美國(guó)自媒體怎樣“以微信為師”？

蘇清濤

我是一個(gè)自媒體人。做微信公眾號(hào)大半年以來(lái)，時(shí)常好奇一個(gè)問(wèn)題：如果大部分美國(guó)人都不用英文版的微信，那么，他們有沒(méi)有類似于微信公眾賬號(hào)這樣的“自媒體”？

2016年1月份，為給奧巴馬總統(tǒng)即將發(fā)表的國(guó)情咨文演講提供按需點(diǎn)播服務(wù)，美國(guó)白宮在社交平臺(tái)Snapchat上開(kāi)設(shè)了“公眾賬號(hào)”。

S是于2011年9月份上線的一款即時(shí)通訊軟件，其基本功能跟微信差不多。但它有一大特色功能——所有照片都有一個(gè)1到10秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話，用戶也將得到通知。這種“可銷毀”的屬性，助力s吸引了大批的年輕人注冊(cè)。

為了將服務(wù)變現(xiàn)，2015年1月，S開(kāi)始做起了微信公眾號(hào)一般的媒體推送服務(wù)。

這個(gè)“發(fā)現(xiàn)”功能中推送的內(nèi)容，短視頻占到一半以上。包括向來(lái)以視頻內(nèi)容聞名的青年文化在線雜志Vice、體育娛樂(lè)頻道ESPN、CNN電視臺(tái)，以及傳統(tǒng)媒體《每日郵報(bào)》、《國(guó)家地理》等媒體都已經(jīng)入駐“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面。

讓s更像微信的是，這次更新之后，每個(gè)賬戶的s頭像都能夠生成一張獨(dú)特的打孔卡，仔細(xì)看一下，這不就是二維碼么？s的內(nèi)容推送服務(wù)上線后，被業(yè)界驚呼為“美版微信公眾號(hào)來(lái)了”。

幾乎就在S推出公眾號(hào)的同時(shí)，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擁有1.85億年輕用戶的手機(jī)聊天應(yīng)用Kik剛拿到3830萬(wàn)美元融資。

K的創(chuàng)始人兼CEO泰德·利文斯通提到，2013年，一個(gè)來(lái)自阿里巴巴的工程師向他推薦了WeChat——微信海外版。開(kāi)始，阿里工程師說(shuō)的并沒(méi)有給他留下什么印象。但是，一會(huì)兒之后，那個(gè)阿里人把他拉到一邊，給他看自己的手機(jī)，手機(jī)上顯示的是WeChat。利文斯通用過(guò)WeChat，沒(méi)什么新奇的，阿里人切換到漢語(yǔ)版微信，非常自信地說(shuō)：“你再看這個(gè)！”

利文斯通看到了什么？“這個(gè)APP看起來(lái)大了好多倍。我可以在上面加我的信用卡，可以找到數(shù)不勝數(shù)的游戲，可以叫出租車，可以在上面訂外賣，甚至還可以在上面進(jìn)行抵押貸款申請(qǐng)，或者，進(jìn)行投資！這哪里是什么聊天工具，這是基于聊天的平臺(tái)！”

利文斯通當(dāng)然是個(gè)聰明人，“微信就是網(wǎng)絡(luò)！問(wèn)題來(lái)了，在西方世界會(huì)發(fā)生些什么？如果你和我談，或者和s的埃文·斯皮格爾談，我們將會(huì)說(shuō)同一件事情：我們要做西方的微信！”

對(duì)于習(xí)慣了用“中國(guó)的亞馬遜”“中國(guó)的推特”這種明顯缺乏自信與底氣的類比，才能說(shuō)得清楚自己商業(yè)模式的中國(guó)IT人而言，看到西方巨頭要用“做西方的微信”來(lái)說(shuō)明白自己定位的時(shí)候，是不是感覺(jué)挺振奮的？

然而，別盲目樂(lè)觀。

美國(guó)的博客、輕博客網(wǎng)站在全球所有類型網(wǎng)站中都能躋身第一方陣，美國(guó)的各大新興新聞網(wǎng)站中，UGC（用戶原創(chuàng)）的內(nèi)容占據(jù)十分重要的位置。甚至，美國(guó)的傳統(tǒng)媒體，比如CNN，UGC的內(nèi)容也有相當(dāng)?shù)姆至俊２┛驮诿绹?guó)的影響力并不亞于微信公眾號(hào)在中國(guó)的影響力。

就新型的自媒體而言，中國(guó)文字自媒體有著成熟的平臺(tái)、海量的創(chuàng)作者以及初步的商業(yè)化探索，美國(guó)的文字自媒體規(guī)模還比較小。不過(guò)，美國(guó)的視頻自媒體卻發(fā)展得更快，“網(wǎng)絡(luò)紅人”商業(yè)化體系更成熟，也更容易賺錢。這可能跟美國(guó)人更為開(kāi)放，愿意“露臉”的比較多有關(guān)。

在未來(lái)幾年，美國(guó)自媒體的發(fā)展能否追趕上我們的微信，尚未可知。