鳳翔泥塑藝術特征在文創產品設計中的應用

陳淑姣

[摘要]鳳翔泥塑作品風格質樸，造型飽滿獨特，色彩對比強烈，紋樣繁復，裝飾性強，象征符號多樣。鳳翔泥塑具有強勁的生命力和獨特的民族審美理想，通過在品牌設計和文創產品設計的教學實踐中分析鳳翔泥塑的藝術特征，將其藝術特征在品牌VI設計、文創產品設計等現代設計中創新應用，推動其傳承發展，彰顯民族文化特色。

[關鍵詞]鳳翔泥塑；藝術特征；現代設計

[Abstract] Fengxiang clay sculpture works with a rustic style， unique plump shape， strong color contrast， complicated patterns，strong decorative function， various symbols and rich connotation. Fengxiang clay sculpture has a strong vitality and unique national aesthetic ideal.The article analyzes Fengxiang art features to promote the development of inheritance and highlight the national culture features by teaching the practice of brand design and cultural & creative product design.

[Key words] Fengxiang clay sculpture； Art features； Modern design

中國歷史悠久，積淀著豐富多彩的非物質文化遺產。當今，社會推進文化多樣性，只有大力發展“民族化”本土設計，創造具有地域文化與民族特色的產品才能更好地滿足社會的消費需求。我們通過將非物質文化遺產項目應用于創新實踐教學，將民族文化傳承提升到一個新的高度。本文淺析了中國首批非物質文化遺產項目——鳳翔泥塑在品牌VI設計、文創產品設計中的創新應用，以期推動其傳承發展，彰顯民族文化特色。

一、鳳翔泥塑的藝術特征

鳳翔泥塑是陜西省寶雞市鳳翔縣的一種傳統美術形式，當地人俗稱“泥貨”。鳳翔泥塑共有三十多個品種，數百個規格，其中有半人高的巨型座虎、虎頭掛片，也有小到方寸的小狗、小兔。它以當地的“板板土”為原料，經過造型、制模、翻坯、粉洗、勾線、繪彩、上光等十多道工序，勾線繪彩而成。傳統泥塑以座虎和虎頭掛片最具特色，寓意永保太平、鎮宅避邪、迎祥納福。

鳳翔泥塑作品風格質樸，造型飽滿獨特；色彩對比強烈，裝飾華麗；紋樣繁復，裝飾性強；象征符號內涵豐富；形態生動，拙樸可愛。在神韻上，藝人善于抓住具體形象的特征，表現其本質特點（圖1）。如常見的泥塑虎，藝人既概括了虎、獅、豹共有的兇猛特點，又大膽進行夸張和處理，使得泥老虎變為生氣勃勃、極富童趣的玩具老虎。

鳳翔泥塑自周秦漢唐以來就一直集中表現出開脫張揚、熱情奔放的藝術風格，汲取了古代石刻、年畫、剪紙和刺繡中的紋飾，有先秦饕餮紋飾與圖騰文化的神秘和古樸，也有漢唐的豐滿圓滑與強悍威猛，憨態可掬，鮮活生動，質樸豪放，粗中有細。鳳翔泥塑通過夸張的造型和豐富的色彩，表達勞動者的生命內涵和純樸情感，每一造型無不顯示出北方民族粗獷豪放的性格特點。

二、鳳翔泥塑的藝術特征在文創產品設計中的應用

在非物質文化遺產傳承創新活動中，我們將非物質文化遺產項目進行文創產品開發，不斷拓寬產品的種類，如家居飾品、生活用品等，并引入品牌的概念。在品牌VI課上，教師帶領學生首先確定了鳳翔泥塑非遺的種類，挖掘其主要特點，進行品牌創新設計。

（一）造型特征在品牌logo設計中的應用

長期以來，虎是鳳翔泥塑中的主要題材，鳳翔人把泥塑虎視為鎮宅、護子、增壽、辟邪的吉祥物，按當地民間習俗，“前門貼門神，后門懸掛虎”，以驅魔辟邪。鳳翔泥塑虎分座虎、掛虎等類型。

鳳翔泥塑的造型整體圓渾，形態粗獷、夸張，在圓渾飽滿的團塊體量中孕育和積蓄著勃勃生機，顯示出極大的張力。鳳翔泥塑中刻畫的虎頭暴額凸睛，色彩強烈鮮艷，雙眉為兩條相對的魚，源于6000多年前的仰韶彩陶中的魚紋女陰生殖符號，是生命繁衍的象征；而眼睛象征日月，洋溢著陽剛之氣（圖2）。如此組合，表達了陰陽相合萬物興的理念。

在品牌VI設計中，將鳳翔泥塑座虎的“魚形”眉和太陽形眼睛組合作為Logo形狀，運用其代表顏色，以三角形的拼貼效果做成了品牌塑紀的“logo”，表達了品牌充滿朝氣和希望的內涵，同時使傳統的鳳翔泥塑形態變得時尚新潮（圖3）。利用Logo設計了相關VI系列，包括名片、信紙、信封、包裝袋、店面設計等（圖4）。品牌的名字塑紀，是對鳳翔泥塑的記錄和刻記。

（二）色彩特征在文創產品設計中的應用

在北方民間泥塑的色彩體系中，黑、青、白、赤、黃五色分別對應著水、木、金、火、土五行，并與春、夏、秋、冬的自然季節相應。鳳翔泥塑作品包括彩繪與素繪（也叫白描）（圖5、6）。彩繪泥塑基本上沿襲了北方民間美術所共有的傳統色彩學理念，特別是陰陽五行色彩學觀念。其賦彩以紅、黃、綠為基本色，加上勾線的黑和粉洗的白等五種色繪制。這五種色彩古代稱為“正色”，其他的色彩為“間色”，五色被藝人們賦予了深刻的民俗文化觀念和情感，如紅色代表四季紅火，綠色代表萬年長青，旨在傳達求吉納福的意愿。

另一種為素繪（白描），藝人在白色作為底色的基礎上，用墨線勾勒各種人物、動物的動態與紋樣。這樣形成黑白互補、相輔相成的效果，拙樸之中透著高雅，形成現代而又傳統的別具一格的風味。

鳳翔泥塑彩繪作品極具感染力，鳳翔泥塑藝人最擅長使用對比互補色，互補色相配能夠使色彩對比產生強烈的刺激作用，對人的視覺具有強烈的吸引力，并使人獲得心理上的滿足。同時，鳳翔泥塑在色彩對比中運用墨線和白底色起到了色彩調和的作用，給人以視覺補充，單純中顯豐富，對比中求和諧。這些色彩搭配方法與現代的構成設計方法不謀而合。設計者都在找尋一種更新穎的色彩搭配方式，而鳳翔泥塑的色彩無疑是可供借鑒的良好典范。我們將鳳翔泥塑色彩特征充分應用在文化創意產品上，主要選擇了純白色陶瓷制品，它們更能夠體現鳳翔泥塑色彩鮮艷以及紋飾優美的特點（圖7、8）。在這套陶瓷餐具中，白底與彩色結合，紋飾與底在畫面構圖上講究“留白”，在餐具的邊緣繪制，主題留白，并運用紅綠對比、面積對比、形態對比等現代設計的色彩對比方法。采用鳳翔泥塑利用墨線進行勾勒、分割純度高原色的方法，這樣形成的作品鮮艷奪目且對比強烈，既具有較強的裝飾性又有豐富的民俗審美趣味。

我們借鑒了鳳翔泥塑素繪作品的白描手法設計白描餐具，注意點、線、面的運用，以及對比、變化和協調等構成關系，使白瓷產品蘊藏裝飾性的獨特節奏美與韻律美，體現了民俗文化的大俗大雅（圖9）。

（三）鳳翔泥塑的象征符號在設計中應用

鳳翔泥塑使用了許多象征性藝術符號，因而使作品的容量更大、內涵更豐富，使用最廣泛的是花卉符號，其次是動物符號。民間藝人在花卉等符號的使用上非常講究，什么情況下使用什么符號，以哪種形態出現，都一一推敲，匠心獨運。如在虎臉頰部位飾以中國傳統文化中最具代表性之一的金錢紋，虎頭的“王”字為牡丹所替代，寓意富貴。其他紋飾多為五谷、花草、蔬果的結合，反映了自然界生生不息、開花結果的永恒規律。這些紋飾別有寓意：蓮花，以諧音取其“連”字，表述“連理”之意，和合美滿；海棠，借指棠棣，也就是兄弟，祝喻子孫繁多，兄弟眾多；牡丹，以其“花中之王”之名取“花開富貴”之意；石榴，多子多福；艾草，避邪驅毒；貫錢，招財進寶；等等。鳳翔泥塑用象征性的表現手法寄托了勞動人民祈愿美好生活、健康長壽、逢兇化吉的美好愿望（圖10、11）。

吉祥紋樣中程式化部分是我們繼承先輩流傳下來的精華部分，靈活多變則是紋樣不斷發展的具體體現。鳳翔泥塑作品對空間的劃分、運用極為精妙，這對我們的文化產品設計有著重要的啟示。

我們提取了泥塑的海棠花裝飾用在皮質錢包上，錢包有駝色、深棕色和黑色三種皮革。每種顏色都能襯托出不同的氣質，以鳳翔泥塑經典花朵紋樣裝飾，使中國民間風格和時尚潮流結合在一起（圖12）。

利用鳳翔泥塑貫錢圖案裝飾在帆布書包，小面積的平鋪更能突出花紋的精致和整體的效果。帆布書包選用了軍綠色和藏藍色，讓普通的帆布書包增添了時尚感。同時，體現了祝福學業有成的美好愿望。

將座虎的花紋圖案裝飾在皮質手環中，表達了個人的美好期盼。鄉土花紋與皮革質感相結合，更襯托出鳳翔泥塑的美觀大氣，而使皮質手環又富有內涵。手環有橙色和藏藍色兩種皮革，這兩種顏色也與鳳翔泥塑的民間風格十分相稱，從審美上更加深入人心（圖13）。

更深層次地講，我們使用了貫錢、海棠花、牡丹花等象征符號，設計的錢包、書包、手環也寄予了人們趨利避害、幸福吉祥的美好愿景。

結語

對鳳翔泥塑進行產品設計，充分發揚我國非物質文化遺產的文化精華，將傳承與創新通過作品表現出來，引入品牌的概念，融入傳統文化元素進行創新實踐，符合現代人的審美標準和實際市場需求。這能逐漸地讓更多人認識和喜愛鳳翔泥塑，并能促使其在當代更好的傳承與發展。同時還進一步增強人們對本土文化藝術的親近感和認同感以提升民族自豪感和自信心。

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