封面文章

封面文章

《戴姆勒·中國 2015年可持續(xù)發(fā)展報告》

點評：報告繼續(xù)延續(xù)“人、車、自然”的責(zé)任主題，在封面形象上同樣以中國元素與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)相融合，來塑造獨(dú)特風(fēng)格。值得與大家分享的，是報告對主題形象的創(chuàng)意概念和藝術(shù)風(fēng)格。可以看到，銀色金屬質(zhì)感為封面鑲嵌了一幅由“五行”元素圖標(biāo)組成的美麗畫卷。其內(nèi)涵講的是“天有五行，金、木、水、火、土，分時化育，以成萬物”，這一中國古人探索世界的哲學(xué)思想，與戴姆勒·中國善用自然，根植中國本土，追求可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)承諾不謀而合。這本報告的內(nèi)頁版式設(shè)計簡潔規(guī)范，圖片品質(zhì)很高配合銀色，整體形象呈現(xiàn)別具一格，極富個性與質(zhì)感，既體現(xiàn)戴姆勒·中國的品牌格調(diào)，又傳遞了企業(yè)品牌與中國傳統(tǒng)文化的價值共鳴，是一件難得的好作品。

《中國國際航空股份有限公司2014年社會責(zé)任報告》

點評：這是一本在封面形象創(chuàng)意方面非常值得贊賞的報告作品。首先國航仍然延續(xù)“世界因我們更親近”的報告主題，并以大幅插畫作為封面形象風(fēng)格。畫面以呈現(xiàn)國航多個新國際航線為創(chuàng)意點，運(yùn)用封面紙張裁切（錯層）手法，將多幅異域風(fēng)情的畫面中的地平線形成連接，同時將銀色寫意鳳凰圖案鑲在封面畫面中，借此表示世界因國航近在咫尺的“親近”概念。細(xì)膩而縝密的設(shè)計風(fēng)格加之印刷工藝，讓報告整體形象頗具體驗感，對其他企業(yè)報告形象創(chuàng)意具有很高的參考價值。

《國網(wǎng)江蘇電力服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展白皮書2020》

點評：以多張人物攝影作品講述主人公的一天，來闡述“看見品質(zhì)的未來”主題文案，整體圖片組合極富創(chuàng)意，真實呈現(xiàn)了企業(yè)面向未來品質(zhì)生活的履責(zé)訴求。

蘋果公司在中國發(fā)布的兩本報告和在全球發(fā)布的環(huán)境責(zé)任報告

點評：圖片呈現(xiàn)出非常高的畫面品質(zhì)，圖片表現(xiàn)與格調(diào)簡潔明快，是國內(nèi)眾多CSR報告值得借鑒的標(biāo)準(zhǔn)。

全球園林機(jī)械領(lǐng)先品牌德國斯蒂爾集團(tuán)年報

點評：悅目養(yǎng)眼的跨頁大圖，精心設(shè)計的藝術(shù)表達(dá)，將品牌產(chǎn)品與人們的生活和自然環(huán)境幾盡完美地表現(xiàn)出來，是國內(nèi)報告形象圖片追求的目標(biāo)。

《德國豪赫蒂夫建筑集團(tuán)2015可持續(xù)發(fā)展報告》

點評：大量使用特殊鏡頭語言和藝術(shù)表現(xiàn)，形成獨(dú)特品牌形象與個性識別，國內(nèi)報告圖片創(chuàng)意和使用技巧的最佳參考作品。

（點評人：責(zé)揚(yáng)天下（北京）品牌文化傳播有限公司首席創(chuàng)意官莊巍）