多玩玩知乎，少在微博賣萌吧！

柏小蓮

十年前小S接受采訪，談她主持《康熙來了》有哪些絕對不會問的問題，其中包括“絕對不能問一個不紅的演員不紅是什么感受”。而最近女演員萬茜卻在知乎上回答了一個問題，“作為一名不紅的演員是一種什么體驗？”雖然村上春樹先生說過類似的話，比如只有漂亮的人才有資格說自己今天太丑了，有錢人才可以理直氣壯地說自己沒錢，但是萬茜答題之后一下子火了，甚至比她前幾年憑借《軍中樂園》拿到金馬獎最佳女配角時還要火，還小小助力了一下她參演的影片《捉迷藏》的宣傳。

所以，時代變了，一個積極配合宣傳、沒有偶像包袱、又會寫點文章的演員，最好的宣傳平臺真的不是烏煙瘴氣的微博，不是千篇一律的專訪，而是“看起來像是在研究真問題”的知乎，前提是這些真的是明星自己一個字一個字敲出來的、在平時那些針鋒相對的深度專訪里起碼有過靈光一閃的東西，否則仍然只是湊了個熱鬧。

萬茜怒答知乎，關于“不紅”，她的說服力比較強，也代表了跟她一樣身懷演技卻不善炒作的一票好演員，比如齊溪、顏丙燕、譚卓還有資格更老些的秦海璐和郝蕾們，她們都是作品中“骨”的部分，就算少有人注視，但正因有他們撐著，皮肉才不會塌。而當她答完這個問題之后，與微博的低齡狂熱粉絲群體有所區隔的知乎受眾贊同者壓倒了質疑她炒作的人，一個還算漂亮的女演員，承認自己不紅以及從不紅中得到平凡的享受，這種“小確幸”感的確有種說不清道不明的感染力。

跟她相比，另一個男演員可以說是玩轉了知乎，就是演了一堆好作品的張譯，他的個人定位有點像日本的堺雅人，不嫩不鮮也不老，沒有帥得驚人，卻也不丑，看似什么都能演，于是很難被定型。而且這兩個人都可以算得上演員中的文化人，張譯在知乎上的故事講得有聲有色，網友評價他“怎么這么會抖包袱”，堺雅人也算是在早稻田大學讀過幾年書，修習過中國文學，雖然因為演藝事業中途輟學，卻也能在走紅之后密密麻麻的行程里，擠出時間讀書、寫專欄、結集出版。

愛讀書、有文化已經成為演員和明星的外掛技能，容易拉好感，女明星擺脫花瓶嫌疑、告別包養的麻煩，男明星加上文人光環更容易吸引高質量女粉，在老干部、小鮮肉、禁欲派等標簽逐漸過時的情況下，讀書人完全可以成為藝人包裝自己的新方向，而如何顯示一個藝人平時會讀點書并有文化呢，你先去知乎選幾個跟演戲有關的問題來答吧。

玩知乎，不紅的比紅的有優勢，比如沒什么包袱可以隨便調侃自己的萬茜;不帥的比帥的有優勢，張譯說自己拍吻戲的那些好笑橋段，換在黃曉明身上還是會掀起套路般的群嘲。之前佟大為在《冰河追兇》宣傳期也怒答過一次知乎，平心而論，那個答案看得出經過了精心準備，字斟句酌、真情實感，沒有錯別字，但也看不到演員的個人特色，跟前兩位相比，檔期宣傳的意味太濃了。更別說只出現過一次的徐崢了，顯然他們根本沒打算將知乎作為長期的宣傳陣地，又或者說，經過冷靜而理智的衡量，終究覺得得不償失。