耐克一哥地位遭遇空前挑戰
2016-11-19 22:06:55
銷售與市場·渠道版 2016年10期
關鍵詞：品牌形象
截至2016年8月31日，耐克銷售額達到90.6億美元，較去年同期上漲8%。但情況并不樂觀。據耐克預計，未來6個月訂單量只增長5%，較去年同期的9%增幅下跌4%。庫存增加，競爭對手強勢崛起，缺乏創新成為硬傷，耐克壓力前所未有。業內人士表示：耐克在全球乃至中國市場的發展品牌形象定位不夠精準，缺少活力和立體感。同時，國內國產品牌迅速發展也在一定程度上沖擊了耐克的市場。endprint
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