媒體融合背景下廣播主持人的發展策略研究

李薇

摘 要 媒體融合時代的新聞傳播途徑、傳播方式以及傳播效果等都發生了巨大的變化，對主持人的發展也提出了許多新的要求。所以，我們要高度重視主持人的發展，及時采取有效措施，完善主持人的職業水平和能力。文章通過對媒體融合時代廣播主持人的發展策略進行具體的闡述，滿足媒體融合對主持人發展的要求，不斷提升主持人的新聞傳播能力。

關鍵詞 媒體融合；主持人；新要求；分析探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0144-02

近年來，隨著我國互聯網信息技術和數字技術的快速發展，各種類型媒介形成了多種功能一體化的發展趨勢，各種類型的新媒體逐漸結合在一起，它們不再是以前單獨而存在的個體，而是通過不斷的相互融合、相互發展，形成了一種我中有你，你中有我的媒體發展形勢，真正實現了新媒體的融合發展。新媒體融的發展使得各種資源進行優勢互補，實現了多種新媒體之間的互相滲透，極大的提高了新聞信息的整體傳播效果，有效提高了新聞信息的傳播效率和質量。所以，作為新聞傳播重要人員的主持人，應該充分了解媒體融合的特點和優勢，不斷加強自身的職業素養和道德修養，提升自身的主持人形象。

1 科學合理地選用主持人

各新聞媒體部門在選用廣播主持人的過程中，通常情況下會重視外表形象而忽略了內涵，但是隨著社會經濟的不斷發展，社會大眾對主持人的要求越來越高，不僅注重主持人的外表形象，同時也越來越注重主持人的內涵，那些有思想、有親和力、閱歷豐富的主持人更容易獲得社會大眾的喜愛和支持[1]。廣播主持人主要是通過聲音來進行信息傳播的，他的語言表達能力和組織能力都是直接的表現，同時主持人與人溝通的親和力、智慧和創新能力等，應該成為主持人考核的重要內容。所以，在媒體融合的時代背景下，要從多個角度來要求主持人，保證主持人的德才兼備，全面提升主持人的外在形象和內在涵養。

2 媒體融合時代主持人要加強自身的政治素養和職業道德素養

2.1 主持人的政治素養方面

無論是傳統媒體時代的主持人還是媒體融合時代的廣播主持人，都應該具備一定的政治修養，保持政治上的堅定信念，不斷的學習中國共產黨的先進理念、先進文化知識，例如：認真學習鄧小平理論和“三個代表”思想，堅持科學發展觀的正確指導，努力實現偉大的“中國夢”。作為一名合格的主持人應該具備屬于自己的“中國夢”，只有堅持自己的夢想，并積極努力的實現自己的夢想，才能更好的發揮自身職業的影響力推動“中國夢”的實現[2]。

2.2 主持人的職業道德修養方面

近年來，隨著各種新媒體的快速發展以及媒體融合趨勢的加快，為廣播主持人的信息傳播工作提供了極大的便利條件，但是也存在部分的主持人為了獲取經濟利益，通過犧牲自身的名譽采取詐騙的手段；有的為了獲取社會大眾的關注，降低自身的身份，利用緋聞和丑聞的方式來提升自己的知名度；更有的為了增加收視率，對一些新聞事件進行不實的報道，例如：夸大其詞、捏造事實等，嚴重影響了廣播主持人在社會大眾心目中的形象[3]。作為一名合格的廣播主持人，應該具備較強的社會責任感和職業精神，腳踏實地的做好新聞報道工作，為社會大眾提供真實有效的新聞信息。例如：前任中央電視臺主持人羅京，雖然他已經離世，但是他的主持人形象仍然在我們心中，在他任職過程中沒有讀錯一個字，生病期間也仍然堅持工作，直到身體再也無法承受時才選擇離職，他的這種敬業精神值得當前每一個主持人學習。

2.3 主持人的技術水平方面

作為一名優秀的廣播主持人，要不斷的學習相關知識，既要成為一名專家又要成為一名雜家。隨著各種新媒體的融合，新聞報道的形式也呈現出多樣化的特點，所以廣播主持人不僅要掌握基本的主持技巧，以及不同類型的節目報道形式，同時還要具有良好的鏡頭感，熟練掌握各種新媒體工具，提升廣播主持人的綜合能力。當前微信、微博、QQ等新媒體工具發展越來越迅速，成為了人們獲取信息的重要渠道，所以廣播主持人要學會運用各種新媒體技術發布各種形式的新聞信息，掌握新媒體的新聞發布、制作、廣播錄制、視頻剪輯等技術，拓展新聞信息的傳播渠道，提升廣播新聞信息的知名度。此外，為了滿足網絡廣播、手機電臺、電話廣播等形式對節目碎片化的需求，廣播主持人還要熟練運用Adobe Audition等音頻的處理軟件，保證節目制作的規范化、科學化，為音頻節目的網絡上傳提供便利條件。

3 主持人要找準自身的定位

隨著媒體融合的發展，新聞媒體報道呈現出多樣性的特征，所以廣播主持人應該正確認識自己，根據自身所具備的特點和優勢找準自身的定位[4]。廣播主持人應該從自身氣質、性格特點、外形特點、聲音、內涵等多個方面考慮，選擇適合自己的節目報道形式，充分發揮自身的優勢和特點，提高廣播電臺節目的傳播效果。例如：長相端莊大方、氣質和性格成熟穩重的，比較適合新聞節目的主持；相反如果性格活潑好動，語言氣質較為幽默活潑，則是相對適合于綜藝節目的主持。

廣播主持人要正確認識自身與欄目之間的關系，找準自身的定位。新媒體的融合使得欄目的風格和內容也呈現出多樣性的特點，主持人要充分了解欄目的報道風格和報道內容，靈活的調整自己，讓自身從語言、穿著、打扮等各個方面都要與欄目風格保持一致性[5]。此外，還要注重自身所處的地理位置，使得欄目報道內容可以服務當地的經濟社會發展；抓住當地人民關注的焦點，滿足當地受眾對主持節目內容的需求，提升社會受眾對主持節目的好感度，贏得廣大受眾的支持。

4 打造主持人自身的品牌形象

在媒體融合發展的今天，各媒體之間的競爭越來越激烈，給廣播媒體的發展帶來了嚴峻的挑戰，所以打造欄目品牌和主持人品牌成為廣播媒體發展的重點內容。當前，已經有部分廣播電臺在品牌形象的打造方面取得了很好的效果。廣播欄目的品牌和主持人品牌的建立是有一定的聯系性的，它們是相輔相成的，相互共同促進的[6]。

首先，廣播電臺可以為打造主持人品牌設立一個獨立的包裝部門，負責廣播主持人的各種節目主持活動，例如：多讓主持人去主持一些商業性和公益性的活動，擴展主持人節目主持的領域，拓展發展空間，提升主持人的公眾形象，努力打造廣播主持人的品牌形象，進而為打造廣播電臺品牌奠定良好的基礎。

其次，隨著各種新媒體的發展，也為廣播主持人形象的宣傳和推廣提供了極大的便利條件，利用微信、論壇、微博、QQ等新媒體形式加大主持人形象的傳播。例如：近年來，中央電視臺在運用公益廣告、各種宣傳片等方式推介主持人的基礎上，還利用各種平面媒體和新媒體方式來推介主持人，如用主持人的畫像做掛歷、讓主持人成為微信達人、微博達人等等，讓社會大眾從生活中各個角度來了解主持人，近距離的接觸主持人，進而提升主持人在社會大眾心目中的影響力，為廣播電臺品牌的打造提供了良好的借鑒。

5 結論

總而言之，隨著科學信息技術的快速發展，媒體融合已經成為當前發展的總體趨勢，并對廣播主持人的發展也提出了許多新的要求。所以，主持人要正確認識當前媒體融合發展的形勢和特點，順應時代發展的潮流，不斷提升自身的專業修養和道德修養，提升自身的技術水平；充分認識媒體融合發展的多樣性特征，找準自身的定位；樹立良好的公眾形象，進而打造主持人品牌，使自身發展不斷滿足媒體融合的需求。

參考文獻

[1]曹云龍，劉永寧.融媒時代背景下記者型主持人的素養及培養途徑[J].科技傳播，2014（22）：208-209.

[2]唐群.論融媒時代播音員主持人的職業素養[J].贛南師范學院學報，2015（5）：109-112.

[3]邵振奇.融媒時代主持人的職業素養及高校培養路徑探究[J].長春大學學報，2016（4）：71-75.

[4]陳夢軼.融媒時代記者型主持人的發展趨勢[J].青年記者，2013（35）：54-55.

[5]彭飛，王雪巖.淺析融媒時代記者型主持人的打造策略[J].東南傳播，2013（11）：104-106.

[6]林小榆，王玉瑋.融媒時代華語傳播新趨勢與記者型主持人的發展——2013首屆華語主持傳播高峰論壇暨融媒時代記者型主持人發展研討會綜述[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013（12）：134-136.