論美劇在中國(guó)的受眾

王璽凱

【摘 要】美劇在華的市場(chǎng)播出引發(fā)了熱議，本文研究旨在結(jié)合美劇在華受眾的調(diào)查，分析美劇在華受眾特點(diǎn)。進(jìn)而明確美劇之所以獲得受眾認(rèn)可與支持的原因。借鑒美劇經(jīng)驗(yàn)，制定促進(jìn)內(nèi)地電視劇發(fā)展的相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】美劇；受眾；在華發(fā)展；經(jīng)驗(yàn)借鑒

近年來(lái)我國(guó)內(nèi)地的熒幕以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的美劇數(shù)量不斷增加，美劇的熱播也引發(fā)了一個(gè)非常顯著的受眾關(guān)注問(wèn)題研究熱潮。本文研究立足現(xiàn)實(shí)，在結(jié)合美劇的特征，聯(lián)系美劇在華傳播渠道，對(duì)每一個(gè)渠道的受眾進(jìn)行調(diào)研，最終得出受眾特色后。分析美劇得到受眾追捧的原因，進(jìn)而反思內(nèi)地電視劇存在的不足，吸取經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)改進(jìn)方案。

一、美劇及其在華發(fā)展現(xiàn)狀

（一）美劇及其特征

在文化交流與融合背景下，美劇在內(nèi)地的發(fā)展一波三折，但是目前來(lái)看，美劇的受眾日漸多元化、受眾的支持度也比較高，關(guān)注和分析美劇受眾，探索我國(guó)內(nèi)地電視劇的改進(jìn)方案是有一定現(xiàn)實(shí)意義的。美劇也就是美國(guó)出產(chǎn)的電視劇，借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，美劇在互聯(lián)網(wǎng)為主的傳播渠道迅速被引入中國(guó)，并且以一種強(qiáng)調(diào)大眾文化、政治色彩、自由主義等為主的劇集迅速獲得社會(huì)關(guān)注。

（二）美劇在華發(fā)展情況

我國(guó)自20世界八十年代初引入美劇，最初是央視以配音方式對(duì)美劇進(jìn)行翻譯和播出，第一步美劇是：《大西洋底來(lái)的人》，，雖然這部科幻電視劇在美國(guó)并沒(méi)有很好地市場(chǎng)收益，但在中國(guó)去得到了很高的贊譽(yù)和認(rèn)可。其后，央視又引進(jìn)了其他美劇，如《加里森敢死隊(duì)》等，但是由于這部電視劇所宣稱(chēng)的一些過(guò)度自由、暴力等引發(fā)了社會(huì)上模仿行為增多，引發(fā)了一些不良社會(huì)影響而被停播。其后，我國(guó)開(kāi)始不斷強(qiáng)化對(duì)美劇引進(jìn)的審查等。即便是《老友記》等輕松主題電視劇的引進(jìn)也有著較大的波折。最后，該劇不得不以DVD和網(wǎng)絡(luò)播放的形式被引入中國(guó)，而沒(méi)有在主流電視臺(tái)播出。這部電視劇的引進(jìn)和播出是一個(gè)非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折，其后人們開(kāi)始更多地關(guān)注美劇，學(xué)習(xí)美劇的語(yǔ)言、文化，并對(duì)其中表達(dá)的某些觀(guān)點(diǎn)、衣著、行為、交際等有更多的模仿與運(yùn)用。

二、美劇在華受眾的調(diào)研設(shè)計(jì)

（一）調(diào)研目的

本文研究旨在通過(guò)調(diào)研，了解國(guó)內(nèi)觀(guān)眾對(duì)美劇的關(guān)注度、收視特點(diǎn)等。調(diào)研采取開(kāi)放式問(wèn)卷手段，集中于三個(gè)層面的調(diào)查：

第一，了解受眾收看美劇的基本情況，從關(guān)注美劇的人群中，提煉美劇在華觀(guān)眾的個(gè)性特征，包括其性別、職業(yè)、年齡、觀(guān)看習(xí)慣等；

第二，深入探討受眾對(duì)美劇的態(tài)度，包括美劇的收看時(shí)間、渠道、選擇偏好以及其他的一些觀(guān)看因素；

第三，調(diào)查受眾對(duì)廣電總局限制美劇的政策的態(tài)度，對(duì)觀(guān)眾對(duì)待美劇在華發(fā)展的主體觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行提煉。

通過(guò)調(diào)查，最終得出美劇在華受眾的特點(diǎn)與其在華發(fā)展的影響等。

（二）調(diào)研對(duì)象

考慮到我國(guó)國(guó)內(nèi)美劇主要是網(wǎng)絡(luò)渠道播放，為實(shí)現(xiàn)針對(duì)性調(diào)研，本文的調(diào)研對(duì)象主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)美劇觀(guān)看集中的渠道，包括視頻網(wǎng)站、論壇以及其他的一些平臺(tái)進(jìn)行抽取。調(diào)研中借助：大學(xué)生群體、QQ渠道以及微博微信等渠道的美劇關(guān)注者，以及美劇播放的網(wǎng)站和討論平臺(tái)等的投票設(shè)立等開(kāi)展。

（三）調(diào)研執(zhí)行與數(shù)據(jù)回收

本文的調(diào)研在2014年12月開(kāi)始，到2015年2月結(jié)束，在為期三個(gè)月的調(diào)查中，詳細(xì)地對(duì)美劇在華受眾進(jìn)行信息收集。對(duì)問(wèn)卷回收后所得出具進(jìn)行整理，排除其中選項(xiàng)集中和缺失的問(wèn)卷，最終得到173份有效問(wèn)卷，占全部198份問(wèn)卷的90%以上，調(diào)研符合有效性的基本要求。結(jié)合上述數(shù)據(jù)，進(jìn)一步對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉，就可以得出美劇在華受眾情況，后文詳細(xì)分析。

三、調(diào)研分析

（一）受眾群體特征

結(jié)合本次調(diào)研數(shù)據(jù)，我們可以得出：

1.性別方面：美劇在華受眾男女比例基本持平，其中男性稍微偏高，比率為54：46，但是這個(gè)數(shù)據(jù)并非絕對(duì)，曾經(jīng)有專(zhuān)家調(diào)查，在絕望的主婦等美劇引進(jìn)階段，女性觀(guān)眾比率就明顯偏高，可見(jiàn)其受眾分布與引進(jìn)美劇的具體情況有關(guān)；

2.年齡方面：我國(guó)美劇受眾的年齡先對(duì)比較集中，其中15-21歲的學(xué)生群體占35%左右份額，而19-25歲的大學(xué)生及其他白領(lǐng)群體占50%以上的份額，可見(jiàn)學(xué)生是美劇主要的觀(guān)眾。值得關(guān)注的是，與前人研究相比，近年來(lái)關(guān)注美劇的25周歲到40周歲的群體有所增加，特別是30-40周歲的受眾在本次調(diào)研中達(dá)到13%，特別需要注意的是真實(shí)數(shù)據(jù)可能高于這個(gè)情況，是因?yàn)檎{(diào)研中筆者可以聯(lián)系到的有效資源更多地集中在年輕群體，而缺乏中年群體資源，實(shí)際上美劇觀(guān)眾中中年群體可能在20%以上。

3.學(xué)歷方面：在我國(guó)美劇的觀(guān)眾非常明顯低集中在三類(lèi)人：大學(xué)生、白領(lǐng)與公務(wù)員，而這些群體普遍具備較高學(xué)歷，大本學(xué)歷在65%左右，研究生及以上學(xué)歷在10%左右，低于大學(xué)本科學(xué)歷的關(guān)注比較少。這一方面與美劇在華播放的語(yǔ)言以翻譯字幕為主，原聲播放是主要播出模式，對(duì)于一些學(xué)歷水平較低的群體而言并不會(huì)非常耐心地觀(guān)看劇情。而美劇本身的進(jìn)展非常快，劇情的美國(guó)文化特色明顯，更多的是對(duì)美國(guó)的語(yǔ)言、文化等有學(xué)習(xí)欲望的群體才會(huì)長(zhǎng)期觀(guān)看，這也使得美劇觀(guān)眾學(xué)歷高且忠誠(chéng)度高。

（二）受眾觀(guān)劇特點(diǎn)

美劇觀(guān)眾是非常多元化的，結(jié)合內(nèi)地引進(jìn)的美劇類(lèi)型，引進(jìn)美劇集中在喜劇片、言情片與動(dòng)作片上，在2014年開(kāi)始科幻片、戰(zhàn)爭(zhēng)片與驚悚片也有所增多。引進(jìn)美劇作品類(lèi)型豐富，且這些美劇的播放進(jìn)度較快，相對(duì)于韓劇的慢節(jié)奏，美劇的跳躍式比較強(qiáng)，因此美劇觀(guān)眾基本上會(huì)追劇觀(guān)看，90%以上的觀(guān)眾表示如果漏掉部分情節(jié)或劇情，美劇就難以理解，甚至劇中人物的情感、身份變化迅速，如果有遺漏很難真正理解劇情。在此情況下，美劇的受眾表現(xiàn)出顯著的追劇、忠誠(chéng)觀(guān)看節(jié)目的特點(diǎn)。

對(duì)于“美劇吸引人的地方”，有34.07%的人選擇了“情節(jié)精彩，制作精良”，這也應(yīng)該是美劇最突出的優(yōu)點(diǎn)，與中國(guó)不同，美劇中編劇主導(dǎo)制對(duì)于優(yōu)秀情節(jié)的產(chǎn)生起到了至關(guān)重要的作用，這也成了中國(guó)觀(guān)眾選擇美劇的最大原因。有28.68%的人肯定了美劇對(duì)英語(yǔ)水平的提高，不得不承認(rèn)，在中國(guó)日益國(guó)際化的今天，對(duì)于英語(yǔ)的掌握也變得越來(lái)越重要，而在觀(guān)看電視劇的同時(shí)還能增強(qiáng)這一能力，也成為美劇吸引中國(guó)觀(guān)眾的一大原因。有21.54%則是因?yàn)椤氨容^了解美國(guó)的風(fēng)土人情或者文化”而觀(guān)看美劇，一些觀(guān)眾則認(rèn)為其對(duì)美國(guó)的某些文化比較認(rèn)同，而在劇中可以得到滿(mǎn)足而選擇觀(guān)看美劇。

（三）受眾對(duì)美劇的態(tài)度

對(duì)于“廣電總局四月份出臺(tái)的通知”，有252人表示反對(duì)，其中176人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)本來(lái)就應(yīng)該是自由的空間，國(guó)家不應(yīng)該過(guò)多限制網(wǎng)民的自由，這樣的做法是在變相保護(hù)落后的國(guó)產(chǎn)劇，有76人認(rèn)為，禁令更應(yīng)該針對(duì)的是具有商業(yè)性的非法傳播行為，如盜版等，而對(duì)于網(wǎng)友個(gè)人的觀(guān)看不應(yīng)該加以限制。有131人表示對(duì)該《通知》持無(wú)所謂的態(tài)度.因?yàn)樵?jīng)也出臺(tái)過(guò)類(lèi)似制度，不過(guò)最后都以失敗告終。該制度目前已出臺(tái)四個(gè)多月，網(wǎng)絡(luò)上傳播的美劇依然在播放并沒(méi)有遭到禁止。所以此次《通知》只是唬唬人而已。不必當(dāng)真。僅有42人對(duì)該《通知》表示了支持，他們認(rèn)為廣電總局這一做法有助于凈化網(wǎng)絡(luò)空間，體現(xiàn)了國(guó)家捍衛(wèi)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)的決心，是對(duì)歐美影視制作公司的尊重。

四、對(duì)美劇在華發(fā)展的反思與建議

（一）美劇熱播的原因

美劇所承載的美國(guó)文化、價(jià)值觀(guān)念和美式生活方式，對(duì)我國(guó)受眾產(chǎn)生了影響。中國(guó)受眾從日常生活層面和文化方面都深受其影響，有的受眾改變了原來(lái)的行為方式和社會(huì)交往模式，有的受眾深受個(gè)人主義的影響堅(jiān)持夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。當(dāng)然，其中也有不良影響，這就需要受眾自我甄別，盡量客觀(guān)的避免消極影響，爭(zhēng)取更好的利用美劇。

（二）內(nèi)地電視劇的局限性

1.劇情與營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化嚴(yán)重

加工創(chuàng)新為主的創(chuàng)新模式下，我國(guó)內(nèi)地的電視劇出現(xiàn)了非常顯著的同質(zhì)化。一方面，內(nèi)地電視劇的主演陣容雖然在近年來(lái)逐步出現(xiàn)了年輕化的趨勢(shì)，新一代偶像逐步成為電視劇的首選。但是，內(nèi)地的青春偶像數(shù)量非常少，就目前情況來(lái)看，電視劇的女偶像主演是楊冪、戚薇、劉詩(shī)詩(shī)、趙麗穎等，而男偶像則以張翰、李易峰、黃曉明等為主。最近三年的電視劇中，很少出現(xiàn)新偶像。另一方面，內(nèi)地衛(wèi)視頻道往往集中購(gòu)買(mǎi)和播放電視劇，這就導(dǎo)致假期檔出現(xiàn)非常顯著的熱播劇集中，多個(gè)衛(wèi)視一起播放一部電視劇的情況。同時(shí)，在不同的電視劇中，也有非常嚴(yán)重的劇情同質(zhì)化問(wèn)題。

2.忽視受眾心理

我國(guó)內(nèi)地電視劇內(nèi)容相對(duì)單一，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于韓美及港臺(tái)地區(qū)，且內(nèi)地多一直注重劇本的意識(shí)形態(tài)教化作用，對(duì)于市場(chǎng)需求考慮較少，更談不上對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的研究。而偶像劇在不同市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象，加之不同民俗背景下的觀(guān)眾因?yàn)閷?duì)中國(guó)文化缺少了解，在一定程度上較難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀(guān)、信仰、歷史、神話(huà)、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式，這也不利于內(nèi)地電視劇影響力的擴(kuò)大[5]。例如，在最近三年的熱播電視劇中，韓國(guó)的《紳士的品格》、《我的女友是九尾狐》、《來(lái)自星星的你》、《誘惑》等就出現(xiàn)了一定的對(duì)社會(huì)現(xiàn)象或政策不滿(mǎn)的表達(dá)，也有很多國(guó)際因素體現(xiàn)出來(lái)，這是韓劇與內(nèi)地電視劇一個(gè)很大的差異。在內(nèi)地的電視劇中，即便是《奮斗》這個(gè)充滿(mǎn)憤青元素的電視劇，也沒(méi)有太多關(guān)于社會(huì)矛盾的過(guò)多討論。《蝸居》和《裸婚》等也都是對(duì)某些問(wèn)題點(diǎn)到即止，劇情發(fā)展中較少出顯國(guó)際元素，這也使得很多與內(nèi)地生活和文化差異大的地區(qū)觀(guān)眾并不會(huì)對(duì)內(nèi)地的電視劇進(jìn)行過(guò)多的關(guān)注。

3.缺乏優(yōu)越發(fā)展環(huán)境

電視劇競(jìng)爭(zhēng)中，精品電視劇編劇、優(yōu)秀的制造人員、導(dǎo)演和演員，都會(huì)影響電視劇的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生影響。但是，目前我國(guó)內(nèi)地的電視劇作品中，缺乏具備創(chuàng)新能力的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、缺乏豐富的演繹新生代偶像、也沒(méi)有多元化的偶像演員。且當(dāng)前我國(guó)優(yōu)秀的電視劇創(chuàng)作和表演人員的外流，也會(huì)導(dǎo)致我國(guó)內(nèi)地電視劇的原創(chuàng)力量下降，自主發(fā)展匱乏。在近年來(lái)，內(nèi)地電視劇更傾向于從知名的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中改編，而沒(méi)有專(zhuān)注于電視劇的較多專(zhuān)門(mén)劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

（四）內(nèi)地電視劇發(fā)展的建議

1.培育完整的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈

應(yīng)該學(xué)習(xí)美國(guó)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式。尤其是，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的電視劇與媒體、經(jīng)紀(jì)公司等的合作并不緊密，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，很少有經(jīng)紀(jì)公司或者傳媒企業(yè)會(huì)耗資挖掘和培養(yǎng)新人，這就使得電視劇的可用明星和人才非常少，并且年齡斷層顯著。而在美國(guó)，從明星海選、造星工廠(chǎng)培養(yǎng)、試鏡選拔、組織活動(dòng)、培養(yǎng)知名度、參與電視劇等已經(jīng)形成一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)、完善的產(chǎn)業(yè)額流程，美國(guó)也由此成為全球電視劇明星和電視劇人才最多的國(guó)家之一。在美國(guó)，培養(yǎng)演繹人才、開(kāi)發(fā)劇本、對(duì)電視劇進(jìn)行發(fā)行推廣已經(jīng)形成非常嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系，這是我國(guó)內(nèi)地電視劇發(fā)展必須學(xué)習(xí)的。因此，電視制作方面應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)經(jīng)紀(jì)公司的合作，經(jīng)紀(jì)公司則需要更多的挖掘和培養(yǎng)具備潛力的電視劇人才，降低國(guó)內(nèi)電視劇人才外流的風(fēng)險(xiǎn)，提升電視劇人才儲(chǔ)備才能為節(jié)目創(chuàng)新提供更多的可用之才。

2.鼓勵(lì)電視劇的自主創(chuàng)新與發(fā)展

在美劇等在中內(nèi)地迅速發(fā)展過(guò)程中，我們也需要建立在更加自由和多元化的創(chuàng)造環(huán)境下，我國(guó)管理部門(mén)需要給電視劇的制作等更多的自由，降低限制，才可以促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新。同時(shí)，制作部門(mén)也需要接近商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，以商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念刺激創(chuàng)新和推動(dòng)創(chuàng)新，來(lái)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展。內(nèi)地原創(chuàng)電視劇事業(yè)發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)越的資金和政策支持，借鑒美國(guó)和美國(guó)、港臺(tái)地區(qū)的電視劇發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，政府部門(mén)應(yīng)該設(shè)立專(zhuān)門(mén)資金獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新，同時(shí)更需要開(kāi)放一個(gè)更自由的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，給予電視劇更多的自由表達(dá)和創(chuàng)作空間，出臺(tái)相關(guān)法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，維護(hù)電視劇自由言論的氛圍并保證其權(quán)利，降低行政干預(yù)下電視劇不敢言的情況，釋放創(chuàng)新空間。

3.注重與受眾互動(dòng)逐步提升電視劇的市場(chǎng)適應(yīng)性

內(nèi)地的電視劇是先劇本、再拍攝，最后上映，整個(gè)過(guò)程中，并不是非常重視受眾的收視需求。美國(guó)的電視劇等很好的引入的受眾對(duì)劇情的討論，不僅可以提升市場(chǎng)關(guān)注，更可以保持電視劇在市場(chǎng)上的熱播周期和熱播效應(yīng)。中國(guó)內(nèi)地電視劇應(yīng)該更多的學(xué)習(xí)美國(guó)，可以采取邊拍攝邊調(diào)研進(jìn)而改進(jìn)劇本的方式，逐步創(chuàng)造出劇本創(chuàng)新性，不為本劇本初衷，但是也可以滿(mǎn)足受眾收視要求的電視劇。當(dāng)然，我們看到美劇在華的受眾集中在大學(xué)生等群體，而這些群體是目前對(duì)電視劇的挑剔程度和評(píng)價(jià)能力比較強(qiáng)的，內(nèi)地電視劇的發(fā)展也需要更多地與這些特殊觀(guān)眾互動(dòng)，了解其需要后，創(chuàng)設(shè)主題、打造劇本，塑造經(jīng)典。

總結(jié)

綜合所述，美劇在華雖然是小眾觀(guān)看特點(diǎn)較為明顯，但是近年來(lái)隨著中西方文化的融合，美劇在華受眾的觀(guān)劇特點(diǎn)日漸多元化，觀(guān)劇動(dòng)機(jī)有很大差異。美劇的觀(guān)眾雖然小眾化，但是我們需要承認(rèn)其觀(guān)眾的學(xué)歷層次較高且關(guān)注度和追劇熱情非常高，這與內(nèi)地電視劇是完全不同的。而美劇的熱播反映出西方文化逐步被接受，而其電視劇的制作等也被更多受眾認(rèn)可。我們需要反思內(nèi)地電視劇發(fā)展的局限性，借鑒美劇經(jīng)驗(yàn)，合理改進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展。

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