我國傳統出版在數字出版沖擊下的生存與發展

陳姝

摘 要 當前，隨著我國信息技術的高速發展，數字技術在出版領域的應用為出版行業帶來了突破性變化，重新定義了出版的含義。數字出版雖然對傳統出版行業帶來一定的威脅和影響，但傳統出版依然具有其自身的價值，占據著行業的主導地位。因此，為了加強數字出版和傳統出版的協調發展，按需印刷和創意出版是傳統出版變革以及轉換的關鍵渠道。文章主要針對數字出版沖擊我國傳統出版的生存和發展進行分析和闡述，以期給予行業參考和借鑒。

關鍵詞 數字出版；沖擊；傳統出版；生存；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0074-02

當前，隨著時代的發展，我國出版行業面臨著行業轉型和發展機遇，在未來的幾年中，在資本市場、新興技術以及政策牽引的影響下，將出現歷史性變化。隨著數字技術的不斷應用和發展，出版行業已經進入變革的時代，而數字出版則是時代的重要標志，其為出版行業帶來了突破性革命，甚至行業人士認為數字出版是造紙術以及印刷術之后的最重要書業改革。但是數字出版是一把雙刃劍，在其發展迅速的同時，也對傳統出版造成嚴重沖擊，在時代新形勢下，傳統出版應該如何生存和發展，是當前出版業需要面臨的重要問題。

1 數字出版對傳統出版帶來的沖擊

數字出版在我國發展時間并不長，但是其作為新興技術，在我國出版業迅速崛起。當前，數字出版的相關產品類型主要包括手機出版、數據庫資源、網絡游戲、數字期刊、數字報紙以及電子圖書等，其產業規模持續擴大，在2006數字出版產值就實現214億元，到2015年，其出版產值就高達1 053億元，除去電子閱讀器以及網游等收入，2016年，其產業收入就實現710億元。2009年，我國針對數字出版出臺了一系列的政策法規，進而促進了其產業的發展，同時也體現了我國對數字文化的重視，為數字出版指明了發展方向。

數字出版具有空間大、價位低、發行、印刷、出版同步、出版周期短、節省資源、查閱快捷方便、市場大等特點，這是傳統出版所不具備的。數字出版憑借以上優勢對傳統出版造成嚴重的沖擊，甚至行業斷言，數字出版在未來將完全替代傳統出版。這種斷言雖然當前無法證明，但是其對傳統出版帶來的沖擊確實不可忽視。當前，世界范圍內的傳統出版都感到數字出版帶來的壓力，并且在未來的很長時間內，這種壓力都將存在。

2 傳統出版的價值

雖然數字出版發展迅速，并且對傳統出版帶來了嚴重的沖擊，但是不可否認的是傳統出版依然具有自身的優勢和價值。

2.1 環境舒適、閱讀便捷

由于紙張具有方便閱讀、印刷以及書寫等功能，因此，傳統出版產品可以給讀者提供舒適而良好的閱讀環境，同時閱讀也更加便捷，進而承擔起積累、發展以及傳承人類文化的重任，這個優勢是數字出版不能比擬的。第一，紙質圖書是傳統出版的最重要特質，其體現了傳統出版的單純性和純粹性；第二，紙質圖書的文化屬性是傳統出版的又一特性，這種價值在未來的很長時間內，其具有的傳遞和負載價值是數字出版無法比擬的文化享受和文化使命；第三，邏輯性、完整性以及系統性是傳統出版的第三重要特點；第四，傳統出版與數字出版相比較，在閱讀過程中，其可以保護視力、對身體沒有危害、無噪音、無消耗、無干擾以及無障礙。因此，即使數字技術高速發展，傳統出版依然是讀者的閱讀首選。

2.2 可以長時間存放

傳統出版產品具有耐久性的特點，如果不遭到意外災難或者惡意破壞，在良好的存放環境下，其可以長時間使用或者留存，對傳承和記錄文化具有重要作用。數字出版產品是一種虛擬存在，從信息保存上分析，數字儲存的長期性以及可靠性依然存在缺陷，其信息保存需要依靠電子設備以及技術手段，當前，科學技術快速發展，電子設備以及技術手段的更新速度持續加快，因此，這對數字出版產品存留的長久性造成影響。

2.3 有效保護版權

經過長時間的實踐和發展，傳統出版已經逐漸形成了完善的行業標準以及版權管理體系，具有自身的版權保護技術、保護策略以及保護模式，讓供應商、銷售商、讀者、出版社以及作者的相關權益都得到法律的保護，但是數字出版的相關版權保護以及法律并不完善，因此，版權保護是數字出版面臨的重要問題。

2.4 社會認可度較高

在當前的社會環境下，人們對傳統出版的認可程度很高，無論是科研工作以及職稱評審等方面，特別是具有很強專業性的學術論文，都一定要通過紙質進行出版，這樣才能得到學校以及社會機構的認可，如果只通過數字出版，則不具備較強的認

可度。

3 傳統出版的生存與發展

3.1 數字出版與傳統出版充分融合

當前，數字出版已經成為出版行業的發展趨勢，數字出版已經占據社會主流，雖然傳統出版依然占有一定的市場份額，但是其已經受到數字出版的嚴重沖擊，這是傳統出版當前的困境，同時也是發展的機遇。數字出版與傳統出版并不矛盾，因此，行業要注重將兩者的優勢進行互補，實現共同發展。數字出版具有傳統出版無可比擬的優勢，因此，我們一定要取長補短、認真研究，不斷完善和豐富傳統出版，形成優質互補，進而形成一股合力。

3.2 傳統出版的超越和轉換

想要實現傳統出版的超越和轉換，就要進行創意出版，其主要是指出版人依靠自身的創意、智慧以及知識，對出版活動進行策劃創新，進而提高出版物的經濟價值以及社會價值，在為讀者提供精神享受的同時，實現出版社的經濟效益。創意出版與傳統出版的核心區別在于創意兩字，實現創意出版可以提高出版產品的市場競爭力，同時也符合時代的發展和讀者的需求，這是應對數字出版帶來沖擊的必然選擇，同時也是傳統出版實現超越的重要途徑。傳統出版是我國文化創意產業的關鍵組成環節，因此，積極推動創意出版，對實現文化創意產業的進步具有時代意義。在傳統出版中融入創意是一個創造審美的過程，要充分落實到出版的相關流程和環節中：第一，在對出版物進行定位的時候，要充分滿足讀者以及市場的顯性需求和潛在需求；第二，在挖掘讀者以及市場潛在需求的基礎上，要強化體驗的升級和轉變；第三，在實現創意出版的過程中，要實現想象力以及創造性的轉變；第四，在創意思維方面，要實現模仿思維向創新思維的轉變。同時，創意出版嚴謹抄襲和模仿，獨特性以及原創性是創意出版的原動力和生命線，將技術和智慧充分結合，將出版和創意充分集合，才會實現傳統出版的增值和發展，這是創意出版的魅力，同時也是傳統出版實現超越和轉換的關鍵。

3.3 傳統出版的變革和改造

按需印刷是實現傳統出版變革和改造的重要途徑，其是隨著儲存技術、數據傳輸以及信息處理技術發展而催生的印刷方式。按需印刷實現了無缺貨、無印版以及零庫存，在讀者和網絡出版之間架起實際通道，進而降低了傳統出版的風險，轉變出版社的經營理念，進而明確內容價值優先的新型出版理念。按需印刷是新形勢下出現的出版方式，其不僅突破了以往出版模式的限制，同時還對出版流程的相關環節進行重新組合。從當前環境優化以及資源節約的社會要求分析，按需印刷對保護環境和節約資源起到關鍵作用，是傳統出版的未來發展趨勢。按需印刷是一種符合市場需求以及數字化環境的新興技術，其將促進傳統出版的整體發展，進而調整出版社的發展方向，幫助其樹立全球化、網絡化以及數字化的發展戰略。同時，按需印刷的應用和發展也將賦予紙質圖書生命力，實現傳統出版的變革和改造，賦予傳統出版以新活力。

4 結束語

黨和國家在各個重要會議中多次提出，要持續加快移動多媒體、數字出版以及文化創意等產業的發展，當前，隨著網絡技術以及信息技術的發展，數字出版和傳統出版已經進入了共同發展、優勢互補的重要發展時期，因此，加快數字出版和傳統出版的共同發展，是出版行業未來發展的重要趨勢。

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