城市電視臺新聞節目的定位和發展

周冬梅

摘 要 改革開放以后，城市化迅速發展，城市電視臺也逐步擴增發展，雖然起步晚卻發展迅速，在電視傳媒的多項變革中很快站穩了腳跟，而電視臺的新聞節目卻因種種條件以及各種環境因素所影響受到一些限制，各城市的電視臺都有自己的新聞節目，但是卻忽略了自身的節目形態紛紛效仿央視，從電視新聞節目的欄目定位，傳播效果以及發展都缺乏了創新精神，沒有競爭力，為了提升城市電視臺的新聞質量，在城市中建立聯合，發揚自身特點，文章探討城市電視臺新聞節目的定位和發展，并給城市新聞的發展提一些建設性建議。

關鍵詞 城市電視臺新聞節目；定位；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0184-02

電視、報紙、廣播、互聯網四大媒體中，受眾群體規模、兼容性最強的是電視。所以電視臺在信息媒體的傳播中尤為重要，人們對于信息渠道的傳播選擇便是電視臺。新聞是人們除了娛樂以外關注的重點，時事、要事以及一些經濟政治都會在新聞中有所體現，所以新聞的競爭壓力極大，它體現了一個電視臺的質量，是城市電視臺發展的主力。然而雖然新聞的制作量在逐年增長，但是主要體現在央視電視臺，而城市新聞臺則有很大的開發空間，城市電視臺受制于地方的一些限制導致難以打破被動局面，尋找到改革的方法，所以急需對城市電視臺重新定位，尋找其發展的突破口。

1 城市電視臺新聞節目

城市電視臺相比較于央視電視臺以及省級電視臺而言，在人力、物力、資源方面多有限制，對于制作的水平也多有欠缺，在廣大的受眾群里看來，城市電視臺的新聞欄目只是單調地復述央視新聞，相比較于新聞節目，城市電視臺多注重電視劇的節目收視率，然而，各城市電視臺的電視劇種類繁多，形式復雜多樣。另外，海外電視劇的傳播廣泛，對于城市電視臺而言，只注重電視劇，忽略城市新聞欄目的電視臺無法打開城市電視臺的格局，在電視格局的市場中，花樣百出的各類電視節目都在不斷分流人群，對于不注重電視新聞欄目發展的城市電視臺而言，只能處于電視市場的末端，所以，城市電視臺更應該在競爭壓力極大的競爭市場中找尋自身優勢，認真審視與自身息息相關的發展，尋其根本定位，為以后長遠發展做打算，從眾多電視臺中脫穎而出。對于城市而言，生活、經濟、政治、文化都是人們關注的核心，雖然城市電視臺的能力資源有限，在一些城市焦點與熱點上無法與中央省級電視臺相比，但是對于一些本地區的事情卻能夠更深入的了解，對于當地受眾群體更加有力。

2 城市電視臺新聞節目的定位

對于城市電視臺而言，電視劇給城市電視臺帶來的優勢遠不如新聞節目，而且新聞節目的市場價值遠比電視劇開發要大的多，所以，在節目形態中，城市電視的新聞節目能夠最大限度表現出一個城市電視臺的優勢，因為，對當地的受眾群體而言，電視新聞節目還是城市電視臺能夠最大限度的還原其本來面目，并且擁有對當地受眾群體而言的最大話語權，清晰明了地表現出受眾群體所需要的視角。因此，受眾群體的偏好、習慣以及想法是對信息傳播起到決定性的影響，作為媒介的信息傳播的主體，城市電視臺的傳播市場應該放在主體上，以吸引收視群體的目的為起點，為城市電視臺提升競爭力。把握受眾注意力，爭取更多的受眾，取得受眾的認可，這樣受眾主體意識增強，收視率也會大大地

提升。

2.1 堅持電視新聞地方特色

遵循電視媒體運行規律，傳播觀眾習慣的特色、風格。組織、制作具有地方特色的電視新聞節目。社會經濟、歷史文化都以當地的地方特色為出發點，發現，挖掘更多的具有地域性的特色，發揮當地的區域傳播優勢，得到當地受眾群體的認可。地方特色與文化傳承有效結合，在電視傳播中作為特色，深層挖掘本地信息，進行資料整合處理，以城市受眾的需求、為當地受眾所喜愛的方式傳遞給他們新聞信息、生活資訊，并且還可以給想要了解當地文化的人提供、展示城市文化、本土特色，給予他們最全面的城市解讀。這樣不僅保護了當地特有的文化風俗不被城市化的發展所磨滅，得到了大觀眾的認同感，還使電視得到了良好的收視率。

2.2 聽從受眾需要

由于社會階層結構、個體生存環境的不同，眼界學識不同，只是觀眾收看電視的動機、心理需求、層面都不盡相同。對于受到高等教育階層的人而言，通常看電視并不是他們的主要目的，因為他們從事的工作，接觸的經濟、政治層面，文化領域都是社會高層，他們通常關注的是社會焦點人物，電視是他們獲取與自身利益有關的信息源。對于中層知識企業人員而言，看電視只是他們用來溝通互動的信息，他們需要借助電視新聞媒體來關注共同話題，在現實生活中達到溝通交流的目的。對于城市邊緣人物而言，他們的學識眼界都比較低，更注重于生活，通常關注的是一些生活上的問題，例如：天氣，菜價，交通等，他們通過電視媒體獲取的信息通常是為了滿足自身消遣，達到休閑娛樂的作用，并且達到能與社會有交流的憑據。

2.3 播出時間

城市電視臺新聞節目的播出時段不同，收視群眾與收視率都有所不同，早晚、節假日、黃金時間都決定著觀眾的層次、需求、收視行為等，對于這些都決定著不同觀眾對電視新聞節目的不同需求和評價，這些都影響著電視新聞節目的收視率以及對新聞傳播的效果。所以，城市新聞在為電視新聞排檔的時候，要盡量根據受眾的層次來劃分，比如早晚間新聞、午間娛樂等，而對城市電視臺的現狀而言，早晚間新聞的開發尚且不足，而中午的新聞得到的收視率也不高，主要原因還是受眾群體，由于早上大部分人要早起上班對于觀看新聞時間緊迫，所以盡量簡明扼要，忌重復播放前一天晚上的舊聞，這樣會失去大量的觀眾，在晚間新聞時段可以播放一天的重要新聞，而早上則可以采取直播方式，這樣會大量集中社會中上層的觀眾，也可以得到收視率增加的效果。

3 城市電視臺新聞節目發展

城市電視臺雖然起步晚，發展迅速，但是有的電視臺依然是持平或者負增長，所以說城市電視臺還有很大的發展空間。城市電視臺受限于人力、物力、財力以及傳播性，導致城市電視臺在強大的媒體主流中一直受限于中央以及省級，長此以往，城市電視臺如果沒有自身特色，發展空間會越來越局限，在只能模仿的路上最終只能被淘汰。

信息量單一無法滿足受眾需要，如果突破結構上的缺陷以及信息空間的局限，城市電視臺就可以得到發展，城市經濟、文化領域是城市電視臺新聞節目發展的兩大核心問題，圍繞當地開展新聞工作，形成本土化，讓新聞的開展工作在觀眾的心中具有一定的感染力、親和力、向心力，不僅為電視臺，還為觀眾都塑造出好的價值理念。不要求新聞量，而是致力于新聞的質，這樣長期下來，自然可以形成量的變化，新聞的節目質量也會增加，還在觀眾心目中留下好的口碑，讓觀眾接納城市電視臺，習慣收看城市電視臺新聞，這樣可以大大的提升城市電視臺的知名度和權威性。

3.1 提升質量發展

提升電視新聞的整體質量就不能單一的只注重自身節目內容，還要關注其他城市電視臺的內容，做到取長補短，吸收別的電視臺做的好的優點，加以應用，不斷提高節目的內涵與質量。

3.2 尋求合作發展

合作在城市電視臺的新聞節目的發展過程中很重要，可以擴大城市電視臺競爭范圍，并且為其爭取有效市場資源的。城市電視臺的采集的自由、權利、空間有限，有些資訊會受限于地方的行政，傳播范圍也無法突破地方行政的限制，在新聞的發展上也會有一定的障礙，所以需要積極尋求合作，達到新聞傳播的目的。

4 結束語

城市電視臺面受到了來自各方面的多重壓力，面臨著發展的問題，為了能在重壓下取得突破性發展謀求生計，城市電視臺就必須實行改革、轉變觀念、發展特色，為城市臺的發展注入了新的生機與活力，努力克服當前所勉勵的種種壓力，做好定位，找出當前城市電視臺新聞節目存在的不足，立足觀眾需求，發揚區域文化，保護本土特色，提升新聞品質，加強媒體之間的合作，構建城市間的合作聯合，同時，增強城市電視新聞的服務性，做觀眾喜歡的新聞節目，從根本上謀求發展。

參考文獻

[1]黃升民，任鵬雁.中國區域性廣電媒介產業的生存與發展[M].北京：北京廣播學院出版社，2004.

[2]呂正標，王嘉.電視新聞節目理念、形態與實務[M].北京：中國廣播電視出版社，2004.

[3]葉家錚，袁東亮，王忠玲.城市電視臺新聞研究[M].北京：北京廣播學院出版社，1998.

[4]鄭杭生，王萬俊.二十世紀中國的社會學本土化[M].北京：高等教育出版社，2000.

[5]曾志華.論城市電視新聞的本土化發展[D/OL].中國優秀碩士學位論文全文數據庫，2004.