淺談我國體育產業發展態勢

閆明惠

摘 要 前不久，眾所矚目的里約奧運會落下帷幕，此次奧運會不僅提高了里約熱內盧的國際影響，更帶動了其國內相關產業的發展，而體育產業尤為突出。

關鍵詞 體育產業 體育項目

現如今，世界各個國家愈發重視奧運會舉辦權花落誰家，而大多數發展體育產業的商家也看準時機抓住機會，借此來提高自己品牌的國際影響力，從而獲得信譽與利益的雙豐收，國際知名的體育大牌自然是不在話下，每每舉辦奧運會都能給它們帶來新的創收。

我國作為當今世界最大的發展中國家，對于第三產業的發展也是尤為注重，并且我國是一個體育大國，半個多世紀以來，在中國共產黨的領導下，中國現代體育走過了歷史上最輝煌的時期。而我國近代體育產業的高速發展，是在1978年市場經濟體制導入之后，從全國體育運動委員會系統內部的“經營創收活動”開始的。我國體育產業的起步，剛好處于世界體育產業的高速全球化發展推廣時期，即經濟發達國家體育產業的第二次發展高峰時期，因而大大加快了我國體育產業的發展速度，推進了我國體育產業的發展進程。在20世紀90年代末，我國已經建立了籃球、足球、排球、圍棋等四個項目職業體育俱樂部，和一個準職業體育俱樂部——乒乓球高水平俱樂部，其他有條件的競技體育項目，也開始積極地向著職業化的方向努力。

說起體育產業必然是與體育息息相關的，從我們上小學開始，必不可少的就是體育課，老師會帶領我們做體育保健活動進行適當的體育訓練，增強我們的體質，而且還會組織運動會來豐富我們的學校生活，我記得上小學的時候，體育老師都會告訴我們，上課之前我們要做好充分的準備活動，要穿舒適的體育運動服裝和運動鞋，這些外部的條件不僅能夠使我們的體育訓練達到最理想的狀態，更重要的是能幫助我們在運動中減少不必要的傷害。所以運動鞋與運動服也就成為我們在體育運動中不可或缺的東西。由此也帶動了一批生產體育用品企業的發展，他們針對不同年齡、不同性別、不同的體育項目，對服裝采用不同的材質，發揮其最大的作用，成為人們生活中的必需品，

體育，在我國經常與運動相連一起使用，因而它不但有著無限廣闊的外延，而且也有非常豐富的內涵。人們往往習慣于在體育前面加上一個相關定語，即代替了全部含義。例如：職業體育、健康體育、學校體育、農村體育、職工體育、競技體育、成人體育、兒童體育等等。隨著時代的發展，體育與運動的概念開始有了明確的區分，過去各國專家學者從各自不同的研究角度提出的種種不同觀點，現在正逐步趨于統一。但是，無論體育還是運動，概念都不會一成不變，它隨著社會發展和新體育項目的不斷產生，以及傳統體育項目的發揚光大，在不斷的增加、充實新的內容，從而不斷的賦予體育新的生命力。而與此交相輝映的體育產業也不斷發展，包括體育用品產業、體育服務產業、體育空間設施產業、體育相關流通產業、體育空間設施經營管理產業、職業體育產業、健康體育產業、體育相關產業和休閑體育產業。在這里有必要提一下一種新時代下產生的體育運動形式——休閑體育，就是20世紀70年代中期，在西方經濟發達的資本主義國家，以閑暇健康活動為基礎興起的一種新的體育形式，它不僅迅速贏得了人們的喜愛，而且還迅速走向了產業化的發展方向。

而許多人對于休閑體育并不是十分了解，休閑體育，并不是特指體育運動項目中，例如：高爾夫球、摩托車、賽車、沖浪等休閑性強的某個項目。而是不管什么體育運動項目，只要把它作為是一種休閑體育運動，從而達到身心愉悅、歡樂鼓舞、心情開朗、消除疲勞等等休閑體育的目的時，都可以稱之為休閑體育。休閑體育雖然暫時還只是一種“準體育產業狀態”，但經營上卻有著自身特點，它的基本經營模式雖然仍然與職業體育產業相同——俱樂部，但在其日常生活型的經營上有所不同，它主要的經營手段是創造更大的規模并提出了多種模式，像國家休閑體育發展事業型經營、社會休閑體育福利事業型經營和事業型休閑體育的產業化經營等等。

眾所周知，利益是把雙刃劍，體育的商業化給人們帶來巨大利益的同時也會伴隨著一定的風險，體育商業化運作擴大了體育運動的影響，使體育深入生活的各個領域，使體育成為舉世矚目的地球運動，使體育人口不斷增多、體育意識不斷增強。體育商業化進程提高了企業的知名度和產品的知名度，促進了企業經濟效益的提高。過度的商業化會損害體育的形象。并且隨著體育商業化的發展，體育運動演變成一種“金錢游戲”。金錢會腐蝕某些運動員的靈魂。有錢可以操縱一切，造成運動員無視法律、胡作非為的事情時有發生。過多的商業化操作會威脅運動員的健康和生命。頻繁的賽事，使運動員上機場會增加，但同時受傷的機會也在增加。所以在發展體育產業的道路上應該遵守職業道德和思想品德，讓其成為一種利人利己的行為活動，只有這樣，我們的國家的體育產業才能得到長足發展。

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