煥然活力：美納多征服三、四級市場的心智之戰

語墨

新SLOGAN新包裝

在過去奶粉行業的黃金十年中，益智、免疫、安全、低敏、好吸收是主流奶粉品牌的宣傳語。但是在新廣告法中，奶粉廣告嚴禁出現功能性詞匯，這一大批廣泛應用的詞匯在傳播戰役中算是悄無聲息地退場了。

在嬰童行業，溫暖又易于接受的詞匯就那么幾個，爭奪勢必十分激烈。美納多決定趁著對手還沒反應過來，先占領“活力”這個“大詞”，作為美納多的定位關鍵詞，貫穿美納多整個產品線。

新定位關鍵詞確定之后，美納多就開始了換裝行動。

新包裝首先突出了美納多的LOGO和彩帶（除A選未使用彩帶以外），從視覺上提升消費者對美納多品牌的認知度和識別度，讓消費者一看包裝就認得出是美納多奶粉。

彩帶的寓意：紅色代表活力、白色代表純正的進口優質奶源、藍色代表領先的制乳工藝。彩帶包圍著產品的罐身，代表著對使用人群的關愛、呵護。

同時，彩帶三色與荷蘭的國旗色不謀而合，意指美納多在荷蘭自有牧場和百年工廠。

新包裝全部采用水彩畫的風格，與市面上多數奶粉現代風格的包裝區別開來。水彩畫充滿童趣，和活力的主打一脈相承，形成一個系列。

最明顯也是最好記的，莫過于美納多的LOGO，那只粉紅與粉藍色構成的蝴蝶。日后消費者養成習慣，看到帶蝴蝶的奶粉，第一反應就是美納多。這是需要長期堅持才會形成的視覺效果和品牌效應，屈治劭說：“美納多未來三五年都會一直保持這個畫風不變。”

此次品牌換新，不單是SLOGAN的確定和包裝的換新，還相應推出了一支全新的水彩廣告片和一首名為《活力美納多》的品牌歌曲。

逐步完成升級的美納多官網和官方微信，已經可以看到全新改版的水彩畫風格。

品牌換標

美納多之前包裝上的生產標志是澳優公司，新包裝將澳優海普諾凱的小標去掉。

美納多進入市場以來，一直主打澳優荷蘭百年工廠的制造背書，如今也要去澳優化。9月29日澳優乳業發布公告，將與新西蘭第二大乳品公司Westland合資在新西蘭羅爾斯頓興建一座工廠，用于嬰幼兒配方奶粉以及成人營養產品的生產與銷售。

實際上，澳優與Westland新建的這座工廠就是專門為美納多而建，初步定名Pure Nutrition，是美納多Puredo的又一層次的詮釋。

荷蘭工廠將作為美納多“活力”奶粉的代表，而新西蘭工廠下一步有可能成為美納多“純凈”奶粉的代表。

將來，站在眾人面前的會是美納多這個品牌，而不是澳優，換SLOGAN和包裝就是為了讓美納多獨立出來。而澳優最后會像寶潔一樣，成為一個背書品牌，沖在前面的會是這些大單品或者系列產品。

這次換包裝是美納多歷史上里程碑式的一個事件，不是簡單的換個包裝調個價。美納多不但要和其他品牌區隔開，還要和澳優區隔開，真正成為三、四級市場的中高端進口奶粉第一品牌。

現在的美納多活力揚帆，正破浪遠航！