國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)的衡量維度與中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)路探索

〔摘要〕中國(guó)成為世界文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)與統(tǒng)計(jì)口徑有極大的關(guān)系，同時(shí)在一定程度上也是制造業(yè)大國(guó)及貨物貿(mào)易大國(guó)在文化領(lǐng)域的自然延伸。衡量國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)的維度不應(yīng)局限于統(tǒng)計(jì)層面的規(guī)模和體量，合理優(yōu)化的國(guó)際文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)將直接決定“大國(guó)”的高度和水平。關(guān)注多元的國(guó)際文化貿(mào)易動(dòng)因，客觀把握中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)分工中的地位以及貿(mào)易利益的獲得更為重要。將中國(guó)由國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)建設(shè)成為文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，需要堅(jiān)持文化自信，積極推動(dòng)從文化制造向文化創(chuàng)造的供給能力轉(zhuǎn)變，促進(jìn)從文化產(chǎn)品主導(dǎo)向文化服務(wù)主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，持續(xù)加強(qiáng)從傳統(tǒng)文化行業(yè)向高新特文化行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，全面實(shí)施以參與全球分工為基礎(chǔ)的文化要素合作。

〔關(guān)鍵詞〕國(guó)際文化貿(mào)易；文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)；衡量維度；文化產(chǎn)品；文化服務(wù)；統(tǒng)計(jì)口徑；文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)；文化制造；文化創(chuàng)造

〔中圖分類(lèi)號(hào)〕F7406；G114〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1000-4769（2016）05-0065-06

一、問(wèn)題的提出

2016年3月，聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)研究所發(fā)布的《文化貿(mào)易全球化——2004年-2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》報(bào)告顯示，早在2010 年，中國(guó)已經(jīng)成為世界文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)，到2013年，中國(guó)文化產(chǎn)品出口總值601億美元，高出排名第二的美國(guó)279億美元達(dá)1倍多，連續(xù)4年位居世界文化產(chǎn)品出口榜首。〔1〕這一信息的披露迅速引發(fā)了社會(huì)各界的高度關(guān)注。如果說(shuō)2013年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額達(dá)到416萬(wàn)億美元，超過(guò)美國(guó)而首次成為全球貨物貿(mào)易第一大國(guó)尚在人們對(duì)中國(guó)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)的預(yù)期之內(nèi)，那么文化產(chǎn)品出口排名第一則顯得有悖于大眾對(duì)“中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易逆差”的長(zhǎng)期慣性認(rèn)識(shí)，超乎人們的直觀感受和想像。究竟應(yīng)該如何看待中國(guó)成為文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)？究竟應(yīng)該從哪些維度全面深入地進(jìn)行衡量，并由此逐步從國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)邁向文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)？上述問(wèn)題不僅成為新時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特別是貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大問(wèn)題，同時(shí)對(duì)正確認(rèn)識(shí)和推進(jìn)當(dāng)前中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展以及社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)具有重要意義。

二、中國(guó)成為文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)的

統(tǒng)計(jì)口徑在全球開(kāi)放經(jīng)濟(jì)體系中，以生產(chǎn)方式和生活方式變革推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)使國(guó)際文化貿(mào)易在一國(guó)或一地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位空前提升，同時(shí)也在加倍放大國(guó)際文化貿(mào)易在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮以及國(guó)家綜合實(shí)力提升等諸多方面的功能和作用。推動(dòng)國(guó)際文化貿(mào)易，促進(jìn)其向大國(guó)發(fā)展、強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，不僅對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，而且對(duì)于那些處于發(fā)展瓶頸、面臨升級(jí)壓力的發(fā)展中國(guó)家，也已經(jīng)或正在成為其重要的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略。面對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域存在的多元統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，中國(guó)文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)的真實(shí)狀況究竟如何？中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易到底處于何種發(fā)展態(tài)勢(shì)？回答這些問(wèn)題，需要從國(guó)際文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)著手。

1.國(guó)際組織多元統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的差異

與國(guó)際文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)相關(guān)的國(guó)際組織目前主要涉及世界貿(mào)易組織（WTO）、國(guó)際貨幣基金組織（IMF）、世界海關(guān)組織（WCO）、聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議（UNCTAD）以及聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）等。它們?cè)谙嚓P(guān)的協(xié)定、手冊(cè)、統(tǒng)計(jì)制度和研究報(bào)告中對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易進(jìn)行了各不相同的統(tǒng)計(jì)分類(lèi)以及數(shù)據(jù)信息披露，反映出相關(guān)統(tǒng)計(jì)主體對(duì)于文化貿(mào)易所涉統(tǒng)計(jì)對(duì)象認(rèn)識(shí)上存在的種種差異。而在因差異形成的如此多元的國(guó)際文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系中，以聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議以及聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布的相關(guān)研究報(bào)告最引人關(guān)注。

之所以受人關(guān)注并影響廣泛，原因不僅在于聯(lián)合國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)早在2008年就首次發(fā)布了《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，以全球視野將文化創(chuàng)意這一令人振奮的領(lǐng)域和話(huà)題率先推向國(guó)際前臺(tái)，而且持續(xù)發(fā)力，在2010、2013年相繼發(fā)布了兩個(gè)《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，2016年又發(fā)布了本文文首提到的《文化貿(mào)易全球化——2004年-2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》的報(bào)告，由此形成了具有連續(xù)性、體系性的系列報(bào)告。從理論上而言，在文化行業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑不一的狀況下，相較于其他國(guó)際組織的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，聯(lián)合國(guó)報(bào)告顯得更具參考和研究?jī)r(jià)值。在上述系列報(bào)告中，發(fā)展中國(guó)家受到格外關(guān)注，特別是中國(guó)處于文化產(chǎn)品出口“第一”大國(guó)的位置十分引人注目。那么，第一大國(guó)名號(hào)究竟何來(lái)？

2.不同國(guó)家統(tǒng)計(jì)口徑的差異

針對(duì)2016年聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布的報(bào)告深究“第一”的貢獻(xiàn)來(lái)源，不難發(fā)現(xiàn)，依據(jù)2009 年聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)表的《文化統(tǒng)計(jì)框架》，屬于“體驗(yàn)產(chǎn)品，即消費(fèi)者只能在消費(fèi)這些產(chǎn)品之后才能確定其價(jià)值”的文化產(chǎn)品，其范圍要比我們慣常認(rèn)識(shí)和想像的更大——除了常見(jiàn)的電影、游戲以外，金銀珠寶、針織刺繡品、建筑圖紙、有收藏價(jià)值的動(dòng)物、植物、礦物等都被包含在內(nèi)。在報(bào)告所涉及的文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶賀、視覺(jué)藝術(shù)和工藝品、書(shū)籍和新聞產(chǎn)品、視聽(tīng)和互動(dòng)媒體產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品六大類(lèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)分類(lèi)中，中國(guó)出口的文化產(chǎn)品主要集中在視覺(jué)藝術(shù)和工藝品，其中金銀珠寶和配件占第一位，占比46%；其次是雕塑和塑料裝飾物，占10%?！?〕表1顯示的是2013年中美德文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)排名情況。

2013年中國(guó)的視覺(jué)藝術(shù)和工藝品以及視聽(tīng)和互動(dòng)媒體產(chǎn)品均排名第一。這些文化產(chǎn)品涉及大量的與記錄介質(zhì)有關(guān)的文化制造。而這些超出慣常認(rèn)識(shí)的擴(kuò)大至制造業(yè)和物理介質(zhì)的文化產(chǎn)品制造為中國(guó)成為文化產(chǎn)品出口“第一”大國(guó)做出了決定性貢獻(xiàn)。對(duì)此報(bào)告也毫不掩飾地指出：發(fā)展中國(guó)家在全球文化產(chǎn)品出口中占比較大，也同全球制造業(yè)和大部分物理媒介生產(chǎn)的布局轉(zhuǎn)移有關(guān)。可見(jiàn)中國(guó)成為文化產(chǎn)品出口“第一”大國(guó)與統(tǒng)計(jì)口徑有極大的關(guān)系，同時(shí)在一定程度上也可以視其為制造業(yè)大國(guó)及貨物貿(mào)易大國(guó)在文化領(lǐng)域的自然延伸，并在文化與創(chuàng)意背景下的產(chǎn)業(yè)融合及要素滲透中被進(jìn)一步放大和強(qiáng)化。

3.不同統(tǒng)計(jì)信息發(fā)布源的差異

考察中國(guó)文化產(chǎn)品出口狀況，同樣不難發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)差距之大已經(jīng)造成了統(tǒng)計(jì)認(rèn)識(shí)上的混亂和無(wú)助。表2顯示的是不同統(tǒng)計(jì)信息發(fā)布源下2013年中國(guó)文化產(chǎn)品出口情況。

表2不同統(tǒng)計(jì)信息發(fā)布源下的2013年中國(guó)文化產(chǎn)品出口

信息出處信息發(fā)布單位具體統(tǒng)計(jì)信息行業(yè)發(fā)展重要描述《文化貿(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變——2004年-2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》聯(lián)合國(guó)教科文組織2013年中國(guó)文化產(chǎn)品出口總值601億美元1中國(guó)作為黃金飾品的最大出口國(guó)，出口額為 320億美元，緊隨其后的國(guó)家包括印度、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和土耳其等。

2雕像、塑像和繪畫(huà)等產(chǎn)品在藝術(shù)和手工制品類(lèi)中的份額有所上升，2013 年貿(mào)易額為 190 億美元。中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)為最大出口國(guó)，其次為印度、越南和印度尼西亞等國(guó)。商務(wù)部新聞發(fā)言人答記者問(wèn)商務(wù)部新聞辦公室2013年中國(guó)文化產(chǎn)品出口2513億美元，是2006年的26倍。文化產(chǎn)品出口主要以視覺(jué)藝術(shù)品（工藝品等）、新型媒介（游戲機(jī)等）、印刷品、樂(lè)器為主?！吨袊?guó)文化發(fā)展報(bào)告（2013）》湖北大學(xué)和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布2013年中國(guó)出口文化產(chǎn)品總額919億美元，同比增長(zhǎng)108%。1視聽(tīng)媒介和印刷品占出口總值的比重日益下降；

2視覺(jué)藝術(shù)品“異軍突起”，占據(jù)中國(guó)出口文化產(chǎn)品的半壁江山；

在不同出處的統(tǒng)計(jì)信息中，中國(guó)文化產(chǎn)品出口規(guī)模相差竟然高達(dá)近7倍。如此巨大的差異使得理性認(rèn)識(shí)并合理完善合符中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展實(shí)際情況的相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系顯得迫在眉睫。為此，2015年7月，商務(wù)部、中宣部等五部委發(fā)布了《對(duì)外文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系（2015）》（表3），不僅首次規(guī)范統(tǒng)一了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑，實(shí)現(xiàn)了文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（2012）》的有效銜接，而且進(jìn)行了核心層和相關(guān)層的劃分，對(duì)于研究及在政策制定中厘清并探究貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化與競(jìng)爭(zhēng)力提升的核心所在裨益良多，同時(shí)又合理借鑒了聯(lián)合國(guó)教科文組織的文化統(tǒng)計(jì)框架，在與國(guó)際接軌中可以更好地進(jìn)行國(guó)際比較?！?〕

該統(tǒng)計(jì)體系下的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為1013億美元，繼續(xù)保持千億美元規(guī)模，其中文化產(chǎn)品出口為8712億美元?！?〕新修訂的《對(duì)外文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系（2015）》以及在此基礎(chǔ)上反映的統(tǒng)計(jì)信息或許能在一定程度上降低我們對(duì)文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)差異的焦慮，然而這樣的規(guī)模究竟是否能夠?qū)χ袊?guó)文化產(chǎn)品出口“第一”大國(guó)的判斷給予充分而有力的支持呢？回答這一問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何理解和衡量。

三、國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)的衡量維度

開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下，文化貿(mào)易大國(guó)不僅對(duì)于一國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位有著極為重要的影響，同時(shí)還關(guān)乎一國(guó)文化的興衰。然而，“大國(guó)”的追求并不那么簡(jiǎn)單。除了強(qiáng)有力的實(shí)踐發(fā)展推動(dòng)外，在認(rèn)識(shí)上也亟待緊隨形勢(shì)不斷深化，從而才能在更加開(kāi)闊的視野中準(zhǔn)確地把握自身的發(fā)展?fàn)顩r。那么何謂大國(guó)？在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易研究和實(shí)踐中，大國(guó)可以從貿(mào)易體量和規(guī)模上得以衡量，也可以從是否影響貿(mào)易標(biāo)的的世界價(jià)格進(jìn)行考察。然而與國(guó)際貨物貿(mào)易相比，國(guó)際文化貿(mào)易雖與其處于同一領(lǐng)域，但二者基于貿(mào)易標(biāo)的的差異性在貿(mào)易統(tǒng)計(jì)、結(jié)構(gòu)、動(dòng)因、利益等方面的差別遠(yuǎn)大于共同之處，加之全球開(kāi)放體系的不斷深化，對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易“大國(guó)”認(rèn)識(shí)的局限性日益顯現(xiàn)，由此使其對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)的判斷和定位更加復(fù)雜。事實(shí)上，衡量國(guó)際文化貿(mào)易“大國(guó)”應(yīng)該是多維的，如此才能更為全面準(zhǔn)確地把握“大國(guó)”的內(nèi)涵。

1.科學(xué)完善的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)及其體系

科學(xué)完善的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)及其體系是衡量國(guó)際文化貿(mào)易“大國(guó)”的第一維度。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直接體現(xiàn)總量和規(guī)模，而統(tǒng)計(jì)口徑則直接影響數(shù)據(jù)大小及對(duì)“大國(guó)”的衡量和判斷。中國(guó)成為文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)在很大程度上是源于統(tǒng)計(jì)口徑的問(wèn)題。當(dāng)然，對(duì)于文化行業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑不一的狀況我們并不能求全責(zé)備。一方面，在方興未艾的貿(mào)易領(lǐng)域，國(guó)際文化貿(mào)易所涉的行業(yè)部門(mén)依然處于較大變化格局之中，新興部門(mén)的不斷涌現(xiàn)在拓寬其外延的同時(shí)也為其注入了發(fā)展的新動(dòng)力和新活力。因此從事物發(fā)展使然看，文化行業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑的變動(dòng)與不一恰恰表明，對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易本身的認(rèn)識(shí)仍然在持續(xù)深化之中。另一方面，統(tǒng)計(jì)口徑不同也反映出統(tǒng)計(jì)主體依據(jù)自身實(shí)際情況所做出的導(dǎo)向和判斷符合自身價(jià)值追求和利益目標(biāo)，因此無(wú)可厚非。然而，在文化經(jīng)濟(jì)全球化水平不斷上升的當(dāng)今世界，文化行業(yè)因統(tǒng)計(jì)口徑的巨大差異所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)卻在增強(qiáng)，不僅不利于比較研究，甚至有可能產(chǎn)生統(tǒng)計(jì)上的錯(cuò)覺(jué)和誤判，同時(shí)在實(shí)踐中可能誤導(dǎo)輿論和決策。因此在文化統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域，不僅應(yīng)盡可能規(guī)范統(tǒng)計(jì)口徑和標(biāo)準(zhǔn)，制定科學(xué)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)及其體系，也亟須加強(qiáng)地區(qū)及國(guó)際間的合作和交流，從而使國(guó)際文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系更加完善、合理。

2.合理優(yōu)化的國(guó)際文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)

合理優(yōu)化的國(guó)際文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)是衡量國(guó)際文化貿(mào)易“大國(guó)”的第二維度。文化貿(mào)易“大國(guó)”之“大”，不僅僅是貿(mào)易體量和規(guī)模的大，更應(yīng)該關(guān)注國(guó)際文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)。貿(mào)易結(jié)構(gòu)既需要統(tǒng)計(jì)體系予以科學(xué)準(zhǔn)確反映，同時(shí)也直接決定“大國(guó)”的高度和水平。而國(guó)際文化貿(mào)易所涵蓋的行業(yè)領(lǐng)域廣泛、龐雜，對(duì)其概念目前眾說(shuō)紛紜〔5〕，比較一致的看法是國(guó)際文化貿(mào)易包括文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易，相關(guān)概念的界定和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的設(shè)定也主要圍繞這兩個(gè)類(lèi)別展開(kāi)。同時(shí)因國(guó)際文化貿(mào)易標(biāo)的中涉及大量知識(shí)產(chǎn)權(quán)，根據(jù)世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定以及伴隨快速發(fā)展的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，未來(lái)與文化密切相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易也可能被納入國(guó)際文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)中。由此可以看出，在包括文化產(chǎn)品、文化服務(wù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)這三類(lèi)主要標(biāo)的的國(guó)際文化貿(mào)易中，國(guó)際文化貿(mào)易內(nèi)涵的揭示既不能用傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易定義去闡釋?zhuān)膊荒軉渭円罁?jù)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》（GATS）從服務(wù)貿(mào)易的四種貿(mào)易模式去理解依據(jù)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》（GATS），服務(wù)貿(mào)易的四種貿(mào)易模式包括：跨境交付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在和自然人流動(dòng)。其中商業(yè)存在即服務(wù)業(yè)對(duì)外直接投資（FDI），從而大大拓展了國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的范圍。，畢竟其所涉領(lǐng)域的特征差異明顯，且在國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)發(fā)展中的地位并非等同，從而使國(guó)際文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)成為“大國(guó)”判斷的重要出發(fā)點(diǎn)和角度。因此，單純的文化產(chǎn)品出口大國(guó)論，對(duì)于中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易而言雖有重要意義，但是從結(jié)構(gòu)視角看并不占優(yōu)，也不符合當(dāng)前及未來(lái)全球服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。況且目前中國(guó)文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中金銀珠寶、塑料裝飾品占比高，而書(shū)籍、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的文化產(chǎn)品出口尚很薄弱這一特征也致其短板和弱勢(shì)一覽無(wú)余。

就國(guó)際文化產(chǎn)品與文化服務(wù)貿(mào)易相比較來(lái)看，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以新聞出版、廣播影視、演藝娛樂(lè)、網(wǎng)游動(dòng)漫等為主要行業(yè)部門(mén)的國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易更順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，也更能體現(xiàn)國(guó)際文化貿(mào)易標(biāo)的除商品屬性外所具有的審美屬性，以及與意識(shí)形態(tài)密切相關(guān)的特征，從而更好地發(fā)揮其提升國(guó)家文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化傳承與創(chuàng)新的功能。因此，其規(guī)模和體量應(yīng)當(dāng)在判斷國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)乃至強(qiáng)國(guó)中占有更大的比例和權(quán)重。而實(shí)際上，與發(fā)達(dá)文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)相比，中國(guó)在文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的劣勢(shì)相當(dāng)突出，且在鼓勵(lì)出口背景下逆差情況依然嚴(yán)重，這也是聯(lián)合國(guó)教科文組織公布“中國(guó)成為文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)”并沒(méi)有給國(guó)民帶來(lái)更多的驚喜，反而引發(fā)眾多學(xué)者焦慮和警告的重要原因。這些焦慮與警告主要有：早在2009年，劉三石從“出口大國(guó)”與“貿(mào)易逆差”倒掛警示“不說(shuō)‘文化出口第一大國(guó)為妙”（參見(jiàn)光明網(wǎng)，http：//guancha.gmw.cn/2009-11/12/content_1000668.htm）；《文化貿(mào)易強(qiáng)，文化傳播要更強(qiáng)》（肖家鑫、管璇悅，《人民日?qǐng)?bào)》2016年5月16日第012版）的報(bào)道則認(rèn)為，中國(guó)文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)背后現(xiàn)創(chuàng)意短板，雖然出口海量文化產(chǎn)品，但在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.多元的文化貿(mào)易動(dòng)因及客觀的文化貿(mào)易利益

多元的文化貿(mào)易動(dòng)因以及客觀的文化貿(mào)易利益是衡量國(guó)際文化貿(mào)易“大國(guó)”亟待把握的關(guān)鍵維度。傳統(tǒng)及當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易理論在國(guó)際文化貿(mào)易動(dòng)因解釋的適用性方面各有長(zhǎng)處，主要集中在價(jià)格差異、產(chǎn)品差別、收入高低、消費(fèi)偏好不同以及與比較優(yōu)勢(shì)相區(qū)別的壟斷優(yōu)勢(shì)等方面。〔6〕而大眾對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易標(biāo)的日益強(qiáng)烈的個(gè)性化、特色化和審美化追求所引致的產(chǎn)品差別，進(jìn)而價(jià)格差別已經(jīng)成為國(guó)際文化貿(mào)易中突出的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，并與文化傳承和傳播、國(guó)家文化軟實(shí)力和綜合國(guó)力提升的文化及社會(huì)發(fā)展動(dòng)因交織在一起，不僅使國(guó)際文化貿(mào)易動(dòng)因更加多面而復(fù)雜，同時(shí)也使相關(guān)貿(mào)易利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越于一般貨物貿(mào)易直接指向的經(jīng)濟(jì)利益，由此使“大國(guó)”的判斷不能簡(jiǎn)單以貨幣價(jià)值加總的大小以及西方經(jīng)濟(jì)范式下的福利水平高低加以衡量。

更關(guān)鍵的是，在當(dāng)下全球開(kāi)放經(jīng)濟(jì)體系中，要素國(guó)際流動(dòng)加強(qiáng)而改變的一國(guó)或地區(qū)參與國(guó)際分工的方式和地位正在使貿(mào)易“大國(guó)”的定位和判斷變得越來(lái)越不那么簡(jiǎn)單清晰。以中國(guó)為例，張幼文（2016）指出，中國(guó)作為貿(mào)易大國(guó)不同于世界歷史上其他貿(mào)易大國(guó)。加工貿(mào)易是中國(guó)貿(mào)易大發(fā)展的主要方式；以加工貿(mào)易為主的貿(mào)易發(fā)展使中國(guó)的出口總值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)增加值?！?〕這種切入全球價(jià)值鏈的方式，加上傳統(tǒng)的貿(mào)易統(tǒng)計(jì)方法，不僅因大量使用進(jìn)口中間投入品而使得貿(mào)易規(guī)?！疤摳摺保乙膊荒苷鎸?shí)反映中國(guó)在全球價(jià)值鏈中的地位和在國(guó)際貿(mào)易所得中的分配?！?〕上述主要針對(duì)貨物貿(mào)易的分析雖然不能完全適用于文化貿(mào)易，然而由于中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易中的文化產(chǎn)品貿(mào)易部分，特別是出口貿(mào)易中加工貿(mào)易方式同樣占據(jù)近一半，也就意味著對(duì)中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)品出口“大國(guó)”的判斷如同貨物貿(mào)易一樣存在“虛高”，且所反映的貿(mào)易地位不實(shí)，從而削弱甚而遮蔽了人們對(duì)“大國(guó)”的深入剖析。

綜上，作為國(guó)際文化貿(mào)易重要組成部分的國(guó)際文化產(chǎn)品貿(mào)易，其發(fā)展由高度發(fā)達(dá)的物質(zhì)生產(chǎn)力和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)作支撐，因而在國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展過(guò)程中具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)是合乎邏輯和規(guī)律的。由此觀之，若不考慮統(tǒng)計(jì)因素，中國(guó)文化產(chǎn)品出口世界排名第一在制造業(yè)及貨物貿(mào)易大國(guó)背景下似乎是自然的結(jié)果，然而，更重要的是，隨著未來(lái)文化資源和要素全球流動(dòng)的加快，國(guó)際文化投融資的深化以及國(guó)際文化領(lǐng)域合作的加深，對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易“大國(guó)”的衡量需要立足于全球貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的變化和實(shí)際狀況，真實(shí)反映一國(guó)或地區(qū)在文化貿(mào)易、尤其是文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域參與國(guó)際分工的狀況和地位，才能更好地把握國(guó)際文化貿(mào)易“大國(guó)”的特征和發(fā)展趨勢(shì)。

四、中國(guó)建設(shè)文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的道路選擇

如果說(shuō)2013 年中國(guó)超越美國(guó)成為世界第一大貨物貿(mào)易國(guó)，標(biāo)志著中國(guó)以規(guī)模擴(kuò)大為特征的發(fā)展成就，同時(shí)也意味著以實(shí)力提升為內(nèi)涵的發(fā)展新階段的開(kāi)始，那么，文化產(chǎn)品出口大國(guó)地位的確立和壯大則成為實(shí)力提升的重要內(nèi)涵和表現(xiàn)，也拉開(kāi)了中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易方興未艾的序幕。更何況出口大國(guó)尚不能完全代表貿(mào)易大國(guó)，畢竟進(jìn)口大國(guó)也同等重要，也同樣以市場(chǎng)規(guī)模和需求結(jié)構(gòu)影響著一國(guó)的貿(mào)易增長(zhǎng)以及分工地位。因此，面對(duì)“中國(guó)成為文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)”的榮耀必須保持足夠的清醒。未來(lái)在探索邁向文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的道路上，需要堅(jiān)持文化自信，在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的背景和視野下高度關(guān)注中國(guó)貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，準(zhǔn)確把握在全球價(jià)值鏈中的分工地位以及貿(mào)易增加值的創(chuàng)造。而中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易由大國(guó)邁向強(qiáng)國(guó)之路無(wú)疑是對(duì)中國(guó)成為文化產(chǎn)品出口“第一”大國(guó)的積極回應(yīng)。

1.積極推動(dòng)從文化制造向文化創(chuàng)造的供給能力轉(zhuǎn)變

中國(guó)建設(shè)國(guó)際文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)將是一個(gè)長(zhǎng)期且具有較為明顯發(fā)展階段特征的過(guò)程。文化產(chǎn)品出口的快速增長(zhǎng)即是這一過(guò)程的重要組成部分。當(dāng)前階段必須深刻并清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)盡管沒(méi)有達(dá)到理想而合意的文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)狀態(tài)，但是大國(guó)的地位卻表明，在追求國(guó)際文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的道路上有了新的進(jìn)步，因此，應(yīng)充分利用和發(fā)揮現(xiàn)有在制造業(yè)和貨物貿(mào)易方面的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)夯實(shí)文化產(chǎn)品出口大國(guó)地位，為中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易的整體繁榮打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。同時(shí)也要針對(duì)文化產(chǎn)品出口中存在的創(chuàng)意不足、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的弱勢(shì)，積極順應(yīng)國(guó)家實(shí)施制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略以及促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的意見(jiàn)，大力提升文化制造的品質(zhì)和水平，著重于將創(chuàng)新思維和思想、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與元素融入文化制造中，實(shí)現(xiàn)從文化制造向文化創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，不斷提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)意品質(zhì)和附加值，進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而獲得更多的文化貿(mào)易利益。

2.大力促進(jìn)從文化產(chǎn)品主導(dǎo)向文化服務(wù)主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

貿(mào)易結(jié)構(gòu)是衡量貿(mào)易大國(guó)、體現(xiàn)其特征的必不可少、甚而至關(guān)重要的方面。用結(jié)構(gòu)的觀點(diǎn)考察文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，必須明確文化貿(mào)易自身結(jié)構(gòu)演進(jìn)和轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易的強(qiáng)國(guó)道路顯然是一個(gè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變且不斷優(yōu)化的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程必然伴隨服務(wù)經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，呈現(xiàn)非物質(zhì)、輕資產(chǎn)、重要素的特征。由此，與文化產(chǎn)品貿(mào)易相比，文化服務(wù)貿(mào)易顯然應(yīng)在貿(mào)易結(jié)構(gòu)中更占優(yōu)勢(shì)。促進(jìn)國(guó)際文化貿(mào)易從文化產(chǎn)品主導(dǎo)向文化服務(wù)主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變即是順勢(shì)而為。只有當(dāng)中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易邁入以文化服務(wù)貿(mào)易占比更優(yōu)的階段，才能更好地體現(xiàn)國(guó)際文化貿(mào)易的核心價(jià)值和特征所在，才是“大國(guó)”的要義所在。然而較之文化產(chǎn)品，文化服務(wù)不僅具有服務(wù)產(chǎn)品的特殊性質(zhì)，還與意識(shí)形態(tài)和審美價(jià)值追求密切相連，因而在倡導(dǎo)文化多樣性、關(guān)注文化安全的世界中，文化服務(wù)貿(mào)易遠(yuǎn)比文化產(chǎn)品貿(mào)易更加復(fù)雜，且壁壘重重。因此向文化服務(wù)主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變是向文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)提升過(guò)程中必過(guò)的一道關(guān)口。因此，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)更加重視文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展，提升其國(guó)際化水平，從而為中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易實(shí)現(xiàn)從文化產(chǎn)品主導(dǎo)向文化服務(wù)主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.持續(xù)加強(qiáng)從傳統(tǒng)文化行業(yè)向高新特文化行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型

如前所述，面對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易所涉行業(yè)領(lǐng)域廣泛而龐雜的現(xiàn)實(shí)，必須明確這些行業(yè)的差異以及事實(shí)上存在的不平衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。而建設(shè)國(guó)際文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，不僅需要幾乎所有相關(guān)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，同時(shí)更需要那些體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)、緊隨科技形勢(shì)、順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的高科技、新興業(yè)態(tài)以及特色文化行業(yè)的繁榮發(fā)展和引領(lǐng)突破〔9〕，從而獲得突出的壟斷優(yōu)勢(shì)。如《文化貿(mào)易全球化——2004年-2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》報(bào)告中提到的數(shù)字化趨勢(shì)對(duì)音樂(lè)、電影和報(bào)紙等產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的重要影響就是一個(gè)很好的例證。事實(shí)上，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及國(guó)家正在推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)+，正在深刻地變革著文藝生產(chǎn)方式，不僅給傳統(tǒng)文化行業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)以及變革的機(jī)遇，同時(shí)也呼喚和催生出大量新興文化行業(yè)，為中國(guó)邁向國(guó)際文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)注入了生機(jī)和活力?！?0〕因此，加強(qiáng)從傳統(tǒng)文化行業(yè)向高新特文化行業(yè)的持續(xù)升級(jí)轉(zhuǎn)型，是中國(guó)建設(shè)國(guó)際文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的必由之路。

4.全面實(shí)施以參與全球分工為基礎(chǔ)的文化要素合作

要深刻理解和準(zhǔn)確把握中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的現(xiàn)在和未來(lái)，必須將其置于全球化背景下以及不斷深化的國(guó)際分工中進(jìn)行考察。未來(lái)中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易將愈益以要素合作的形式而非文化產(chǎn)品和服務(wù)的單純跨國(guó)交易形式展現(xiàn)，要素合作已經(jīng)成為文化經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展的重要特征。因此中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易的大國(guó)道路，不是以增體量和規(guī)模大為唯一目標(biāo)，而是要在推動(dòng)建立新的國(guó)際經(jīng)濟(jì)、文化秩序的同時(shí)，加強(qiáng)同全球、特別是同區(qū)域貿(mào)易協(xié)定安排中的相關(guān)文化領(lǐng)域的密切合作，提升中國(guó)在全球文化分工以及相應(yīng)價(jià)值鏈中的地位，不斷增強(qiáng)其在國(guó)際分工網(wǎng)絡(luò)中的參與度、輻射力和影響力。這樣的國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)才是真正合意的大國(guó)，才能更好地實(shí)現(xiàn)從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

五、結(jié)語(yǔ)

在中國(guó)建設(shè)社會(huì)主義文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)進(jìn)程中，國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)具有特殊的意義。然而，統(tǒng)計(jì)信息披露的文化產(chǎn)品出口世界“第一”卻引發(fā)了社會(huì)各界的質(zhì)疑和反思。其中，統(tǒng)計(jì)口徑為解開(kāi)中國(guó)文化產(chǎn)品出口“第一”大國(guó)的迷思提供了較為有力的解釋?zhuān)且廊徊荒芫蛧?guó)際文化貿(mào)易大國(guó)給出更為全面深入的理解和認(rèn)識(shí)。由此，衡量國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)不僅需要從科學(xué)完善的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)及其體系入手，同時(shí)需要從合理優(yōu)化的文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)以及多元的文化貿(mào)易動(dòng)因和客觀的文化貿(mào)易利益等維度著眼。中國(guó)在推進(jìn)國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)、乃至強(qiáng)國(guó)建設(shè)過(guò)程中，絕不能單純以規(guī)模和體量之大作為唯一的目標(biāo)，必須清醒意識(shí)到國(guó)際文化貿(mào)易自身因貿(mào)易標(biāo)的特殊性而決定的特殊之處，切實(shí)加強(qiáng)國(guó)際文化貿(mào)易在創(chuàng)意性、創(chuàng)新性、服務(wù)性、高科技等方面的建設(shè)，主動(dòng)全面地參與全球分工為基礎(chǔ)的文化要素合作，爭(zhēng)取在貿(mào)易利益分配中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，才能真正確立名副其實(shí)的國(guó)際文化貿(mào)易大國(guó)地位，邁向文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。〔參考文獻(xiàn)〕

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（責(zé)任編輯：張琦）社會(huì)科學(xué)研究20165