奧運賽事中的形象設計

本刊記者/呂天驕

奧運賽事中的形象設計

Image Design of Olympic Games

本刊記者/呂天驕

“北京2022設計高峰論壇”現場

奧林匹克賽事的形象設計，是一個國家的經濟力量和外在文化形象的體現，背后蘊含著豐富的國家經濟、社會、人文等綜合效益和價值，是國家品牌標示的集中化體現。做好奧運景觀形象設計，無疑是一場國際賽事的點睛之筆。

自2015年12月15日北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會成立以來，北京2022年冬奧會的場館及相關基礎設施的規劃建設工作已緊鑼密鼓地展開。據北京2022年冬奧會常務委員會副秘書長吳京汨在北京國際設計周的“北京2022設計高峰論壇”上介紹，2022年北京-張家口冬季奧運會涉及25個競賽和非競賽場館，已確立了國家速滑館、國家高山滑雪中心、雪橇、雪車等項目場館的規劃建設。

設計，在每一屆奧運中發揮著獨特的作用，體現了每屆奧運會舉辦國的鮮明文化標志。富有創意的會徽設計，能夠生動講述該屆奧運會的故事，形象展現舉辦國家的民族性格、精神風貌和文化魅力。中國作為舉辦奧運會和冬奧會的國家，具有文化特征的設計景觀起到了代表性作用，而北京奧運成功的形象設計的整體操作模式，也為2022年冬奧會提供了中國設計的獨特經驗傳承。

準確的色彩把控成為了奧運景觀的代表色，更加烘托了奧運賽事中運動員拼搏、緊張活躍的氣氛。中國設計智造獎組委會主席，中國美術學院學術委員會副主任宋建明表示，中國紅、琉璃黃、國槐綠、長城灰、玉白等顏色都具有中國特色，曾在北京奧運會中被大量使用，大到城市場館、城市景觀，小到門票紀念徽章，都借助設計語言傳達著“淵源共生，和諧共贏”的“中國符號”。

中央美院學士委員會副主任王敏表示，塑造完美的形象景觀系統，必須在核心圖形的統領下，設計出一個整體性的指示標志。該指示標示包括單項體育項目標示、指南標示、二級指南標示等，圖文造型還應含有中國傳統元素和紋樣，且能方便各國參賽人員和工作人員一目了然地獲取信息。

王敏還補充說：“設計奧運景觀時，需要將奧運精神和舉辦城市文化融為一體，其中奧運會形象景觀是奧運理念的載體，承載著舉辦國獨特的奧運精神，同時設計應遵循國際奧運的慣例，符合賽事的要求，還需營造出熱烈、歡快、和諧的奧運氣氛?！?/p>

創新的形象設計更為奧運賽事增添一些趣味，即將在韓國平昌舉辦的2018年冬奧會中，設計師利用韓國的娛樂文化品牌，讓公眾明星人物和平民百姓共同參與到2018冬奧會宣傳之中。而平昌冬奧會的吉祥物白虎，被制作成各種網絡“表情包”，發布在社交媒體平臺，這種交互式的設計理念真正地將冬奧會舉辦國的品牌形象生活化。

北京2022年冬奧會將以冰雪賽事為設計主題

早在2016年7月，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會于啟動了北京冬奧會會徽設計的全球征集活動，并且將于2016年11月20日開始接收設計方案投稿。組委會將通過初評和復評兩個階段，評選出10件入圍作品，從中選出1件最佳設計及方案和2件備選設計方案。與此同時，組委會將對入選方案進行全球范圍內的查重和知識產權保護工作，于2017年下半年正式發布北京冬奧會和冬殘奧會會徽。

據估算，2022年北京冬奧會冰雪運動將帶動場館建設、裝備設計和制造、冰雪旅游等關聯產業收入達3000億元以上。對此，吳京汨表示，設計冬奧會會徽、色彩、核心圖形、吉祥物、體育圖標等形象之外，北京2022年冬奧會還將抓住冬奧會冰雪運動帶來的“文化+競賽+教育”綜合機遇，研究開發冬奧會設計戰略與規劃，推動體現中國特色、中國風格、中國氣派的好設計亮相于國際舞臺。