“互聯網+”背景下農村電子商務發展環境競爭力評價

■ 何曉朦 魏 來 副教授 通訊作者（四川農業大學管理學院 成都611130）

“互聯網+”背景下農村電子商務發展環境競爭力評價

■ 何曉朦 魏 來 副教授 通訊作者（四川農業大學管理學院 成都611130）

“互聯網+農業”是促進農村經濟轉型升級的新動力，是探尋影響地區農村電子商務發展的重要環境因素，對促進電子商務與農村產業的有機融合有著重要指導意義。本文通過運用集對分析法（SPA）構建分析模型，對全國31個省市及自治區（港澳臺地區除外）的農村電商發展環境進行評價。研究結果表明：我國農村電商的發展環境呈現出明顯的沿海優于內地、東南優于西北的地域特征，并提出了各地在提升農村電子商務發展環境競爭力時，要重視信息及物流基礎設施建設、明確政府部門職能定位、培養和激發農民網商意識和創意等建議。

“互聯網+” 農村電子商務環境競爭力 集對分析法（SPA）

農業作為我國經濟發展和社會穩定的根基，歷來受到國家層面的高度重視，電子商務在農業領域的普及有助于改善農業信息流通狀況、促進農副產品銷售、增加農民收入途徑，從而實現農村經濟的快速增長。截止到2016年5月31日，針對涉及“三農”領域電子商務的發展規劃，我國已發布了包括國辦發[2015]78號在內的中央法規司法解釋24篇，地方法規規章97篇，充分體現了我國各級政府將電子商務引入“三農”領域、培育“互聯網+農業”新模式的決心和意志。良好的環境因素是電子商務擴散的重要推動力量（Viborg K et al.，2003），由于地區地理位置、產業發展模式、經濟增長水平等多方面因素的共同影響，我國各省農村電子商務的發展速度、規模和成效都呈現出明顯的地區差異。因此，本文擬采用集對分析法對我國各地農村電子商務發展環境競爭力狀況進行分析，明確我國農村電子商務發展環境的地區差異情況，并提出相應的環境優化建議。

文獻回顧與指標構建

目前，對農村電子商務的研究主要建立在農村電子商務的發展模式上，而對各模式所基于的環境基礎卻鮮有評估。發展中國家較為看重經濟表現、部門結構、政府立法情況等對電子商務發展方向、速度和質量產生的影響（Palacios J J，2003）。發達國家則更強調IT技術、人口素質（Koenig W et al.，2003）、風險資本開放程度（Fomin V V et al.，2003）等因素在電子商務創造有吸引力的環境中的作用。在我國，將電子商務引入農村，既受農村特定物理設施、人文條件的影響，也受各地電子商務本身交易形勢的影響。因此，本文擬從下列五個方面對農村電子商務的發展環境進行研究。

在農村電商基礎設施環境方面，農村電子商務基礎設施環境與農副產品信息流以及農副產品物流有著密切關系（王紅梅，2015），電商環境下的農副產品信息流是存在于農民、農業生產企業、加工企業、銷售企業以及消費者之間的關于農副產品購產銷信息的雙向溝通過程。農副產品物流則是在農副產品信息流頻繁溝通的基礎上，將農副產品實物從農民手中安全快捷地傳遞到消費者處，最終實現農民價值創造、企業增收、消費者實惠的重要程序。

在農村電商政務環境方面，農村電子商務的發展既依賴于市場機制的推動作用，也受當地政府在此過程中對于自身在法律、財政、金融等方面功能定位的影響（李成鋼，2015）。提供公共信息及物流服務是政府的重要職能，在政府主導下解決“信息及物流配送最后一公里”問題已然成為共識（Wilson P，2000）。因此，當地政府對信息服務業、物流業的重視程度越高，將越有利于農村電子商務在市場機制的刺激下，得到政府機制的進一步推動，最終實現快速發展。

在農民生活消費環境方面，農民的消費行為與其收入水平、生活態度、消費理念等有關，是農村經濟和當地社會發展狀況的集中體現。當農民收入水平較低時，出于維持基本生存的必要考慮，其更容易接受以風險較低的方式取得收入和實施消費。而基于Internet發展起來的具有強烈虛擬特征的電子商務所帶來的非接觸性交易將不可避免地增加購銷雙方的交易風險（Pavlou P A，2003）。因此，良好的收入條件和生活環境更有助于增強農民對電子商務的接受和認可度。

圖1 我國農村電子商務發展環境的地區差異分布圖

在農村教育環境方面，農民信息化意識和利用信息能力的薄弱，使得電子商務這一新興的線上交易模式對許多知識能力水平有限的農民來說，具有極大的認知和操作障礙，且農村地區長期以來落后的自然經濟形成的“二元經濟”也在無形中強化了農民傳統保守的心理，造成了農村電子商務人文環境的進一步惡化。因此，加強對農民的成人技術培訓，向其灌輸和傳授電子商務的應用意識和技能，對電子商務在農村的普及具有重要意義。地區農村電子商務發展環境競爭力的指標體系如表1所示。

在地區電子商務效益大環境方面，據阿里巴巴研究院的分析數據顯示，作為農村電子商務典型代表的淘寶村絕大部分都集中在浙江、廣東、福建、江蘇等地域，超前的電商意識和企業家精神以及本地已初具規模的電商效益基礎，為電子商務在當地農村的擴散提供了有利條件。截止到2015年上半年，我國B2B交易額達到5.8萬億元，占到了同期全國電商交易總額的76%（曹磊，2015），可見企業與企業間的信息化交易已然成為我國電商交易的重要組成部分。

實證分析

（一）數據來源

本文與電商效益相關的數據部分來自于《中國縣域電子商務發展指數報告》、《中國淘寶村研究報告》、《阿里農產品電子商務白皮書》，其余數據主要來源于《中國統計年鑒》、《中國農村統計年鑒》和國家及各地方統計局網站。需要說明的是，為保證數據的橫向可比性，農村寬帶接入率指標考慮了地區鄉村人口規模因素，長途光纜覆蓋率、農村郵遞路線覆蓋率等指標考慮了地區面積規模因素。同時，對西藏等地區的個別缺失數據采用了均值插補法進行補充。

（二）研究方法

將農村電子商務發展環境競爭力評價問題記為H=（D，Z，w，X）。其中，D={D1，D2，…，Dm}（i=1，2，…，31）表示待評估的31個省市及自治區（港澳臺地區除外），Z={Z1，Z2，…，Zn}（j=1，2，…，19）表示選取的19個評價指標集，且在本文中的Zj均是效益型指標。w={w1，w2，…，wn}（j=1，2，…，19）表示指標Zj所對應的權重。X=（xij）m×n為最終決策矩陣，xij表示地區Di在指標Zj下的實值數據。同時，設立各指標的最優評估集P={p1，p2，…，pn}和最劣評估集Q={q1，q2，…，qn}，其中，pj=Max（Zj），qj=Min（Zj）。定義域Xj={xij，pj，qj}（i=1，2，…，31）對{xij，pj}的同一度為、對立度為、差異度為。由于各指標對農村電子商務環境競爭力的影響力大小不同，因此本文擬采用熵值法確定的權重系數對各指標作用力大小進行定量評價，并以此確定農村電子商務環境競爭力的最終評價模型Ui=ai+biI+ciJ，以及地區Di（i=1，2，…，31）與最優評價集Ui的相對貼近度，其中，相對貼近度Fi的值越大，地區Di越接近Ui，其農村電子商務的發展環境越好。基于集對分析的理論方法，將31個評價對象的19評價指標數據代入上述同一度ai、對立度ci、差異度bi的計算公式中，得到我國各地區農村電子商務發展環境競爭力的綜合評價結果如表2所示。

依據各地區相對貼近度的評價數據，可以將我國地區農村電子商務發展環境劃分為5個梯隊：第一梯隊（0.8＜相對貼近度＜1.0）涉及的地區包括浙江、江蘇、上海、北京、廣東五個省市；第二梯隊（0.6＜相對貼近度＜0.8）涉及的地區包括山東、福建、河南、四川、河北、天津六個省市；第三梯隊（0.5＜相對貼近度＜0.6）涉及的地區包括安徽、湖北、湖南、云南、重慶、江西、陜西七個省市；第四梯隊（0.3＜相對貼近度＜0.5）涉及的地區包括廣西、山西、遼寧、黑龍江、貴州、吉林、新疆、內蒙古、甘肅九個省市；第五梯隊（相對貼近度＜0.3）涉及的地區包括海南、寧夏、青海、西藏四個省市（見圖1）。

評價結果處于第一、二梯隊的省市中，除西南部的四川、中部的河南外，其他均分布于我國沿海地帶，地理位置優勢十分顯著。由表1可知，電子商務效益環境因素綜合影響力最大，得益于我國第一大電商平臺“阿里巴巴”的總部落戶優勢，淘寶村這一“農村+電子商務”的衍生產物在浙江省內的數量已達到62個，位居全國第一。江蘇省與浙江省毗鄰，以丁陳村、東風村、夏圩村、興國村、朱廟村等多個村鎮為核心的“沙集模式”以其獨特的擴張路徑和產業集群效應聞名全國，成為各地積極研究和效仿的對象。據統計，2015年廣東省在淘寶平臺上的農產品賣家高達9.55萬家，農產品電商交易額超百億元，交易規模名列全國前茅。與之對應的是位于我國西北部的新疆、甘肅、寧夏、青海、西藏等地區，受地理位置和地區經濟條件的限制，農村信息化基礎設施環境薄弱、農民網商意識不足等問題不可避免地成為了該地區農村電商發展環境的重要不利影響因素。

表1 地區農村電子商務發展環境競爭力的指標體系

結論和建議

從地理位置上看，我國農村電子商務的發展環境呈現出明顯的沿海優于內地、東南優于西北的地域特征。通過表1可知，在農村內部環境因素中，農村教育業投入情況（0.0912）代表的農村教育環境、農村信息服務業投入情況（0.0748）代表的農村政務環境、農村寬帶接入率（0.0567）代表的農村基礎設施環境等均是各地農村電子商務發展環境的重要影響因素，這與各地的經濟發展狀況和政府信息化意識強弱以及農民綜合素質高低等實際情況有著密切關系。因此，基于上述分析，本文針對我國農村電子商務發展環境現狀提出以下建議：

（一）加大農村電子商務信息及物流基礎設施建設

電子商務深入農村進行發展，有助于農民對市場需求信息、農業企業對上下游供需信息以及消費者對農副產品供銷信息的實時接收和表達，而這一系列信息的雙向傳遞過程直接依賴于農村信息化基礎設施的發展情況。因此，重視并加大對農村電子商務信息基礎設施的建設，是促進農村電子商務進一步發展的根本保障。同時，及時安全高效的配送體系對地區的交通、物流狀況有著較高的標準和要求，因此做好基于農村地區特征的物流系統的政府戰略規劃，是形成各地農村電子商務核心發展環境競爭力的重要前提條件。

（二）明確政府部門職能定位

農民、農業生產加工銷售企業、最終消費者三者是農村電子商務的運行主體，而作為運行客體的產品購產銷信息及產品實物在其間的順利流轉，與當地政府對自身職能定位的認知密切相關。農村電子商務作為涉及物流、電力、網絡、產品安全乃至信貸融資等的綜合性活動，政府在其間的協調促發作用無可替代。但同時農民個體化的信息需求和發展意識傾向，又需要政府部門給予充分且獨立自主的空間和權限。因此，政府在農村電子商務發展過程中既不能“缺位”，也不能“越位”，政府部門明確其職能定位，將有助于農村電子商務的健康有序發展。

（三）培養農民網商意識并激發農民網商創意

農村電子商務的發展與農村當地的人文環境息息相關，農民傳統思維和行為方式的惰性在一定程度上導致了電子商務在農村發展的滯后性。通過信息傳輸設備可加大宣傳力度、通過信息專業人才可提升宣傳效果，因此對培養農民突破保守觀念障礙、嘗試新型交易模式的意識至關重要。目前，我國農村電商交易的重點類目主要聚焦于肉類蔬果、糧油干貨、零食堅果等供給價格彈性較小的具有鮮明地方特色的初級農副特產上，如何進一步深入挖掘地方優勢、激發農民在產品開發上的創新性意識，無疑將對電子商務在農村的可持續性發展產生深遠影響。

1.Viborg K，Associate A，Bjorn-Andersen N，et al.Globalization and E-Commerce：Environment and Policy in Denmark[J].Center for Research On Information Technology & Organizations，2003

2.Palacios J J.Globalization and E-Commerce：Environment and Policy in Mexico[J]. Communications of the Association for Information Systems，2003

3.Koenig W，Wigand R T，Beck R. Globalization of E-Commerce：Environment and Policy in Germany[J].Communications of the Association for Information Systems，2003

4.Fomin V V，King J L，Mcgann S T，et al. Globalization and E-Commerce：Environment and Policy in the U.S.[J]. Communications of the Association for Information Systems，2003

5.王紅梅.我國農村電子商務發展機遇與挑戰[J].商業經濟研究，2016（11）

6.李成鋼.“互聯網+”下的農村電子商務模式分析[J].商業經濟研究，2015（32）

7.W i l s o n P.A n O v e r v i e w o f Developments and Prospects for E-Commerce in the Agricultural Sector[J].2000

8.Pavlou P A.Consumer Acceptance of Electronic Commerce：Integrating Trust and Risk with the Technology Acceptance Model[J].2003，7（3）

9.阿里研究.中國淘寶村研究報告（2014）[EB/OL].http：//i.aliresearch.com/ img/20141223/20141223163126.pdf

10.曹磊.2015年（上）中國電子商務市場數據監測報告[EB/OL].中國電子商務研究中心， http：//www.100ec.cn/zt/ upload_data/down/2015sndbg.pdf

四川省社會科學“十二五”規劃項目“四川省農村電子商務與智慧政務的協同發展研究”（SC15B052）

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