談從私人影院到商用影城的跨界經營

談從私人影院到商用影城的跨界經營

馮光宇

圣諦影音智能機構創始人

近日，一則關于中影數字圣諦影城在廈門正式開張的信息想必在圈內掀起了不小的波動。其實，常年精耕于私人影院領域的圣諦影音智能機構突然投身于商業影院領域中并不是偶然的事情。

電影行業井噴，箭在弦上

2005年到2014年之間，中國電影行業迎來了歷史性的爆發。華誼兄弟的成功，萬達院線的成功上市，均標志著中國電影行業無論在內容制作還是影院建設上都形成了一套完整的商業模式。商業影院的春天已經到來。

2014年中國票房創歷史新高達到了296.39億元，同比增速達36.15%。2013年初，中國電影市場規模已經成功超越日本，并成為僅次于美國的世界第二大電影市場，但增長率仍高達35%以上，遠遠超過美國6%的增長率。

2015年12月4日，中國電影國內票房市場首次突破400億元大關。預計到2018年，中國將超越美國成為世界第一大電影市場，并在“十三五”期末有望達到1000億元的規模。

如此輝煌的行業前景，也讓與電影行業有著千絲萬縷的圣諦影音智能機構有點心動了。商業院線百花齊放，但商業影院整體音、畫質水平低下，為什么不依靠圣諦在行業內積累的經驗和人脈建設幾個符合圣諦標準的影城呢？2015年，圣諦進入了緊鑼密鼓的影城建設準備期。

從圣諦影音智能機構到中影數字圣諦影城

自2015年中拿到第一個影城的意向合同后，圣諦就進行了好幾場頭腦風暴。我們希望在有限的空間中安排入更多的座位，從而獲得更好的經營效果。這里有一個小插曲，同時期競爭該項目的對手還有諸如萬達等最一線的影院集團。在看完廈門商場的環境條件后，萬達認為這里只有安放兩個影廳的可能，無法合理運營。但多年私人影院設計建設的經驗幫助了圣諦，在有限的空間，圣諦成功規劃、打造了六個正規影廳，而其中有些廳，就結合了最流行的影吧和大型私人影院方案而設計的。對于被經常詬病的商業影院音畫質問題，圣諦嚴格選擇在國際市場擁有極好口碑及極具經典案例的進口產品。在揚聲器方面，入選的有西班牙的Luis Wassmann（路易衛仕曼）、加拿大Christie（科視）的Vive Audio系列、澳大利亞的Krix，而在放映機方面入選的則是Christie，根據不同的空間大小，圣諦對影院設備全面進行了超配（大幅超越了國內五星級影院放映規范的要求），功率充沛，并且通過多年頂尖私人影院的經驗，通過悉心調試，更改善了商用影院中不曾重點注意的畫面準確度、聲音的細膩和音質的表現力。圣諦影城無論是畫面品質還是聲音表現都達到了更高的等級。而這些差異化的表現將為圣諦在今后市場趨于飽和后的廝殺中占有絕對有利位置。

自圣諦廈門影城7月1日開業至今，影城卓越的音畫質水平不僅打動了成批慕名前來的電影觀眾，同時在定制安裝業界也形成了良好口碑。更有專業人士前往聆聽，并給出了廈門第一影城的肯定。

當然，作為商業影院，圣諦影城在追求極致音畫質的同時，也考慮到商業影院的運作要求。圣諦緊抓空間劃分的合理性和設備管理的標準性，強調排片的合理性以及賣品豐富性，以良好的硬件設施和綜合管理的軟實力贏得客戶，以達成商業效益與品質的平衡。

探索“影院”新模式

經歷10余年定制安裝及頂級家庭影院建設的洗禮，如今又執舵商業影城，圣諦以其領先的專業知識、敏銳的眼光和豐富的項目經驗在民用市場中占有一席之地。而進軍商業院線，無疑又為圣諦打開了另一扇大門。圣諦初次在影院建設中大膽植入更高標準的私人影院理念并取得成功，這一經驗也將極大程度地幫助反哺圣諦大空間私人影院的建設能力。

正如圣諦在今年Infocomm展會講座所述，民用空間越來越大并趨于商用化，商用空間越做越精，趨于民用化這個趨勢已經形成，大空間私人影院的建設勢必越來越多，而傳統的球頂高音、合并功放、民用投影機已經越來越不能滿足大空間高品質音畫質的需求。私人影院不僅能看大片，也逐步成為聚會娛樂的新空間。圣諦影城的建設及經營思路將為圣諦機構在大空間私人影院以及會所影院建設中提供更多的新思路。

圣諦抓住商業影院紅火的時機，進軍商業院線領域。隨著廈門和上海南匯影城的開幕，預計在未來的兩三年圣諦還將新增約五家多廳影城。此舉一方面為圣諦提供了豐富的大型視聽空間的施工經驗，同時也通過多元化發展為圣諦在民用領域積累足夠的品牌張力，并在必要時提供更充足的現金流保障。