電商瞄準生鮮藍海

本刊記者/王曉潔 郭宇靖 李驚亞

電商瞄準生鮮藍海

Electricity Suppliers Aimed at FreshBlue Ocean

本刊記者/王曉潔 郭宇靖 李驚亞

顧客在元謀果蔬O2O旗艦店參觀選購，云南省楚雄彝族自治州元謀縣利用“互聯網+高原特色現代農業”已建成1個生鮮農產品交易平臺、5個網店，實現元謀農產品基地在線、生產在線、檢測在線、銷售在線、科技服務在線

一邊借勢網絡入口，一邊聯手貧困縣生產生鮮農產品，如今在電商企業的眼中，貧困村不但不是負擔，反而成為富礦。

發力生鮮電商

近日，京東集團在京宣布，已攜手貧困縣河北省武邑縣共同養殖“跑步雞”，第一批生鮮產品于2016年9月底上市。同時，阿里巴巴也已入駐湖南、貴州、江西等多地的90多個貧困縣，培育“村淘”電商品牌，其中，生鮮是重要的一塊。

武邑縣鮑賢蘭村的“跑步雞”養殖基地，雞舍被整齊地劃分為8個養殖區，養殖區中有樹林、草地。不同于工業化的養殖生產線，雞沒有自己的“小格子”，而是自由地在院子里跑來跑去，“跑步雞”因此得名。

貴州省習水縣是國家重點扶持的貧困縣。然而，在淘寶網打開“特色中國.習水館”，卻可以發現不少富有地方特色的生鮮產品，有黔北麻羊、紅稗羹，也有泡椒竹筍、手工苕絲糖等特色產品。

22歲的陳紅是習水縣土城鎮人。她說，加入電商平臺之后，家里的苕絲糖加工生意越來越好，還在鎮上開了實體服務店，“希望電商能把我們更多的特色產品推廣出去”。

左圖：消費者用手機掃描進口澳大利亞“澳洲頤牛”生鮮牛肉原包裝上的二維碼，查詢檢驗檢疫信息

右圖：顧客從順豐冷鏈配送的工作人員手中接過生鮮牛肉

為何電商企業要赴貧困縣掘金？京東生鮮事業部總裁王笑松舉例介紹，貧困縣貧困人口多、村落集中，氣候宜人。如河北省武邑縣，就是優質的規模化養殖基地，這對于電商構建生鮮產業鏈而言，是最基礎且重要的一環。

電商平臺+金融支持

電商如何帶領農民脫貧？運營模式是重中之重。對于貧困地區來說，農民參與電商的生意，都存在資金、專業知識不足的問題，對此，京東和阿里巴巴都選擇了“電商+金融”的雙重支持。

為幫助農民走出資金缺乏的困境，阿里巴巴旗下的螞蟻金服于2015年推出“旺農貸”產品，符合條件的申請人只需支付寶賬號、提供資料證明，不用抵押和擔保，即可通過“村淘”合伙人申請2萬元到50萬元的信用貸款，還款期限從6個月到2年不等。申請者最快3天就能獲得貸款。

京東集團為參與“跑步雞”項目的農民提供信用貸款，運行模式是——京東購買雞苗并提供無息貸款、當地政府提供場地、合作社管理，農民參與養殖。

“一只雞苗成本是45元，如果一個農戶買100只雞，我們就為他提供4500元的無息貸款。等雞長到160天之后，京東再把雞買回來，回收價一只100元，農民自然能賺到錢。”京東生鮮事業部項目經理劉瀟文說。

45歲的王連軍是鮑賢蘭村的貧困戶。他說，之前養過豬，養了3年反而虧錢。此次有電商牽頭養雞并予以回購，自己放心多了。“不愁沒錢買雞苗，也不愁賣不出去。”

謀求雙贏

值得一提的是，地方政府在電商扶貧的過程中，發揮了至關重要的作用。

為了鼓勵農民參與，貴州習水縣政府部門的工作人員走街串巷、在田間地頭做宣傳，縣政府網站、微信公眾號每天都發布電商相關報道，還在300多輛出租車上投放LED廣告。

在河北省武邑縣，政府工作人員不僅召集農民組織防疫講座、提供集中養殖場地，還組織縣里的企業對“跑步雞”進行屠宰、加工、包裝，最終推向電商平臺銷售。

嘗試“電商+扶貧”的并非只有京東、阿里，在養殖“跑步雞”的鮑賢蘭村，記者也看到了蘇寧的招牌。

與此同時，全國各地政府也在積極推進電商扶貧。貴州在2015年安排了1億元財政資金用于10個縣區進行電商扶貧試點。

在常年駐扎農村的劉瀟文看來，目前電商挖掘的貧困村市場空間其實還十分有限，如果深耕下去，未來將十分廣闊。