廣播電視新媒體的特點與管理

李杜若

摘 要 由于當前計算機網絡技術的發展，我們已經進入了新媒體時代，傳統的藝術媒介、文藝樣式以及傳播方式都發生了翻天覆地的變化，在這種趨勢下，廣播電視媒體必須做出相應的改革，以適應新媒體發展帶來的變化。文章擬從當前廣播電視新媒體整合的數字化的時代背景出發，探討廣播電視新媒體的特點與管理，以期能夠給當下的廣播電視的發展提供一些新的途徑與策略。

關鍵詞 廣播電視；新媒體；特點；管理

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0011-02

當前，我們正處于數字科技飛速發展與變革的時代，以數字技術為載體的新媒體技術也給傳統的媒體帶來了巨大的沖擊，使其不得不進行深刻的變革。而新媒體帶來的震撼也推動著傳統的廣播電視媒體必須從新的角度探索觀眾的需求以及其互動的方式，并從深層次發掘廣播電視的數字化管理，使傳統的廣播電視行業不斷的升級、更新向前發展。

1 新媒體的概念與特性

1.1 新媒體的概念

新媒體是相對于傳統媒體而言的，維基百科（zh.wikipadia.org）對于新媒體的定義是：泛指利用電腦（計算及信息處理）及網路（傳播及交換）等新科技，對傳統媒體之形式、內容及類型所產生的質變。從其定義我們不難發現，之于傳統媒體，新媒體在其形式、內容以及類型上都發生著質的變化。

1.2 新媒體的特性

新媒體的主要特性有四個：快速、碎片、交互與個性。

目前由于互聯網技術的快速發展與我國推行百兆級別光纖的“寬帶中國”戰略的實施，推進了我國互聯網滲透到每一個角落。由于硬件設施的提高，網絡環境越來越好，信息傳播的速度也越來越快，越來越方便，無論是文字、圖片、音頻還是視頻，都能夠以非常快速的方式進行傳播。

信息源與載體越來越多，使得信息碎片存在于各個媒體介質上，而生活節奏越快，信息量越大就會導致信息碎片越多。而碎片信息往往具備這樣的特征：它們往往是一些事實的集合而非邏輯；往往大量簡化了推演過程；往往將多路徑簡化成為單一的路徑；往往不夠嚴謹、全面。簡而言之，碎片信息就是將復雜的事物簡單化，僅告知表面上的東西而非背后的原理以及與其他事物之間的相關聯系。而我們的新媒體上存在最多的信息往往就是這類碎片化的信息。

新媒體的最大最根本的特性在于其互動性強。它不僅僅體現在其媒體機構與受眾之間的互動，更廣泛意義上的互動性體現在其受眾之間的互動。

而以上三點特性造就了新媒體的個性，而個性的形象更利于被傳播，更利于被關注。

2 我國廣播電視新媒體的現狀

當前我國的廣播電視新媒體的常見形式主要有以下幾種形式：網絡視頻、手機電視、數字電視。

2.1 網絡視頻

網絡視頻是指有網絡視頻提供商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線進行播放的視頻文件。當下，中國的網絡視頻行業在經過了一系列的拓荒創業、領土爭奪以及兼并聯合形成了一個較為穩定的局面，以優酷土豆、愛奇藝為第一梯隊，搜狐視頻、樂視網以及騰訊視頻為第二梯隊呈現三足鼎立的局面。而以CNTV、芒果TV、新藍網等傳統廣播電視媒體為基礎的視頻網站也呈上升趨勢，尤其是以“湖南衛視”的“芒果TV”為主的網絡視頻網站已經逐漸放棄了與別的視頻網站合作的方式，開始大力發展自己的網絡視頻客戶端，2014年，芒果TV率先以大型戶外旅行節目“花兒與少年”的獨播作為試水，成功的開啟了自己的網絡獨播時代。而網絡視頻行業第一梯隊愛奇藝也開始斥巨資建立自己的獨播王國，除了耗資2億元購買了湖南衛視的6檔綜藝節目的獨播權之外，還引進了韓國的《running man》《star king》等海外綜藝節目的獨家網絡版權，另外還大力地引進韓、美、日等海外電視劇、動漫的獨播權，2014年，風靡亞洲的韓國電視劇《來自星星的你》在愛奇藝平臺上獨播后，創下了多項紀錄，成為迄今為止最熱的韓國電視劇。

2.2 手機電視

我國的手機電視業務最初是在2003年登上舞臺的，此后受到各大電信運營商與廣電集團的大力支持，也逐漸成為了新媒體時代廣電集團的新的營銷渠道。雖然手機電視的起步較為順利，但是其目前在我國的發展還極為有限，受到多方條件的掣肘。

2.3 數字電視

雖然在我國數字電視行業受到我國政策等方面的大力支持與扶持，但是其在當下的發展過程當中的運營效果并不明顯。首先，由于我國數字電視頻道的匱乏與網絡視頻發展狀況的良好，數字電視并沒有穩定的收視群體。其次，由于我國各地電視網絡劃分的不一致，沒有一個統一的網絡。最后，由于受到其產業鏈當中的利益分配問題，導致其內容提供商更愿意將其內容放到傳統的電視頻道當中。

3 廣播電視新媒體的特點與管理

3.1 廣播電視新媒體的特點

1）內容資源方面。在新的條件下，新媒體是集聲音、視頻等資源為一體的綜合性服務工具，其廣播電視的邊界會變得越來越模糊，并逐漸消失，因而其最大的特征就體現在內容資源方面。由于內容資源是觀眾接受廣播電視新媒體的主要原因，因而，廣播電視新媒體的最核心競爭力就是其內容資源，因而，我們可以看到廣播電視已經開始與網絡視頻相互融合，進行各類的網絡獨播，網絡直播節目，其內容資源豐富多樣。

2）終端與渠道方面。目前的廣播電視業務主要有數字電視、高清電視等方面，新媒體業務主要是網絡視頻等，但從當前發展來看，其最終將走向融合之路，也就是說，這些業務在廣播電視新媒體的媒介融合與全媒體的情景下，必將實現更深層次的交融，即廣播電視與互聯網、通信網絡方面的三方融合，從而會使其最終融為一體，打破彼此之間的壁壘，實現內容資源的共享。

3.2 廣播電視新媒體的管理

對廣播電視新媒體進行管理主要是為了使其能夠更好的向前發展，因而應該從以下方面著手。

1）放松管制，加快廣播電視與其他媒體的融合。當前，三網融合已經成為了廣播電視新媒體發展的趨勢，因而，放松對其的管制，能夠使其更好的與其他媒體的兼并與融合。三網融合的目的是為了抓住機遇，促進我國新媒體產業和信息化發展，提高新媒體的國際競爭力，因而，國家應該根據實際情況做出適當的調節，解除廣播電視與電信運營商之間的壁壘，加快三網融合，實現廣播電視新媒體的更好發展。

2）全媒體宣傳，創新品牌推廣模式。2013年的暑期，北京衛視摒棄了其傳統播放宣傳片的模式，創新了品牌推廣的模式，推出日博微欄目，并在其各個時段的欄目當中輪番播出，觀眾在收看電視的同時可以通過掃描二維碼的形式參與官方互動，并依據當日節目的編排提出問題，制造懸念引發觀眾的互動與探討，使得觀眾通過新的方式回流到電視機前面。可以看出，北京衛視通過對廣播電視媒體與新媒體的融合，拓寬了廣播電視的新媒體的外延，提高了觀眾對于電視品牌的認知認可程度。

3.3 大數據下的媒體資源整合管理

《紙牌屋》是以美國政治為題材的電視劇，其劇本來源于1991年BBC電視臺的同名劇集，由視頻網站Netflix斥資一億美元進行制作。敢于斥巨資對老劇進行翻拍，是其在分析了網絡用戶的“大數據”后得出的。因而，通過大數據的檢測，從不同維度進行切入，分析管理觀眾的收視數據，讓這些數據真正的能夠為廣播電視媒體所用，投觀眾所好，為媒體提供參考。

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