媒體融合時代如何提高黨報要聞版的吸引力

李達琦

呼倫貝爾日報社，內蒙古呼倫貝爾 021008

媒體融合時代如何提高黨報要聞版的吸引力

李達琦

呼倫貝爾日報社，內蒙古呼倫貝爾 021008

在推進媒體融合中，傳統媒體傳播速度無法與新媒體相比，這就要求改變發展思路，“不能最快，就做最好”。就黨報而言，只要將“長板”做得更長，就不怕沒有需求。而黨報的“長板”，就是新聞產品的“內容”。辦好黨報要聞版，讓黨報的臉面更美、更靚、更有吸引力。

媒體融合；黨報要聞版；新聞產品；內容

創新才使新媒體應運而生。新媒體針對于報紙、廣播、電視等傳統媒體而言，其媒介功能是完全可替代的。

2003年，被稱為“媒體融合元年”，在“互聯網+”的助推下，新媒體獲得更多發展機會。當前傳統媒體人尤其是黨刊黨報媒體人，面對的課題愈加嚴峻。

1 銳意創新，恪守“黨報姓黨”

習近平總書記曾指出，媒體融合要一手抓融合，一手抓管理，要確保融合發展沿著正確方向推進。黨報尤其要銘于心、敏于行。

然而，不可忽略的是，“黨報必須姓黨”，這是黨報在新形勢下更好履職盡責的政治責任和社會擔當，更是黨報提升傳播力和影響力的價值所在。

2 補短板拉長板，讓內容真正“稱王”

在推進媒體融合中，傳統媒體傳播速度無法和互聯網媒體、移動媒體相比，這就要求改變思路——“不能最快，就做最好”。

如何“最好”？不妨顛覆一下“木桶理論”。就黨報而言，雖有著諸多“短板”，但只要“長板”做得更長，就不怕沒有需求。而黨報的“長板”，就是新聞產品的“內容”。

2.1 不拘一格，做活做亮頭條

黨報的要聞版難辦，是業界一致公認的事實。對黨報來說，占據每天要聞版頭條位置往往是一些會議報道。

找準報道權威性、指導性與新聞性的最優結合點和交叉點，是做好會議報道的關鍵。配發一些外圍報道、背景資料，評論員文章，甚至是多版面互動連動，也是做好較重的會議報道必不可少的工作。2014年8月16日，第二屆夏季青年奧林匹克運動會在江蘇省南京市開幕。南京夏季青年奧林匹克運動會是繼2008年北京奧運會后，我國舉辦的又一項具有國際影響的奧林匹克盛事。新華日報在處理青奧會這一盛事，要聞版采用的是整版僅放一篇開幕消息，配有3張大圖。當天共出16個版，關于奧運盛事的內容版面占14塊版，各版面之間形成互動。

黨報要聞版頭條在做好會議報道的同時，還要做好做活做足民生、旅游、生活等非會頭條。

2016年5月26日，呼倫貝爾日報要聞版頭條刊發《處處泉林看不厭綠城徐入綠村莊》這篇有關扎蘭屯綠化的通訊，配有3張不同季節體現綠化成果的圖片，強烈的視覺沖擊力讓讀者一眼便可看到本版的重點。本版編輯在處理此篇通訊的題目時，更是獨具匠心，《處處泉林看不厭綠城徐入綠村莊》這一詩情化意的題目出自1963年老舍先生到扎蘭屯時所寫的《辛丑夏訪扎蘭屯》一詩。描寫扎蘭屯的名人詩句用在扎蘭屯生態發展綠化建設著實巧妙。

2.2 辦好專欄，打造視覺中心

要聞版在設置一些固定的專欄外，一般是為了配合一定時期的重點工作。因此，要聞版的專欄一定要辦出自己的特色。

人民日報開設的重要言論專欄《今日談》，經過20多年的精心培育，形成自己的鮮明風格，短小精悍，觀點新，二三百字，闡明問題，貼近群眾。

呼倫貝爾日報近兩年開設的專欄《呼倫貝爾幸福表情之鏡頭下的“十個全覆蓋”》專欄，則以圖片的形式記錄“十個全覆蓋”工程所帶給人們生活的變化和幸福的感受，受到讀者的一致好評。

2.3 圖片新聞，聚集第一視點

要聞版是黨報的“臉面”，那新聞圖片就是這“臉面”上的眼睛。要創意式的選用好新聞圖片和新聞組圖。

2015年習近平主席用42天時間，8次踏出國門，出訪四大洲10個國家。以《光明日報》11月18日為例，頭條和二條的位置報道的是《習近平抵達菲利賓馬尼拉》和《習近平會見馬來西亞總理納吉布》，兩篇領導活動全部采用文圖處理方式。

在媒體融合的大潮下，讀圖時代早已來臨。因此，組圖就會彰顯魅力。

2015年5月2日，《光明日報》刊發了一組關于五一小長假依然堅守崗位的組圖，其中一張大圖上面壓著兩張小圖，兩張小圖傾斜散落的排放，而第四張則放在了圖說的下面。組圖錯落排放，強烈的視覺沖擊使人眼前為之一亮。這樣的處理方式在黨報中很少見，這是值得我們學習與借鑒。

2016年6月7日，《呼倫貝爾日報》刊發一組《我運動 我快樂》的組圖，組圖由3張圖版構成，一張是自行車愛好者自發組織騎行活動，一張輪滑愛好者在廣場上滑旱冰，一張是千名市民徒步行。三張圖片從不同的側面反映出全民健身熱潮，也希望可以帶動更多的市民加入到戶外健身行列中來。

2.4 精益求精，做深深度報道

目前，新媒體似乎擁有了重要新聞事件的“首發權”，更有時效性，而黨報相對較慢，這時候黨報一定要揚長避短，在求深上下功夫。提升對新聞事件或是一系列重大新聞事件的關注度，重視相應的版面重要性，能更好地引導、鞭策記者寫稿。

2014年和2015年，《呼倫貝爾日報》在年終盤點重要新聞事件時做了非常好的嘗試，推出《2014呼倫貝爾重點工作盤點》和《2015呼倫貝爾精彩故事》兩個專欄，全景式呈現每一年呼倫貝爾在產業發展、生態建設、邊疆和諧、民生改善、對外開放等方面的工作成果。

2014年8月27日，一版刊發《呼倫貝爾—臺灣旅游對話漸入佳境》這一通訊，隨著臺灣空客在呼倫貝爾機場平穩降落，海拉爾——臺北航線正式開通，從此，臺灣與呼倫貝爾之間不再需要從其他城市中轉。記者從3個方面寫出呼倫貝爾與臺灣旅游漸入佳境的發展歷程，并配有短評及圖片。編輯在當期版式設計上打破平日版面設計理念，將此篇深度報道圈框組合放在報紙版面的中間位置，豎排題，拉伸版面，形成強烈的視覺沖擊，排版設計非常獨道。

2.5 多元混搭，小稿件大作為

要聞版新聞報道往往以“大塊頭”的方式出現在版面的顯著位置上。而“小稿件”則是以小著稱，形式有特寫、言論、消息及圖片、漫畫等，卻是激發整個版面活力的重要因素與源泉。

今年內蒙古自治區重點工作重點項目推進大會召開。2016年4月10《內蒙古日報》頭條刊發大會的消息。右邊條圖解，對內蒙古自治區下一步工作分七個條目進行全面解讀。這一圖解以最簡捷、清新易懂的方式讓讀者了解會議的重要內容。

2015年6月5日呼倫貝爾日報一版刊發《習爺爺夸我的達斡爾族服裝漂亮》，這是一篇700字的小通訊。艾迪力作為少先隊員代表參加中國少年先鋒隊第七次代表大會，并受到習近平等黨和國家領導人的親切接見。接見時，習近平夸贊了艾迪力的達斡爾族服飾漂亮。很溫情的一件小事卻反映出民族文化傳承的大事。

2.6 前后呼應，兵團互動做戰

要做好報紙版面的整體規劃策劃，大事件報道僅靠要聞版不足以彰顯事件的重要性和完整性，報紙各版面之間要做到前后呼應，互通有無。

“5·12”汶川大地震，這是數十年來，中國從未遇到過的自然災難。大地震發生后，南方都市報先后向災區派出了達60余人的報道團隊，每天以數十個報道版面刊發來自災區的一線信息，將災區苦難刻畫入微，將民眾眾志躍然紙上。

2015年9月，內蒙古自治區黨委書記王君率自治區巡回觀摩檢查組觀摩呼倫貝爾重點工作推進情況。為迎接此次觀摩，呼倫貝爾日報精心準備，首次推出20塊版，其中12塊版的內容為“十個全覆蓋”工程推進情況。各版面之間設計統一報眉，版式之間形成互動。

在遇到有特點、有看點、有可挖掘的新聞內容，可單獨成版，要聞版可做新聞化處理，使版面之間形成互動。

2016年5月15日至24日，呼倫貝爾民族民俗藝術品在北京水立方展出。呼倫貝爾日報對摯璞情深水立方這一盛事進行報道，采用一八版互動，在一版刊發消息，八版《生活周刊》圖文并茂將呼倫貝爾民族民俗特色展現于北京水立方新聞事件報道出去。

3 頂天立地，做好“把關人”

作為黨報要聞版的編輯，始終牢記政治責任，嚴把政治關和輿論關。正如列寧所說，真理只要再往前多走一步，就會變成錯誤。因此，在每一篇稿件的修改編輯中，始終堅持正確的新聞輿論導向，及時傳遞黨的聲音，宣傳黨的政治主張。為此我們一直在修煉，力爭做一名合格的新聞“把關人”。

在做到嚴肅政治責任的同時，還要做好接地氣的工作，關注民生，體察民情，版面內容既要傳遞好黨的聲音，報道好市委市政府的工作部署，又要反映民生事業，報道好群眾所盼所望之事，做到承上啟下，“頂天立地”。

G2

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2096-0360（2016）19-0126-02

李達琦，編輯（中稱），呼倫貝爾日報社要聞部副主任，研究方向為時政類新聞寫作及要聞版編輯。