世界感受中國網購“驚奇”

●本報赴深圳特派記者 趙覺珵 ●本報駐外記者 李珍 王偉 青木 陶短房 ●本報記者 郭孝偉

“11月11日成為世界購物節”，面對著中國“雙11”購物浪潮向世界席卷而來，許多國家都發出這樣的感慨。12日零時，阿里巴巴旗下的淘寶天貓平臺宣布11日全天在線交易額達1207億元人民幣，再創新歷史紀錄。與此前不同的是，中國電商在線購物涉及成交國家和地區幾乎覆蓋了全球所有220多個國家和地區，甚至在戰火紛飛的敘利亞，也曾收到通過中國電商平臺定下的包裹。“雙11”的成功，也成為中國經濟轉型的縮影。在龐大的購物狂潮面前，西方很少提起“中國經濟衰退論”。德國新聞電視臺11日用“新的網絡經濟帝國”評點中國正在開始引領世界經濟潮流。也有一些西方媒體擔憂，剛剛在美國大選中獲勝的特朗普可能實施的貿易保護主義將給中國這一雄心帶來挑戰。對此，中國學者何茂春11日對《環球時報》表示，這股由中國引領的網絡經濟已是一股不可阻擋的潮流，順之者昌。逆潮流而動，未來將很難維持自己在世界上的地位。

“剁手黨”的又一個不眠夜

52秒，成交量破10億；6分58秒，突破100億；9分39秒，支付峰值達到12萬筆/秒；16分45秒，支付筆數達1億筆……中國“雙11”購物狂潮讓中國乃至全世界的剁手黨們又度過了一個不眠夜！韓國《中央日報》11日稱，在光棍節，中國電商發起的大規模促銷活動成功吸引全世界的人氣。去年“雙11”當天912億元人民幣的銷售額今年下午3時左右就被刷新，該數字相當于韓國所有百貨店一年銷售額的一半。現在中國人每年在海外消費超過1.2萬億元人民幣，中國政府正積極吸引這部分購買力留在國內，因此對光棍節的促銷活動采取鼓勵支持政策。今年光棍節期間的物流量將超過10億件，單日包裹最大投遞量可能超過2.4億個，連中國交通部負責人都親自出動，慰問快遞小哥。

“11月11日，世界最大的購物狂歡”。俄羅斯“阿穆爾”新聞網11日在標題中這樣形容中國網購旋風。報道稱，中國光棍節的狂歡購物潮最早開始于2009年，但僅過3年銷售額就超過美國黑色星期五。去年光棍節的銷售額甚至達到美國黑色星期五和圣誕期間的4.6倍和8.4倍。不夸張地說，中國光棍節已成為引領世界的銷售慶典。今年參與“雙11”購物浪潮的國家和地區越來越多。作為備受中國消費者青睞的國家，美日韓澳大利亞等國都在阿里巴巴等中國網站上開設了自己的網上國家館。中國的網購行為越來越具有全球化性質，僅去年就有3000萬中國消費者通過天貓購買了海外商品。

“中國的購物奇跡”，德國財經網11日稱，阿里巴巴半天多銷售額就達121億美元，相當于中國的鄰國蒙古國去年全年的GDP。在世界經濟不景氣的今天，只有中國才能誕生這樣奇跡般的數字。

在天貓“雙11”購物狂歡節媒體中心400平方米的巨型屏幕上，一幅全球交易熱度地圖布滿了黃色光點，每一個光點都代表著成千上萬的網購訂單。《環球時報》赴深圳特派記者在活動主會場看到，除了中國地區已經亮得發白外，日本、英國、西歐、美國東海岸、東南亞等地區也都遍布密集的光點。與此同時，一道道黃色和藍色線條也在中國與其他國家與地區之間縱橫交織，每一條線都代表著一個新跨國訂單的誕生。其中，黃色代表進口，藍色代表出口。

目前，阿里巴巴為中國商品“走出去”構建了兩個平臺——速賣通和淘寶海外。截至20時，與中國“雙11”同步啟動的淘寶海外共有220多個國家和地區的消費者參與到這場消費狂歡中。阿里巴巴B2B事業群總裁吳敏芝向《環球時報》記者介紹，去年俄羅斯、美國、西班牙、法國和英國是速賣通前五大交易國，銷售額占據總額的2/3。吳敏芝稱，甚至戰火中的敘利亞都曾收到通過該平臺定的包裹。

英國廣播公司（BBC）稱，“雙11”購物節不僅是阿里巴巴一家的狂歡，還有京東、蘇寧等電商的競爭。不過，80%的交易份額來自于阿里巴巴。對于中國各網絡公司和電商之間的激烈競爭，IDC咨詢公司中國區總裁霍錦潔接受BBC采訪時稱：“‘雙11不再是阿里巴巴一家公司的事。所有中國人都在努力要在世界上創造另一個新紀錄。”

世界共享中國盛宴

“‘雙11是世界上最繁忙的一天。這顯現出中國經濟的亮點”。《紐約時報》稱，瘋狂的消費是對中國經濟努力轉型的一次提振，中國正努力培育以消費為基礎的經濟增長模式，降低對外貿易和投資的依賴。今年前9個月，中國的電子商務銷售增加了26.1%，而同期經濟增長率為6.7%。中國有最大的互聯網用戶，達到了7.1億戶，其中有4.1億人在網上購物。根據波士頓咨詢公司，電子商務從2010年時占中國人消費開支的3%上升到了去年的15%。該公司預測說，中國網上消費每年將增加20%，到2020年時將達到1.6萬億美元。

實際上，世界各國制造商和銷售商都正享受中國的電商盛宴。《今日美國報》稱，目前有近10萬個品牌借助阿里巴巴的平臺進行銷售，其中有1.1萬個品牌來自中國以外國家和地區。2015年，海外品牌占了“雙11”銷售額的10%。報道稱，這對外國制造商和零售商來說，是走近中國消費者的一個最好機會。目前，阿里巴巴在俄羅斯、巴西和西班牙已經成為當地最大的電子商務網站，這些國家的消費者現在都習慣從這個中國網站上購物。俄電子商務協會的最新數據顯示，目前俄網民一半以上的跨境購物來自中國。俄Yandex支付商業服務副總監庫茲米娜預測，在今年“雙11”期間，俄羅斯消費者的購物量將會是平時的18倍。一名莫斯科大學生告訴《環球時報》記者，“雙11”在俄羅斯也很火，他和他周圍的朋友都知道。去年“雙11”，俄羅斯兩家最大的國家銀行因為下單過多，開賣2分鐘后系統就一度崩潰。

在日本，網民們更是為日本優衣庫設在淘寶的網店半天被“搶”光而震動。“雙11”大促于11日零時開始后，優衣庫的銷售額僅用2分53秒就突破1億。當天上午10時，優衣庫全部商品售光。許多網友震驚地稱，“是不是全世界的人都在這里搶購呀！”網友感慨，“只有中國才有這樣的繁榮商業景象。”

不僅日本媒體熱炒中國網購盛況，日本商家也把“雙11”當作自己的購物節。由于日語1的發音和“好”接近，日本電商11日在各自網購平臺亮出“11日是好好購物日”的廣告語。許多日本網民稱，“這算是中國的文化輸出吧”。

為什么是中國

天貓國際總經理劉鵬11日向《環球時報》記者介紹，今年天貓國際將向中國消費者提供來自53個國家7700個品牌的商品，其中，紙尿褲、嬰兒奶粉、面膜是中國消費者最心儀的進口商品，日本、美國、韓國、澳大利亞和法國則是中國消費者最喜愛的商品產地。劉鵬稱，美國是全球零售業最發達的國家，現在正出現一個趨勢，全美零售業正以天貓為跳板進入中國市場。“阿里的國際化將改變全球產業和貿易結構，影響全球商家的定價。”

在“雙11”開始后1小時8分，英國第二大超市Sainsbury通過天貓國際賣出的英國麥片已達92噸，相當于全英國人一個月的早餐量。阿里巴巴集團CEO張勇表示，全球商家希望通過我們的網絡平臺，高效觸達和服務中國數以億計的消費者。

中國憑什么引領全球電子商務浪潮？有中國學者分析稱，除了中國人口密集，近年來年輕網民一代逐漸成為有消費能力的主力軍，以及能覆蓋從服裝鞋帽到高端手機等所有品類消費品的中國制造外，不能忽視的是，中國電商發展背后隱藏的通訊、交通以及安全環境等軟硬基礎設施的建設。近10年來，中國新修鐵路占世界80%，而中國通訊也從2G發展到4G，甚至連通往羅布泊的哈羅鐵路都全線覆蓋高速移動網絡，這樣的基礎設施是“雙11”狂歡的絕對前提。否則，一分鐘數億次的點擊，一天數億件的包裹上路，在任何國家都會造成通訊和交通網的癱瘓。還有中國網友留言稱，慶祝“雙11”狂歡節時，別忘記誰帶來了幾十年的安全穩定發展環境。11月11日也是中國空軍成立紀念日。正是因為有了他們以及維護社會治安的警察等保衛者，人們才能放心買買買！

阿里的雄心VS商人特朗普

“阿里巴巴已經成為全球最大的電商平臺，為了保持50%的收入增長速度，阿里巴巴現在的目標是從中國以外的市場獲得超過50%的收入，向海外消費者銷售中國產品。阿里巴巴希望到2036年能夠為世界創造1億個就業崗位、使得1000萬家中小企業成功盈利，并服務于20億名消費者。”《華爾街日報》10日這樣描述阿里巴巴的全球雄心，但該報道同時擔憂剛在美國大選中獲勝的特朗普可能給阿里巴巴帶來挑戰。報道稱，阿里巴巴推出的一年一度聲勢浩大的“雙11”全球購物狂歡節，但并沒有讓該公司股票免于下跌。特朗普贏得美國總統大選后，阿里巴巴在美國股市上的股價兩天來累計下跌5.6%，且從10月初觸及的高點回落了13%。報道稱，雖然阿里巴巴股價下跌的部分原因是受到美國科技股表現普遍疲軟的影響，但阿里巴巴尤為容易受到特朗普倡導的貿易保護主義政策的影響。

對此，阿里巴巴創始人馬云日前在接受CNN采訪時稱，他并不對此感到擔心。馬云稱，健康積極的中美關系十分重要。中美如果通力合作，能解決貧窮、疾病和環境等許多問題。但如果雙方拒絕合作，那么將成為一場災難。

“擁有數十億身家的特朗普絕對是一個非常優秀的商人。能夠在商場縱橫馳騁，肯定是一個懂得如何與別人合作的人。”清華大學教授、民盟中央經濟委員會主任何茂春11日接受《環球時報》記者采訪時表示，由于方便快捷、成本低廉，電子商務為代表的網絡經濟已經是世界經濟發展的趨勢。而中國作為世界最大的制造國和最重要的貿易國，中國天然是這個趨勢的最大推動者。特朗普作為一個優秀的商人，他不會放棄任何一個刺激美國的繁榮的機會。無論選戰時嘴上如何說，過日子必須順應這股全球化趨勢。任何一個國家如果逆潮流而動，都不可能維持自己在世界上原有的位置。▲