遼寧城市休閑旅游發展態勢與深度開發探討

摘 要：當前，我國的旅游業已經進入了發展的轉型期，休閑旅游已經逐漸取代了傳統的觀光，并且休閑旅游進一步呈現出國內化、多元化、高端化發展趨勢。遼寧省具有豐富的旅游資源，在新的旅游發展形式下，相關部門應當及時轉變對休閑旅游的看法，并規劃出更加科學合理的旅游產品設計方案，提高休閑旅游的質量，并將休閑旅游與度假、文化、生態等方面有機的結合起來，及時補充和更新相關的休閑旅游配套設施，找準休閑旅游的市場和客戶定位，實現產業的集成和規模化發展，擴大休閑旅游的市場份額。

關鍵詞：休閑旅游；發展態勢；發展對策

一、遼寧省休閑旅游研究概況以及休閑旅游發展存在的主要問題

隨著生活水平的提高，人們將更多的精力和時間花在了旅游上，對旅游質量的要求也不斷提高。以往人們進行旅游是為了開闊眼界、增長見識，但是當前人們旅游的主要目的是休閑旅娛樂。正是因為游客旅游目的的轉變才促進了休閑旅游的發展。人們希望能在旅游的過程中體驗到輕松、愉快氛圍，并且進行各種自己感興趣的活動，一方面可以修養身心、調節心情，另一方面還可以體驗不同的生活方式，觀賞不同的景色。

遼寧省位于中國東北地區南部，東臨黃海、渤海，并與朝鮮、日本、韓國等國家隔海相望，具有豐富的旅游資源，休閑旅游也業也十分的發達。但是通過對遼寧省休閑旅游業的發展狀況進行探討，可以發現遼寧省的休閑旅游在發展的過程中還存在著不少問題。如假日客流集中與供給靈活性差等問題。有專家認為，休閑旅游的興起主要是由于人們精神心理方面的變化和提升，這是促進休閑旅游發展的內在動力。還有專家在研究休閑旅游發展模式后認為，旅游產業要獲得更多的發展空間，就必須實現市場化的經營，而市場化經營模式與人們的休閑方式、休閑活動以及精神上和物質上的休閑需求緊密相關的。以休閑旅游為主要業務的旅游企業必須突破傳統的單一觀光旅游為主的經營模式，建立獨立性更強的產業，并發展出自身的優勢項目，擴大旅游產品的影響力，提升產業價值。市場化經營能夠充分利用旅游市場的各種資源，實現不同休閑旅游區域的優勢互補和旅游資源的優化配置，實現多個旅游區域的共同發展，并促進休閑旅游業的深度、層次和發展效率都有所提升，在旅游方式和發展方向上則能逐步與國際接軌。

從當前的形勢來看，在未來休閑旅游必定是遼寧省乃至整個中國旅游發展業發展的主流趨勢，也是突破遼寧省旅游業發展瓶頸的主要突破口。

與傳統的旅游業相比，休閑旅游有很多不同之處。休閑旅游是以休閑為主要目的的旅游，具有更強的休閑性、娛樂性、發展性、體驗性。推動休閑旅游的發展也是實現構建和諧社會的要求，符合了科學發展觀。發展好休閑旅游，首先必須提高人們的休閑意識，形成穩定的旅游客源人群，設計和開發多樣化、多層次、多價值、多功能的休閑產品。在旅游服務項目的設計上，要以旅游主的休閑需求和休閑體驗為出發點。政府部門則要充分發揮自身的管理職能，制定促進休閑旅游發展的相應制度措施，實現休閑旅游的可持續發展。

就休閑旅游制度創新方面來講，休閑旅游的發展必須有良好的制度作為發展的保障，為此需要及時建立起完善的配套設施供應體系。休閑旅游是一個綜合性的體系，其發展需要有其他部門的協調與配合。地方政府應當在政策、制度、基礎設施、人才培養、理念的宣傳、理論研究等方面支持休閑旅游的發展，盡快出臺和實施相關政策，為休閑旅游業的發展奠定良好的基礎。在休閑旅游產品的創新問題方面，只有針對市場需求推出的創新性休閑旅游產品才有廣闊的發展前景。在對遼寧省休閑旅游發展的方案和產品進行分析后，發現2000年以后，隨著全國經濟的快速發展，人們的收入水平和生活質量都有了相應的提高，帶薪假日的時間也有所延長，休閑度假旅游開始受到了人們更多的關注，遼寧省的旅游發展方向也是在這時發生了明顯的變化。從整體的發展現狀來看，當前對休閑旅游的研究和關注點主要集中在休閑旅游相關法律法規的建設、休閑旅游類型拓展、休閑旅游資源開發等方面，研究的方向十分單一。休閑旅游在我國起步的時間較短，在認識深度上明顯不足、投資金額也十分有限、發展規劃性不強，這些問題的存在都限制了休閑旅游的質量和口碑。當前，休閑旅游在遼寧省整體的旅游產業中所占的比例仍較小，與傳統的優勢旅游項目相比，休閑度假的資金和旅游裝備都十分缺乏。與國際上的休閑旅游水平更是無法相提并論，無論是在數量、規模還是價值上都存在較大差距。

當前，遼寧省休閑旅游的問題主要表現在以下幾個方面：首先，雷同的產品過多，沒有形成優勢產品和品牌，導致經營主體過于集中，市場競爭激烈，市場近于飽和，經營方式單一且經營規模小，形成惡性價格競爭；其次，休閑度假旅游產品缺乏特色，內容空洞，缺乏內涵，價格虛高而服務質量差，不符合休閑的要求，缺乏個性和創新性。第三，大多數休閑度假旅游企業的經營管理者缺乏品牌意識，對旅途資源的開發不合理，發展過程中重量不重質，缺乏大局觀，旅游產品整體的質量偏低。旅游產業內部缺乏溝通和交流，內部管理混亂，工作人員的素質較低，無法在國內外形成具有知名度和影響力的品牌休閑產品，限制了遼寧省休閑旅游整體水平的提高。最后，政府部門在建設休閑旅游業的過程中沒有發揮好監管和引導的作用，部門之間職責劃分不明確，缺乏溝通與合作。還沒有形成穩定的休閑旅游消費群體，產業的服務水平低，旅游過程單一僵化，無法實現休閑旅游業可持續發展。

二、遼寧省休閑旅游發展態勢

盡管休閑旅游在我國的起步較晚，但是經過近幾年的發展已經有了很大的進步，逐漸開始呈現出國際化、多元化和高端化的趨勢。

1.國內旅游將成為休閑旅游的主流

我國的旅游業長期以來都是以國際市場為主要客源，旅游業的很多內容和標準都是借鑒了西方國家的標準和經驗，但是近幾年情況已經發生了變化。盡管每年來中國旅游的國外游客人數仍然在增加，但是實際上來中國進行休閑旅游的比例卻在逐年下降，國外游客在中國停留的時間也有所減少。另一方面，隨著人民的生活質量和經濟能力的不斷提高，旅游業的國內市場發展勢頭十分迅猛，國內旅游人數在以很高的比例增長。在國內旅游業良好勢頭的帶動下，遼寧省的旅游業也會有更為廣闊的發展空間，休閑旅游也會受到人們更多的關注。據統計，現在已經有越來越多的家庭將旅游列入日常消費中，這說明國內旅游業還有很大的發展空間。此外，帶薪休假制度的推出為人們提供了更多出行旅游的機會。

2.休閑旅游是家庭旅游的時尚選擇

當前旅游業發展的另一個趨勢就是家庭化。家庭是社會中最基本的組成方式，家庭生活方式的改變對人們的旅游消費行為產生了直接的影響。全球化時代的到來使得人們的生活和活動區域有了極大的拓展，人們不再滿足于在限定的范圍內行動，而希望走向更廣闊的世界去體驗不一樣的生活，豐富自己的見聞。城鎮的獨生子女數量越來越多，并被視為家庭和國家未來的希望，在競爭如此激烈的當今社會，家長愿意通過各種方式讓孩子增廣見聞，提高溝通交流的能力，或是簡單的在休閑旅游的過程中疏解生活學習的壓力，因此近年來針對青少年兒童的休閑旅游數量層出不窮。

3.休閑旅游多選擇城市郊區和周邊城市

休閑旅游發展趨勢就是從城區向著城郊發展，也就是從核心向邊緣進行發散。這種發展模式主要有兩種特點。首先，休閑旅游方式先是在經濟水平高、人們出游率高、消費水平高、工作節奏快的大城市形成一定的規模，在大型城市中建立優良的環境、優美的風景，充分利用城市資源豐富、交通便捷等特點，在城市周邊地區建立休閑度假區、農家樂旅游等休閑旅游項目。這類項目比較適合城市居民在周末的旅游需求。此外，還可以傳統的旅游城市為中心，往邊緣拓展旅游區域，這些旅游城市的環境通常較好，可以利用這些城市原有的客源優勢促進休閑旅游的發展。

三、發展中國休閑旅游業的對策與建議

1.準確定位休閑旅游客源的市場

由于西方國家的旅游觀念較為先進，休閑旅游的概念也是率先在國外開始流行，因此多年來，遼寧省的休閑旅游客源一直主要以境外游客為主，很多旅游度假區的建設開發也是針對海外市場展開的，但在實際運行中的效果卻并不理想。這一方面是由于來我國旅游的國外游客比例在逐年下降，另一方面也是由于我國在休閑旅游資源的開發上缺乏經驗，無論是在服務質量還是景區建設上都無法與發達國家相比。有部分旅游企業和度假區率先發現了這一現象，開始將客源對準國內市場，并將建設的主要精力開始向著國內市場開始傾斜。如沈陽、鞍山等都開始將客源對準了長江三角洲地區的一些大中城市。今后，遼寧省的度假休閑旅游客源市場仍然會以國內為主，并適當開拓國際市場。只有找準了市場定位，才能提高建設發展的針對性，減少資源的盲目浪費，確保發展休閑旅游的經濟濟益。但這并不意味著我國的休閑旅游就可以放棄國際市場，只有進行合理的規劃，國際休閑旅游市場還是有很大的潛力的。實際上，國內度假休閑旅游的發展也可以在一定程度上帶動國際度假休閑旅游的發展。休閑旅游市場具體的定位應當根據地區實際的情況，如當地人們的經濟收入水平、消費觀念等進行準確的判斷和合理的選擇這樣就可以避免不必要的資源浪費；對于發展休閑旅游業過程中潛在的風險必要要引起重視，并針對不同類型的風險制定相應的解決方案。

2.科學設計休閑旅游產品結構，產品項目要多元化

上文中已經提到遼寧省的休閑旅游的客源應主要放在國內市場，那么在進行休閑旅游產品的設計時就要從遼寧省的實際情況出發，以低收入階層、小康階層、富裕階層等不同消費階層為依據制定有針對性的旅游產品。雖然我國人民的整體生活水平有所提高，但與國外相比，我國人民的平均收入還是有一定差距的，在旅游觀念上與國外游客也有較大的差異因此，遼寧省在進行休閑旅游業的建設時不能照搬國外的理論和內容。在產品設計上應當以中檔消費為主。同時，設計一些高檔的旅游產品來滿足部分高消費者和國外游客的需要，并建設相應的高檔旅游設施。休閑產品的結構設計就一定遵循中檔為主，高檔為的原則。在休閑旅游項目的設置上，必須先對旅游景點進行全面深入的考察，可以適當借鑒國外先進、可行的經驗，并在此基礎上根據自身的實際情況和需求進行創新，確保休閑旅游的質量，滿足人們休閑娛樂的需求，設計出適合大眾的娛樂、健身項目。遼寧省具有旅游資源的各個城市應重視休閑旅游的文化性，開放更多的博物館、文化館等，提高休閑旅游形式的多樣性，一些專業性場館和內部場館也應定期向游客開放。

3.重視環境保護，促進休閑旅游的可持續發展

在休閑旅游的發展過程中需要對自然資源環境進行一定的開發，在這個過程中一定要重視環境保護問題。旅游業的發展對環境有很大的依賴性，但是旅游資源的開發又會給自然環境造成很大的影響和破壞。若在旅游資源開發的過程中不注意對環境進行合理的保護和治理，最終限制旅游業的可持續發展，從源頭上阻斷休閑旅游建設。近年來人們的環保意識不斷增強，在消費上，也更加強調綠色消費的理念，這就要求企業在生產和經營中將對環境的負面影響控制在最低的限度。對旅游企業而言，倡導綠色消費理念，是實現產業可持續發展的要求，更是休閑旅游業的未來發展趨勢。

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作者簡介：解丹亞（1995- ），女，遼寧鐵嶺人，漢族，遼寧理工學院（原渤海大學文理學院）管理系，旅游管理專業，本科生