新媒體的發展對傳統媒體的影響

鄒玲月

摘 要 伴隨著互聯網技術的不斷發展，我國已經進入到信息化時期，并且人們的工作和生活都受到了網絡的影響。在新媒體環境下，人們獲取信息和知識的途徑更加便捷，信息的加工和傳播也更加快捷，傳統媒體也受到了一定的挑戰，以往的主體性地位逐漸被撼動，因此需要對新媒體對傳統媒體的影響進行研究和分析，以此促進傳統媒體的多向性發展，讓傳統媒體發揮出自己的優勢。

關鍵詞 新媒體；傳統；媒體；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0037-02

在信息科學技術日益發展的今天，傳統媒體面臨著更加嚴峻的發展情況，曾經一度占據的主導位置被撼動，因此要改變這樣的情況就需要對新媒體對傳統媒體的影響進行研究，逐漸適應時代的發展，讓多種媒體形式共同促進人們的生活。

1 關于新媒體的研究

1.1 對新媒體的理解

在當前階段發展過程中，科學技術迅猛的發展，這些技術對于人們的生活也產生了非常大的影響力。新媒體是人們關注比較廣泛的話題，那么對于新媒體的理解不同的學者和專家也進行了不同的定義。新媒體是一種和時代潮流相符合的形勢，也一直處于不斷的發展變化之中。伴隨著科學的變化，新媒體逐漸出現新的形勢。還有人對新媒體的定義是和計算機網絡相關聯的一種媒體形式，是對傳統媒體的不斷改進。最后，新媒體的定義主要是在科學技術的支撐和影響下，出現的數字化電視、數字廣播、數字報紙以及移動電視、移動網絡和數字化電影等。

1.2 新媒體的特點以及與傳統媒體的對比分析

首先，即時性。新媒體和傳統媒體比較，其中最為明顯的優勢就是信息傳播的速度性，新媒體的傳播速度非常高，一些信息的構成也比較簡單，這樣就省去了審稿、印刷以及周期出版等環節。在對新媒體進行研究的過程中，每一個人都可能成為媒體的主導者，成為信息的發布者。但是在傳統媒體中，信息的發布需要歷經一系列環節，要有發布人，要有審核等，需要的時間也比較長，這樣新媒體的主要優勢就在于即時性。

其次，信息量非常大。在新媒體中，信息量非常大，例如：傳統的報紙在一個版面上，能夠體現出來的信息是有限的，但是新媒體微博對于新聞信息等的發布卻涵蓋了無窮的信息，涵蓋了不同受眾所需要的內容。新媒體時代中，對于受眾所傳播的內容是非常廣泛的，更是無限量的，因此人們更愿意使用新媒體的形式去接收信息，例如：微信公眾號的關注就能夠輕易的接收信息，涉及面也非常

廣泛。

最后，互動性。在傳統媒體中觀眾對于信息只能是被動的接受，例如：報紙，人們逐一的讀取報紙中的消息，若是有疑問也只能是自己去探索，不能和報紙的編輯進行對話，若想溝通需要通過投稿的方式來解決，時間比較長。在新媒體時代中，一個人在看見信息以后，若是有自己的想法就能夠互動，例如：某官方微博在發布一個消息以后，觀眾就能夠通過評論以及轉發的方式進行互動性的溝通，多數網友都能表達自己的見解。實現實時的互動，將觀眾置于主體性位置之中[1]。

2 新媒體對傳統媒體的影響

2.1 新媒體讀者不斷增多，傳統媒體讀者逐漸

減少

在新媒體發展迅速的今天，人們對于新媒體的了解和掌握都非常多，并且對新媒體中的內容非常感興趣，無論是閑暇之余還是吃飯坐車都能夠拿出移動設備對新媒體中的內容進行瀏覽。例如：中央新聞媒體就會每天通過微博發布一些新聞信息，國家大事也會在網絡中體現出來，減少了印刷出版的時間，自然時效性也更強，這樣人們獲取信息就更快。傳統的書本也開始在網絡上出現，人們更多的閱讀時間都是在新媒體上，并且這種讀者的數量也在逐年的增加，傳統媒體的讀者已經大部分轉化為新媒體的讀者，這樣的分流形式已經讓很多報紙、雜志等在銷量上大大減弱，可以說新媒體的出現，讓傳統媒體的受眾銳減。

2.2 新媒體廣告傳播速度快，傳統媒體市場萎縮

當前的廣告形式有很多，例如：微信廣告、微博廣告，在公共場所移動設備上的廣告等都能夠在人們的心中落下印記。更多的人青睞新媒體的廣告傳播，這樣傳統媒體廣告市場上也受到了非常大的影響，根據市場書籍統計，傳統媒體的期刊廣告數量一直在減少，新媒體廣告數量逐漸上升，這非常可能導致一些傳統期刊的消失[2]。

2.3 新媒體的表現力更強，傳統媒體遭遇暗淡

新媒體無論是在視覺上的表現，還是給人們的便捷性都能夠讓觀眾更好的接受。例如：在新媒體中對一種信息的表達可能配備多種手段，有圖片、有文字，還可能有視頻以及聲音，但是傳統媒體可能只是文字的表達，缺少生動性和形象性。這樣的形勢讓傳統媒體更加暗淡，慢慢被人們淡忘，這對于傳統媒體的生命延續性來講非常危險[3]。

3 傳統媒體在新媒體背景下的發展策略

面對市場競爭激烈的局面，需要對傳統媒體進行轉型，以此適應市場的發展，并在激烈的競爭中取得一席之地，在轉型過程中需要采取以下措施。

首先，借助戰略聯盟的形式，與新媒體共同發展，例如：湖南衛視與盛大以及淘寶等多家新媒體進行戰略合作就充分體現了這一點，此外，傳統媒體也可以通過與手機終端制造商以及電信運營商進行合作，提升自身的發展空間。但是，在帶來較大利益以及發展空間的背后，也會存在不穩定的弊端，多家企業合作，在利潤以及運營主導權方面就很難劃分清楚，無法將各方的訴求全部滿足。

其次，還可以借助科技研發以及創新產品的方式加快自身發展，例如：可在手持閱讀器以及互聯網等方面進行開發，同時，結合市場調查分析，充分了解客戶的需求以及消費習慣，有針對性的進行生產經營。在此過程中需要有強大的技術力量給予支持，或者借助協作的方式進行，例如：解放日報報業集團新推出了App應用程序，即“解放報業”App，供蘋果公司下載使用。

再次，可以借助投資以及并購的方式，加快傳統媒體發展，在新媒體的帶動下，可以針對有發展潛力的企業進行并購，例如：成都商報借助旗下上市公司博瑞傳播，將成都夢工廠網絡信息公司進行收購，對成都全搜索科技公司以及北京手中乾坤信息技術公司進行投資，從而完成在新領域的擴張，擴大自身發展規模。

此外，傳統媒體在內容上要走向多樣化，無論是一些國家大事的播放還是百姓生活以及娛樂新聞都需要涉及，滿足不同觀眾的不同需求。內容上的廣泛化才能吸引更多的觀眾群體，才能讓觀眾感興趣，讓觀眾喜愛節目，促進傳統媒體更好的發展。在渠道方面主要是增加一些網絡信息的傳播渠道，讓觀眾能夠在多媒體終端收錄更多的訊息，例如微博、微信的信息傳播等。

通過以上策略的執行，就能夠有效推動傳統媒體轉型，并向第三層面，也就是企業層面融合階段發展。第一為“有軌”策略，也就是企業發展需要借助傳統的運作方式進行；第二為“無軌”策略，可以借助信息、電信產業以及資本市場進行，但是，以上策略的實施，也會在一定程度上增加傳統媒體運行風險，還需要憑借其自身的技術以及營銷、投資能力。傳統媒體如果缺乏投資的眼光，就無法有效掌握市場的發展方向，在經過一系列變革后，傳統媒體才能夠得到最大化發展。

4 結束語

綜上所述，本文對新媒體的發展對傳統媒體的影響進行了分析和研究，全文一共分為三個部分：第一部分是對關于新媒體的研究，主要包含對新媒體的理解、新媒體的特點以及與傳統媒體的對比分析；第二部分是對新媒體對傳統媒體的影響的敘述，主要包含新媒體讀者的不斷增多，傳統媒體讀者逐漸減少、新媒體廣告傳播速度快，傳統媒體市場萎縮、新媒體的表現力更強，傳統媒體遭遇暗淡；最后一部分是對新媒體和傳統媒體的發展對策，其中有樹立以客戶為中心的意識、數字化信息平臺的構建。希望本文的研究能夠給新媒體以及傳統媒體的共同發展提供一定的建議和意見，促進媒體行業的進步。

參考文獻

[1]黃楚新，王丹，蔣凱警，等.微傳播時代的品牌推廣模式——以《中國新媒體發展報告》（2015）推廣為例[J].新聞與寫作，2015，22（9）：39-41.

[2]殷悅.解析由微信引發的新媒體發展[J].青年時代，2015，14（16）：74.

[3]蔣祖烜.黨報發展探新路 融合創造“新湖南”——湖南日報社新媒體發展實踐與思考[J].中國記者，2016，12（4）：15-18.

[4]藺利萍.新媒體發展對記者職業素養的新要求[J].新媒體研究，2015，25（8）：111-112.

[5]石鋒.新媒體發展的哲學思辨——以新疆都市報的應用與實踐為例[J].新聞與寫作，2015，11（3）：63-65.