全媒體時期時政新聞發展的新常態

廖洋

摘 要 在當前我國處于新媒體時代當中，人們了解新聞、接受資訊的方式多種多樣，除了傳統的報紙、廣播之外，智能手機、平板電腦等也已經與人們的日常生活密不可分。而基于各類傳播工具基礎上增加人類視聽感官系統的全媒體，則對時政新聞的發展造成了重大的沖擊和影響。文章針對全媒體時期時政新聞的發展現狀，簡要分析論述在未來時政新聞在全媒體時期中的發展新常態。

關鍵詞 全媒體；時期；時政新聞；發展；新常態

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0012-02

時政新聞一直是我國主流媒體報道的重點內容，而在全媒體時期，只要一部手機或一臺電腦就可以完成媒體報道，人人都可以成為媒體人，主流媒體的地位受到根本性的沖擊，其原有的影響力和傳播力度也正在逐漸被削弱。這也直接導致時政新聞的發展面臨巨大困難，在此基礎下，本文將重點圍繞全媒體時期時政新聞發展的新常態進行簡要分析研究。

1 全媒體時期的簡要概述

全媒體，顧名思義指的就是當下社會中全部的媒體形式，除了傳統的媒體形式和傳播工具比如說報紙、廣播、雜志、電視、圖書等還有新興的現代媒體和傳播工具包括互聯網、電子通信設備、衛星通訊設施等等之外，還將人體能夠接受和感知新聞資訊的全部感官包括在內。依據受眾群體對媒體的不同需要，全媒體能夠從中挑選出與之最為相配的媒體形式和傳播工具，為受眾群體提供更加優質便捷的傳媒服務，優化傳播效果擴大傳播覆蓋范圍。現階段學界雖然并沒有對全媒體給出明確的定義和概念，但是伴隨著現代信息技術的發展壯大，社會各界人士對全媒體的關注力度也正在逐漸加強，其適用范圍也越來越廣[1]。

2 全媒體時期時政新聞的現狀

2.1 傳播語態“精英化”

所有與社會公共事務包括政治經濟、軍事外交等還有社會突發性事件相關的評論和報道均被看作是時政新聞，由此我們也可以看出時政新聞具有強烈的政治傾向性，新聞內容除了基本的國家政治生活之外還包括所有用政治眼光來報道、解構、評論的其他眾多相關領域內容。我國作為政治大國，民眾一直非常關心國家政治，時政信息也一直是人們日常生活中經常談論的話題和內容。在全媒體時期下，人們能夠通過各種各樣的媒體途徑和傳播渠道了解和接收時政新聞。但是在此過程中時政新聞報道也暴露出了諸多問題和缺陷，比如說時政新聞報道的語態過于高冷和“精英范”。我國的時政新聞長期由幾大傳統主流媒體掌控，主要目的是進行正確的輿論導向和價值觀宣傳，因此在漫長的時政新聞報道過程中，主流媒體一直表現出“高高在上”的感覺，在報道過程中傳播語態說教意味過于濃厚，傳播語氣較為冰冷，缺乏人性化色彩，這也直接導致民眾對時政新聞的熱情和興趣大幅下降。

2.2 傳播途徑單一化

雖然在全媒體時期，無論是傳播形式還是傳播工具均發生了巨大的改變和創新，人們能夠接收新聞資訊的途徑越來越多，但是時政新聞依舊掌握在主流媒體手中，比如說中央電視臺和各地方電視臺、人民日報、中央人民廣播電臺等，在與新媒體相結合后，時政新聞還是被央視新聞客戶端等的主流媒體掌控著，人們雖然能夠利用手機、電腦等新興傳播工具接收和瀏覽時政新聞，但是無法真正參與其中，與時政新聞進行積極互動[2]。

2.3 新聞吸引力不足

全媒體時期下的時政新聞大部分時候都采用自上而下的方式傳達，受眾群體很難實現平行共享，特別是其濃厚的說教意味導致受眾群體的參與度越來越低，時政新聞在民間的覆蓋范圍也越來越小。根據最新的網絡調查數據顯示，主動瀏覽時政新聞的年齡群體基本在50歲以上，20到40歲的人群表示偶爾會看，而20歲以下的受眾群體則表示從不瀏覽時政新聞。由此可以看出全媒體時期下的時政新聞出現吸引力不足的弊端和問題。

3 全媒體時期時政新聞發展的新常態

3.1 傳播語態更具親和力

為了能夠讓時政新聞牢牢抓住全媒體的大好時機實現全新的發展，首先需要在傳播語態方面進行改變和創新，在全媒體時期下受眾群體由原先單純的接收時政新聞轉變為想要參與到時政新聞的解讀和評論當中，傳統高冷的“精英范”傳播語態將大大打擊受眾群體瀏覽和接收時政新聞的積極性。因此，時政新聞需要調整傳播語態，新聞的傳播者和制造者需要將姿態放低，摒棄“高高在上”不可侵犯的形象，轉為更“接地氣”、更具有親和力的形象和態度傳播時政新聞，消除民眾對時政新聞的距離感，重新找回和加強受眾群體對時政新聞的關心與熱情[3]。

3.2 傳播內容更加多樣化

在傳播內容上時政新聞除了需要及時發布和傳播黨中央的政策決定以及各種權威信息之外，還需要積極與民生生活緊密貼合，站在民生的視角上重新解讀新聞，比如說在宣傳市政府的發展規劃時將其對民生生活的影響進行細致報道；或者在報道高考改革政策時與當下學生的學習情況相結合，幫助學生和家長深入了解掌握高考改革信息。除此之外，時政新聞還需要采用宏觀與微觀相結合的角度報道內容，比如說在報道新任命的省長或領導干部時，將領導干部的選拔過程和任命流程一并報道出來，會讓原本枯燥無聊的任命新聞變得豐富精彩。

3.3 拓寬傳播途徑和方式

全媒體時期在很大程度上拓寬了時政新聞的傳播途徑和傳播方式，針對傳統媒體下的時政新聞，在報道過程中如果仍舊采用大面積的文字報道并不能夠符合人們對速度的追求，因此以報紙、雜志為首的傳統媒體需要積極創建“閱讀入口”，即利用大量的新聞圖片代替傳統的文字報道，將繁多復雜的文字提煉成具有簡潔性和凝練性的標題，并且用鮮明的字體字號顯示出來，幫助受眾群體實現時政新聞的快速瀏覽。而以互聯網為首的新興媒體則需要充分發揮其動態優勢，大量使用視頻、音頻等動態形式增強時政新聞的吸引力和多樣性。全媒體時期人人都能夠參與到時政新聞的傳播報道當中，在擴大其覆蓋范圍的同時也帶來了許多虛假內容和不實信息，因此主流媒體需要充分發揮其自身的專業性和權威性，用事實說話，記者必須經過深入的走訪調查并且經過再三核實審查之后再進行報道，對于網絡上流傳的謠言等虛假信息，主流媒體需要第一時間站出來進行辟謠。特別是在一些重大事件當中，人們更加需要聽到黨報的聲音，得到有思想、有見解的評論和解讀。

3.4 增強時政新聞互動性

前文提到，全媒體時期下受眾群體由原先單純的接收時政新聞轉變為想要參與到時政新聞的解讀和評論當中，因此增強時政新聞的全民參與性和互動性具有極強的現實意義。在傳統媒體中，時政新聞需要開辟全新的互動專欄，比如說“澎湃新聞”下的“答澎友”欄目，在該欄目中將針對讀者對時政新聞中存在的疑惑進行解答；在微博、微信等新媒體當中，更加需要發揮其強大的互動交流性，在時政新聞發布欄下開放評論區，鼓勵廣大讀者在評論欄中積極踴躍提出自己的看法和建議，同時“轉發”和“點贊”等功能的設置也能夠在一定程度上擴大時政新聞的傳播范圍，增強其與普通民眾之間的互動和交流。

4 結論

總而言之，伴隨著現代信息技術的不斷發展壯大，媒體環境也發生了巨大的改變，從過去的傳統媒體時代已經慢慢過渡發展到現如今的全媒體時期，時政新聞也受到了巨大的沖擊和影響。為此，時政新聞想要在未來實現全新的發展，需要充分發揮其權威性和專業性的優勢，在傳播途徑和傳播內容上積極進行創新，同時將傳播語態由原先高冷的“精英范”轉變為充滿親和力、更“接地氣”的“平民范”，積極開通互動交流平臺讓更多的受眾群體能夠參與到時政新聞當中，不斷提升時政新聞的影響力和傳播力度，從而在全媒體時期也能夠實現時政新聞發展新常態。

參考文獻

[1]林暉.互聯網時代需要更硬氣的黨報[J].青年記者，2014（11）：1.

[2]劉聰，韓向東.基于新媒體的時政新聞信息傳播策略研究[J].現代情報，2015（12）：50-54.

[3]楊瑩.新媒體時代的時政新聞“再創作”[J].東南傳播，2015（9）：153-154.