中國商業美術作家協會:推進早期商業美術發展之學術力量

林卓

[摘要] 20世紀前期，中國工商業快速發展，通俗文化與大眾消費開始興起，為商業美術的“激活”創造了物質和社會條件。中國商人與藝術家意識到美術之于商業的重要性，紛紛加入到商業美術創作中，以適應社會的需求，并成立了學術研究團體“中國商業美術作家協會”。協會以服務社會為初衷，以實踐力量推進商業美術研究，促進工商業發展：創辦《商美》雜志，第一次主辦全國性商業美術作品展，出版兩集會員作品選以及培育商業美術人才。

[關鍵詞]中國商業美術作家協會；商業美術；《商美》；全國商業美術作品展；《現代中國（工）商業美術選集》

[Abstract] Early 20th century， with the rapid development of Chinese business， popular culture and mass consumption began to rise. It has created the material and social conditions for the development of commercial art. Chinese businessmen and artists realized the importance of art in business， they started to research commercial art works in order to meet the needs of society， and set up an academic group-Chinese Commercial Artists Association. Their main mission is to serve the community and to promote the development of commercial art and indust- rial & commercial by concrete actions. Like founded the journals of Commercial Art， sponsored the first national commercial art exhibition， published two anthologies of membersart works， and trained the new commercial artists.

[Key words] Chinese commercial artists association； Commercial art； Commercial Art； National commercial art works exhibition； Anthology of Modern Chinese Commercial Art

中國早期商業美術是隨西方現代工業文明的浸入與民族工商業的發展孕育而生，是一種立足于大眾傳播功能的新興美術設計，區別于傳統美術，注重實用性，同時更強調其具有設計的性格與意義。商業美術與工商業經濟發展緊密聯系，包含的內容廣泛、形式多樣，主要體現在印刷品上。龐薰琹先生認為商標設計、包裝設計、包含招貼、路牌廣告與報刊廣告等的廣告設計、店面裝修與櫥窗設計等都屬于商業美術的范疇。

商業美術滿足商品包裝和設計的需要，通過視覺形式向消費者傳達商品性能、特點、用途，是以文字、圖形、色彩為基本要素，加上技巧迎合消費者心理需求的藝術創作。其作為宣傳手段，主要目的是促進商品銷售，如陸守倫在為《中國廣告事業史》所作的序中所言：

人類文明愈進化，生活情形必然愈繁復，日常生活上之需要，因之而如波紋層推，逐漸擴展。情形既呈復雜，生活需要刺激生產，生產品追逐需求，形成供求上之循環競爭，廣告事業應此環境而日新月異，成為產銷與購買間最大媒介，最大推動。1

商業美術是溝通企業、商品與消費者之間的橋梁，引起興趣的共鳴，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響、激發并引導人們的消費。

一、商業美術的激活

20世紀前期，中國工商界與藝術家多不注重商業美術，導致商業美術落后，繼而影響了中國工商業的發展滯后。

西方近代美術的發展中，商業美術占有重要的地位，普遍流行，成為一種重要的美術思潮。但是商業美術在中國處于起步階段，“‘商業美術（Commercial Art）還是一個嶄新的名詞，可是商業美術本身從來便已存在”。2中國的商業美術源遠流長，在傳統社會中商業美術多為招牌旗幌，生存空間狹窄。近代商業美術，是以招貼畫為中心，主要是裝飾繪畫，體現東方化，具有中西融合的風格。繪畫性手法占統治地位，所以也一度被認為是處于純美術的依附地位。起初，我國商業美術人才比較稀缺，顯得氣候不足。從事商業美術的畫家一部分來自于百貨公司的商業從業員，另一部分就是當時有名的藝術家。這些有名的藝術家，大多服務于專門藝術機構，或任教，或研究，對于商業美術的創作屬于兼職性質。可以說，這一時期尚無專業的商業美術隊伍存在。這一時期，藝術家與商業美術家涇渭分明，藝術家不愿與商業美術為伍，對商業美術嗤之以鼻。一方面，藝術家好自鳴高，不屑從事工藝美術、商業美術創作，認為商業美術只不過是雕蟲小技。他們眼里的美術，不外乎是名山大川的寫生以及抒發個人內心的感情之作。另一方面，藝術家認為自己所從事的美術屬于精英文化，應該展示于博物館、美術館當中，而不能流于世俗。所以美術加上“商業”二字，就會充斥著銅臭氣，這樣的觀念也是普遍大眾的心理。

中國工商業快速發展，通俗文化與大眾消費開始興起，為商業美術的“激活”創造了物質和社會條件。

首先，商業美術是貼近大眾生活的美術，可謂是大眾化的美術。在當時美術離普羅大眾的生活很遙遠，似乎在刻意與大眾生活保持距離。美術不應該只是屬于精英的文化，而應該為美化生活而服務，美術不能只藏于博物館中，更應該普遍現身于大眾生活，為大眾所見。其次，就美術教育而言，商業美術具有重要的作用。因為商業與美術的結合，使得日用品也具備藝術的個性，使得生活得到美化，這對于大眾化的美術教育有著巨大作用。極簡單的幾根線條，可以引起人們對于美的興趣，一幅純粹的圖案，就可以增加日用品的美觀。這一時期，較有特色的商業美術——月份牌廣告畫的發行印制步入興旺，其令人愉悅的審美功能，在商業宣傳行為中，對社會民眾大量傳播了新文明的信息。

20世紀20年代，商業競爭異常激烈，面對外商的經濟侵略，為了獲利圖存，挽救民族危機，“實業救國”成為社會的主旋律，民族資本家大力提倡國貨運動，使得中國民族資本主義得到長足的發展。外商的商業美術宣傳客觀上刺激中國民族工商業加大了對商業美術的投入，同時也具有示范作用。

商標、包裝、廣告、招貼、月份牌、櫥窗等商業美術得以迅速發展。社會人士和工商界對于商業美術的認識日益清楚，利用美術的力量，服務于工商業，它與各界發生關系的范圍很廣泛。助國民經濟建設，為工商界實現減低成本，大量產銷的目的，商業美術起了最重要的作用，具有“意想不到之效力”。工商企業家們在銷售產品時，相關工商美術設計需求量也在

不斷增加。于是，商業美術熱鬧而改進起來，商業美術廣告公司如雨后春筍般興起。當時不少有名的畫家都從事一些商業美術項目，主持撰文，畫圖，設計，出版。例如“決瀾社”的發起人龐薰琹，是中國現代美術的巨匠，也是“工藝美術的啟蒙者”。1932年龐薰琹先生與周多、段平右共同組建的“大熊工商美術社”是中國最早的設計機構之一，在30年代的上海也產生較大影響。該社在商業美術領域對外承接廣告畫、商標沒汁、布匹花紋設計、包裝設計等業務，且舉辦過商業美術展覽會（圖1、2、3）。他們都是具有先鋒意識的現代派畫家，所創作的美術設計帶有明顯現代意識，說明了中國商業美術的現代廣告意識開始萌芽。

可以說，工商業的發展和大眾文化的力量，共同促進了商業美術家專業隊伍力量的形成，促進商業美術的發展。

二、中國商業美術作家協會之創辦

20世紀20至30年代，是商業美術事業蓬勃發展的時期，商業美術在都市崇尚西洋文化的時尚中，呈現出了新的屬性。這一時期，經濟的迅速發展大大刺激了大眾社會的消費觀念。雖然民族工商業日益輝煌，但面對舶來品良好的品質、動人的色彩、精致的包裝，則顯得力量單薄，無法抗衡。激烈的中外商戰，要求美術研究注重工商界實用的美術；要求美術家擔負起協助國內工商業復興的艱巨責任；要求中國商業美術跳脫出傳統形態的藩籬，呈現嶄新的面貌。專業的美術人才意識到商業美術的重要性，紛紛加入到商業美術的研究創作中，以適應社會的需求。從事商業美術的專業人員開始逐漸增多，這些商業美術家希望成立組織進行活動，聯絡關系。

適逢國貨運動帶來的契機，商業美術、印刷、出版業都進入鼎盛時期。在王扆昌、趙子祥、徐民智等人的發起組織下，1935年10月在上海正式成立了組織學術研究團體，定名為“中國商業美術作家協會”，總會設于上海公共租界寧波路446弄13號（圖4）。

商業美術制作，關系于工商業發展甚巨，中國商業美術制作者，素無正式之集團，以研討改進而各自東西，渙散異常。今由滬上各大公司美術制作者，發起組織一商業美術作家協會，于本月十七日開成立大會于新新酒樓，新新公司、王啟昌、徐民智、盧新、蕭劍青、何一鳴、鄺昇、吳朗軒、鄭汝良、永安公司薛萍、先施公司趙子祥、徐金榮、劉琯、中國國貨公司柯定盒、陳施君、林蔚如、泰康公司朱槑、天廚味精廠嚴次平、中華書局陳青如、大陸報明忠彪、大晚報胡中帆等，聞該會宗旨以聯絡商業美術大家，研討實用商業美術之理論，并促進制作技巧，以發展中國工商業及保護商業美術作家之進展為目的，內設展覽編審出版研討圖書文書會科交際庶務諸股，并繼續征求商業美術制作者加入該會，聞該會將擴大宣傳，征求會員作品，公開展覽，并覓相當會址，現暫設通訊處于新新公司美術部。3

《申報》這則文字報導里（圖5），我們可以讀到的信息主要有：1.中國商業美術協會堪稱全國商業美術作家首次大集合，是中國實用美術界首創的大規模同仁團體。2.商美協會的會員大多是當時的百貨公司的廣告部從業人員。3.協會秉著服務社會，服務工商實業的初衷，以“聯絡全國工藝美術家、商業美術家整個力量研討商業實用美術協助國內工商事業之發展”為宗旨。4.商美協會不單單服務于工商企業，更是為了藝術研究服務，是將藝術大眾化實現的學術團體，是一支有力的學術力量。5.商美協會甫一成立即倡導“實用美術”。6.商美協會當時的計劃很多，設想周密深遠。

商美協會詳盡的計劃，例如擬辦商美圖書館，失業會員介紹所，開展覽會，設立分會、出版選刊、還出期刊，籌備商業美術?？?。這在后來所出版的《現代中國工商業美術選集》所刊會員征求廣告中可以詳細看到：

本會在聯絡全國工商業美術作家研討工商業美術復興全國工商事業之主旨之下先后興辦“全國工商業美術展覽會”，“國際工商業考察團”，“全國工商業參觀團”，“現代中國工商業美術選集”，“工商業美術專門參考圖書館”，“失業會員職業介紹所”，“工商業美術代辦所”，“會員研究座談會”，“商業美術函授學?！保氨緯c滬江大學商學院合辦商業美術科”，“工商業美術學術咨詢處”等事業均著成效，茲擬廣征會員遍設分會更某基礎之鞏固歡迎全國同志一致參加。4

此時已經改名為“中國工商業美術作家協會”，總會地址已經搬至上海市漢口路恭慶大樓309號。商美協會之所以受到美術人才的擁護，各個會員積極參與和共同發展商業美術，是因為這樣的團體和組織極具社會意義，給當時藝術界注入一劑強有力的興奮劑。

商美協會前后活動約5年時間，除葉鑒修、王扆昌、杭穉英、陳青如，張雪父等理事和監事之外，還聘請雷圭元、汪亞塵、陳之佛、顏文樑、鄭可、張聿光、潘玉良等人為會董。自成立后，會員發展到了五百余人，分會遍及南京、杭州、北平、寧波、無錫、青島、漢口、蘇州、雷州、廣州、長沙、天津等處。全國著名的工商美術家基本包容無遺。

商業美術是廣告手段，是發展工商業的宣傳手段，在發展之初，中國工商企業家還沒有意識到商業美術的力量所在，并不注重藝術審美性，也不要求商業美術家的美術功底。但隨著商業的競爭越發激烈，商業美術也越來越追求藝術的時效性。另一方面，社會大眾對于審美的水平也在提高，這就要求商業美術必須推陳出新，商業美術家必須注重繪畫基礎，努力將實用美術達到藝術化的效果，創作出深入人心的商業廣告。中國早期商業美術未能充分發展，是因為中國商人和藝術家都不注重商業美術。所以，商業美術作家協會的創辦與努力發展，不僅可以提高社會對商業美術不正確的觀念，而且還可以促進中國商業的繁榮。

三、《商美》月刊

商業美術，不僅僅在工商界有著重要地位，另一方面，就美術立場而言，商業美術在近代美術史中占有一席重要的地位。商美協會是實用美術界首個協會，促進了中國商業美術的快速發展。商業美術的激活并快速發展，使得社會大眾與學術界也逐漸認識到商業美術的重要性，認為商業美術也是現代美術的重要部分。

商美協會成立后于1935年1月創辦了《商美》月刊，在當時，是中國商業美術界唯一的專門刊物。商美協會創辦《商美》期刊的宗旨則是：“以促進中國商業美術及喚起中國工商界注重美術以振興工商業并負指導之責。”5葉鑒修在創刊號《前言》中也有交代《商美》問世的原因，即希望在商業美術創作技巧上，以及商業美術學識上能夠給商業美術從業員以指導作用，同時希望能夠增進商業美術作家的感情，團結一致，促進商業美術發展。

但是過去因為一般商業美術的從業員，對于技巧上缺少訓練，學識上缺少進修，感情上缺少聯絡，因此對于商業上還不能充分地揮發各人的力量，使商業美術臻于更完善更重要的地位。這不得不說是過去的一種錯誤和遺憾！在最近，上海一埠的商業作家們，已經一致的從過去的錯誤中覺醒過來，大家感于商業美術的重要，個人力量的單薄，而團結起來，站在商業美術作家協會的集團之下，大家作一致的努力，這一個重要的結合，我們深信與商業美術的前途上，是會發生更偉大的力量與結果出來。本會感于商業美術的重要和各會員間需要一個進修聯絡的機會，因此，在商業美術作家協會成立之后，便首先編印《商美》問世。在這本刊物中，我們將用我們的全力，從事于商美的理論探討與技術進修。對外，我們將宣示本會的態度與今后的努力方向。 我們想用商美的力量，來挽回近世商業不景氣的狂潮，使國內的工商業，從衰落中發展進步起來。6

《商美》創刊號封面作品為鄭慎齋之作《晨》（圖6），這幅作品后又在《現代中國商業美術選集》第一集中有刊載，即鄭人仄《書面設計》（圖7），有著明顯的裝飾藝術風格。商美協會會徽由鄺昇所設計，“本會會徽寓意，將以商業美術作者之群策群力，開發天賦我們物產豐富之中國寶庫”7，會徽為鑰匙的形象加以美術字體，有著開啟商業美術這扇緊閉之門的深意（圖8）。創刊號中葉鑒修所撰《前言》，羅林《中國商業美術作家協會籌備經過》詳盡又懇切地說明了協會的籌備宗旨與經過，同時也有詳細登載協會成立過程中多次會議紀要。另外又發表了會員的多幅商業美術作品以及相關商業美術的理論文章，如有陳亞平《窗飾研究》、斯德《創作圖案瑣談》、CS譯《歐美廣告藝術的趨勢》、樸廠《商品與廣告美術》等數篇?！渡堂馈穭摽柲看我娤聢D（圖9）。

雖然美術于商業的重要性有目共睹，但對于發展商業美術事業，商美協會似乎力量單薄。因此協會創辦《商美》月刊，以此作為學術研究交流平臺，發展商業美術。另外，《商美》成為商美協會與社會發生緊密聯系的媒介，協會借此向社會吶喊，呼吁社會各界人士幫助協會發展，共同協助商業美術和工商業發展。

陳施君在《編輯后記》中指出《商美》雜志創刊號因為時間與資金的原因，存在著不足。他認為內容不夠充實，且因為資金的原因，無法采取彩色影印，只能銅版印制，使得原本設色與構圖都極為精彩的畫作變得模糊不清。另一不足之處，是研究的內容不夠豐富，所以協會設想增加研究一欄，增加商業美術方面學術研究的內容。協會秉著服務于社會的初衷，希望對商業美術的范圍內做出相當指導，如商店廣告的設計、櫥窗的布置、商品的裝飾等方面。但目前《商美》存見僅一期，這些原有的計劃以及此前因為篇幅原因未發表的稿子是否獲得見世，不得而知。

四、首次全國商業美展與會員作品集

1936年，商業美術作家協會舉辦的第一次全國性的商業美術展覽會，在南京路大陸商場六樓舉行，具有破天荒的意義，產生巨大社會影響力。據《申報》報導（圖10），這次展覽會作品豐富，實為精彩。

中國商業美術作家協會主辦第一次商業美術展覽會，六月一日起，在南京路大陸商場六樓開幕，作品計有建筑設計、織物圖案、招貼圖案以及家具設計、室內裝飾錦、舞臺裝置、書面簽面、傘扇圖案、屏風設計等，有數百余件，昨日參觀來賓，在一千人以上，無不贊譽，諸作家作品精審，匠心獨出，誠數年，業為中國商業作家放一異彩，聞閉幕期至七日止。8

葉鑒修撰寫《現代中國商業美術選集一》卷首語，提到展覽會舉辦之經過：“近鑒于吾國商業美術之落后，實由于社會人士之漠視所致，于以研究部同志，創議舉行全國商業美術展覽會于中外屬目之上海，推舉籌備員，組織籌備會，募經費，征作品，幾經奔走，歷時三月，而此中國以商業美術舉行展覽會之創舉，始告成功。”9

盡管規模龐大，但商業美術展覽會的舉辦仍然遭到了部分人的漠視。金年在《首次商美作展》中寫到一般人都認為商業美術是有悖于“藝術不能妄加批評”的神秘氣質，對于“商美作展”是持諷刺的態度。“現在‘商業美術居然也大規模的開起展覽會來了！在一般崇奉藝術為至上主義的信徒們，或許不免譏笑幾句甚且要搖頭太息！因為這個多少是有瀆他們的藝術的尊嚴的！而一般社會的人士，大概也不會對它（商美作展）有什么良好的印象！”10

但是展覽會舉辦后，卻受到社會各界的好評，每日前往參觀的觀眾有五千人以上，于是商美協會決定延長開放時間滿足觀眾。

中國商業美術作家協會主辦第一屆商業美術展覽會，自六月一日起，假座南京路大陸商場六樓，舉行以來，以該會所陳列各項作品，悉為全國各商業美術作家精心之作，因是參觀者日有五千人以上，聞該會已將開放時間，延長三小時，每日上午八時起至下午七時止，以克參觀者之向隅云。11

首次商業美術展覽會之后，協會又選取展覽會作品“便于制版之作品若干幀輯印是集”，出版了會員美術作品選集，即1936年《現代中國商業美術選集一》（圖11），1937年協會已經改名為“中國工商業美術作家協會”，又出版《現代中國工商業美術選集二》（圖12），凡工藝、美術、商品廣告各種材料，搜集宏富，印刷也極豪華。商業美術作品選集，可以說是為迎合時代需求而作：

怎樣才是我們這個時代的“美”呢？我以為應該適合于兩個條件：一個是大眾化，另一個是經濟生活化。所謂大眾化的“美”，自然是為大多數人所愛好的“美”，不是供給少數特殊人物欣賞的“美”；所謂經濟生活的“美”，這是大多數人民的日常生活如衣食住行之類，都含有“美”的成分。12

《現代中國（工）商業美術選集》的刊行，意義重大，不僅僅是提供鑒賞，而是要將美術神秘的面紗去掉，是藝術真正實現大眾化的需要。選集不但印刷精美，會員作品本身的質與量都非常突出。第一集張雪父作封面，共刊有作品53件，第二集刊有共148件，這些作品反映了當時商業美術與大眾生活的關系。“本著實用的宗旨：在題材上力求新穎，在結構上力求完美，在色彩上力求調和，在表現上力求充實” 。13

而當時的商業美術創作，已經較之前有了飛躍的進步，商業美術現代意識越來越明顯，作品也受著西方現代美術的影響，開始走上天馬行空的自由?！扒擅畹乩昧Ⅲw派的立體感，畢加生的變形（Deformation），野獸派的單純化，未來派的四次元，構成派的結構（Construction），超現實派的幻想等等” 。14

結語

商業美術事業的落后，最重要的因素是人才缺失，要想發展商業美術，必須要培養人才。商美協會意識到人才的重要，設有“商業美術函授學?！保⑴c滬江大學商學院計劃合辦商業美術科，公開招生，培育工商美術人才?？梢哉f，商美協會既是商業美術設計的經營場所，又是商業美術人才的培訓基地。

抗戰爆發后，工商業蕭條，從業員棄行改業，人才與物質損失直接導致商業美術事業進入衰弱時期。盡管環境日益惡劣，商美協會許多會員沒有因為抗戰而停止活動，開始參加美術救亡工作，表達強烈的抗日愿望。其中王扆昌的行動最為積極，負責編印《救亡畫報》。出于維持商美協會和救濟難民的目的，協會曾先后兩次在大新畫廳舉行了上海美術界義賣救難展覽會，展覽深得社會的同情和贊助。中國工商業美術作家協會活動一直到1941年，之后又悄然停頓。

商美協會在抗戰期間的美術救亡運動，實際上是美術經歷著藝術風格到美術自身價值的轉變，也是協會秉承服務社會初衷的體現。中國早期商業美術家隊伍，是一群能夠接受西方現代藝術觀念并能滿足大眾需求的藝術家，始終為大眾生活服務的藝術實踐家和實用美術家，對于商業美術在中國的發展有著重要意義。

注釋：

1陸守倫作序言，如來生《中國廣告事業史》，新文化社，1948年7月.

2郎述《商業美術》，載《美術生活》，1934年第3期. 3報導《中國商業美術作家協會成立》，《申報》1934年8月22日第14版.

4《現代中國工商業美術選集二》中國工商業美術作家協會出版事業委員會，1937年4月20日. 5《征稿簡章》，中國商業美術作家協會編《商美》1935年第1卷第1期，第16頁.

6葉鑒修《前言》，中國商業美術作家協會編《商美》1935年第1卷第1期，第3頁.

7中國商業美術作家協會編《商美》1935年第1卷第1期，第3頁.

8《商業美術展覽會開幕》，《申報》1936年6月2日，第15版.

9葉鑒修《卷頭語》，《現在中國商業美術選集一》，上海亞平藝術裝飾公司，1936年5月20日.

10金年《首次商美作展》，載《現代中國商業美術選集一》，上海亞平藝術裝飾公司，1936年5月20日.

11《商業美術展覽會盛況》，《申報》1936年6月6日，第16版.

12潘公展《序一》，《現代中國工商業美術選集二》中國工商業美術作家協會出版事業委員會，1937年4月20日.

13葉鑒修：序七，《現代中國工商業美術選集二》，中國工商業美術作家協會出版事業委員會，1937年4月20日.

14郎述《商業美術》，載《美術生活》，1934年第3期

參考文獻：

[1]郎述.商業美術[J].美術生活，1934（3）.

[2]中國商業美術作家協會編.商美[M].1935，1（1）.

[3]上海亞平藝術裝飾公司.現代中國商業美術選集一[M].上海：亞平藝術裝飾公司出版，1936.

[4]中國工商業美術作家協會出版事業委員會.現代中國工商業美術選集二[M].上海：中國工商業美術作家協會出版，1937.

[5]如來生.中國廣告事業史[M].上海：新文化社，1948.

[6]袁韻宜.龐薰·傳[M].北京：北京工藝美術出版社，1995.

[7]陳瑞林.中國現代藝術設計史[M].長沙：湖南科學技術出版社，2002.

[8]林家治.民國商業美術史[M].上海：上海人民美術出版社，2008.