天團”也都來湊熱鬧，于是，整個汽車圈嗨了。當然，在這場大戰中，“肇事者”奔馳仍然是最大贏家，一方面眾品牌響應，足以證明其號召力；另一方面僅憑一張海報就賺足眼球，也可見其營銷功力。

近年，互撕互掐似乎成了汽車品牌吸睛的一把利器，汽車品牌也越來越喜歡利用這一方式。要么跟隨熱點，要么創造熱點，總之就是時不時來一次集體狂歡，不僅自嗨一把，還博得廣泛關注。