基于受眾需求的電視臺新聞編輯工作的創新思考

杜娟

摘 要 21世紀的到來，使新聞媒體行業逐步發展，而受眾作為新聞媒體行業發展的主要因素，如在新聞編輯過程中，未以受眾的角度進行思考，則會使受眾對新聞的感知力持續下降，影響著新聞行業的穩定發展與經濟效益的提高。筆者為從事電視臺新聞編輯的工作人員，以受眾的角度對新聞的需求進行分析，并提出關于電視臺新聞節目內容創新以及優化的必要措施，意在改善電視臺新聞編輯工作的整體質量。

關鍵詞 受眾需求；電視臺；新聞編輯；創新思考

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0110-02

在傳媒行業迅速發展的前提下，市場競爭環境逐漸地復雜化和劇烈化，電視新聞節目想要提高自身的收視率、聲譽以及品牌，需對受眾所認可的內容進行充分傳播，以受眾的角度看待問題、理解問題以及分析問題[1]。對于電視臺新聞編輯人員而言，其工作職責為思維再造與創造的過程，包含組織、加工和選擇等多道工序，最終將加工處理合格的新聞傳播至受眾。但是，隨著新媒體時代的到來，使得受眾形態與價值觀呈現多元化的發展，致使電視臺新聞編輯人員的迫切關注的重點為：掌控受眾需求，對新聞編輯工作的內容進行創新[2]。

1 目前我國電視臺新聞存在的問題

第一，信息內容單一化。如今，我國電視臺新聞在傳遞信息的過程中，經常是以好消息為主，忽略人們對于壞消息的了解程度，導致信息內容過于空洞，同時信息缺少一定的實際性、真實性。而由于信息傳遞內容與方式上過于單一化，造成新聞長期是一個固定模板，例如：“在某次會議上，領導之間的會晤，促進某種方面的發展與戰略目標的實現”，這些信息遠遠不能滿足受眾需求，使受眾對新聞的興趣逐漸下降[3]。在對新聞內容進行編輯時，如果只是一味的按照老舊形式進行，會導致新聞和時代發展出現嚴重脫軌，長期以來，電視臺新聞收視率會開始呈現下降趨勢。而電視臺各節目具體排序過于固定，會使受眾過于熟悉電視臺節目的單調順序，對受眾觀看新聞帶來直接影響，進而減少了電視收視率。

第二，電視臺新聞缺少時效性。我國各電視臺在播放新聞時，經常會發現新聞工作人員存在“前段時間”以及“近幾天”等時間詞匯，這無疑降低了新聞的時效性，導致受眾獲取信息缺少及時性。如今，我國在互聯網時代下，受眾更多關注的是新聞是否具有時效性，而電視新聞若是長期這樣，電視臺新聞媒體則無法適應時代的發展。就表現形式來講，當前電視臺新聞主要表現在字幕解說和畫面解說，而忽略了畫、音和像三種結合的重要性，無論是在視覺，還是在聽覺方面，只有對受眾感官上帶來直接沖擊，才能更好地實現受眾的具體需求。

2 在電視臺新聞中受眾需求的分析

通過相關實踐得出：在新聞進行傳播過程中，受眾不僅是傳播中的重要組成部分，而且還是電視臺新聞傳播最終的追求和歸宿。如今，在互聯網快速發展的時代下，在新聞傳播中受眾所占據的地位逐漸凸顯出來。對受眾需求進行深入了解，為電視臺新聞媒體的傳播工作實現針對性目的提供有力依據，而受眾在電視臺新聞上有的需求主要體現出以下幾點特征。

首先，在信息方面的需求。由于受眾主要是在電視新聞中獲取更多認識，因此，新聞信息應結合受眾的實際追求進行，例如文化體育、時事政治以及娛樂休閑等。

其次，在信息的時效性方面需求。一般情況下，受眾需要獲取的信息應具有及時性的特點，并在新媒體背景下，逐漸地出現了更多的互聯網技術，使受眾獲得信息的形式變得更加多元和豐富，如社交網絡和互聯網等，這些信息獲取途徑已經成為了受眾的首選方式。就受眾來講，信息渠道的增加使得傳統的電視臺新聞媒介受到一定的沖擊。由此看出，在傳統媒介中，電視臺應在節目方面更具有時效性。

最后，在新聞信息真實性方面的需求。我國電視臺新聞內容應嚴格依據“真實性”這一原則，并且保證受眾獲取的信息是真實可靠的，屬于新聞編輯工作人員主要工作內容。總而言之，我國電視臺新聞的編輯工作，應在日常生活要求基礎上，保證受眾新聞內容更具真實性。

3 基于受眾需求對電視臺新聞編輯工作的

創新

3.1 在新聞形式上進行創新

對電視臺新聞媒體而言，想要實現提高經濟效益的目標，就應在新聞形式上進行有效的探索、實踐以及創新。在對電視臺新聞節目的具體形式進行創新時，新聞編輯人員需重點對以下幾方面進行

考慮。

其一，在制作新聞節目時，新聞編輯人員需對稿件文字和聲音等進行靈活處理，將可視性相關元素進行廣泛應用于數碼配圖、新聞畫面等新聞傳播過程中，進而優化新聞畫面和新聞稿件兩者之間結合程度，進而充分調動受眾的興趣。

其二，在對新聞節目進行設置時，應結合受眾實際調查情況進行制定，由于電視臺新聞的信息量較大，可能短時間內受眾很難及時掌握新聞熱點和重點。因此，新聞編輯人員需采取單元式報道模式，有效劃分新聞內容，按照不同單元來進行播報工作，使受眾依據單元選擇自身需要的新聞，進而提升受眾對于新聞節目滿意度。

其三，將互動形式應用于新聞節目中，應注重信息來源和信息接收主體之間的協調發展。另外，新聞編輯人員還需將更多新媒體工具運用于節目制作，例如：微博、微信和網絡平臺等相關方式來增加話題的討論，營造出良好的信息互動平臺，使電視臺媒體和受眾間進行更好的交流。在這種方式下，不僅可以使受眾參與到電視新聞中，而且還可以積極發表自身對于新聞事件的意見和建議。

其四，在對新聞語言進行編輯時，應和時代發展保持同步的狀態，并深入了解受眾實際需求，將其進行有機結合，確保更好地實現受眾需求。而編輯人員自身言詞還應按照事實現狀，與受眾的認知進行情感上的共鳴，使新聞更具公信力和影響力，對受眾聽覺和視覺帶來一定沖擊，為新聞編輯帶來廣闊發展空間。

3.2 對新聞內容進行創新

在電視臺新聞編輯工作中，新聞內容是工作的關鍵，同時在傳播中屬于主要載體，所以，只有對新聞內容進行不斷創新，才能優化新聞編輯整體工作，其具體表現在以下兩方面。

一方面，剛柔并濟原則的應用。編輯新聞過程中，編輯人員應將稿件內容進行有效結合，確保新聞要素的合理搭配，不能將過于生硬的語言運用在新聞稿件撰寫中，避免受眾對節目缺少觀看的興趣。所以，新聞編輯內容應做到剛柔并濟，將情感色彩正確應用于新聞編輯中[4]。

另一方面，擴大新聞內容。對于電視臺新聞編輯工作人員而言，其工作職責為讓受眾快速了解新聞內容，獲取自身所需的新聞信息。因此，在新聞稿件編輯過程中，應注重對語言的運用，減少書面化和形式化用語，盡量選用口語化的新聞語言，使受眾能夠準確獲取新聞點，加強新聞編輯內容的清晰性與邏輯性。除此之外，在新聞稿件編輯過程中，應注重會議新聞和社會新聞、娛樂新聞與八卦新聞等的合理搭配，結合陳述等畫面的應用，增加新聞的親切感，使新聞稿件更加的通俗化和簡單化，從而取得受眾的認可和喜愛，增加電視臺新聞媒體的經濟收益[5]。

4 結束語

綜上所述，通過上文分析電視臺新聞編輯工作的創新得出，在媒體行業不斷發展中，電視臺新聞屬于發展的主要方向，另外，電視臺新聞編輯這項工作也占據重要位置。我國電視臺新聞只有實現受眾的實際需求，才能有效改善電視臺整體經濟效益以及收視率。因此，應重點對電視臺新聞編輯工作的形式與內容不斷進行創新，并且滿足受眾需求和新聞要素的基礎上，圍繞社會進行優化，使新聞實現、時效性與真實性的發展目標，推動我國電視臺新聞的長遠發展。

參考文獻

[1]劉軼男.受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創新研究[J].科技傳播，2015（2）：39-40.

[2]張松峰.基于受眾需求角度的電視臺新聞編輯創新分析[J].新聞研究導刊，2015（13）：4.

[3]余建國.基于受眾需求的縣級電視臺新聞編輯工作的創新思考[J].新聞研究導刊，2015（16）：180，226.

[4]石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創新[J].中國傳媒科技，2013（4）：195-196.

[5]阿古拉，格希格布仁.受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創新研究[J].科技風，2016（10）：111.