媒體融合下新聞差異化傳播的研究

吳霞

摘要：“媒體融合”的前身是“媒介融合”，隨著互聯網發展，“媒體融合”開始受到各行業內人士的關注，并升級到國家層面的重要研究課題。文章闡述了媒體融合背景下新聞的四種發展形態，并對媒體融合下新聞差異化傳播策略進行簡要探析。

關鍵詞：媒體 融合 新聞 傳播差異化

中圖分類號：G210文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）09-0091-01

“媒體融合”自2014年開始，被新聞研究機構和國家層面的眾多學者關注，實際上它的前身是“媒介融合”。媒介融合即“使各種媒介呈現出一體化多功能的發展趨勢，融合多種技術后形成的某種傳播技術”。媒體融合不同于媒介融合的是，前者更注重從產業跨界、內容生產、信息資源的集中處理，最終實現精準、個性化傳播，當然這也是信息環境下媒體發展的最終結果。媒體融合可以實現用戶通過APP、客戶端等方式對社會信息進行休閑消費、快速閱讀、商業活動以及社會交往等活動。從輿論引導和輿情監測角度來看，媒體融合也是國家在國際地位上提高話語權的重大戰略轉變。

2014年8月18日，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中，習近平強調，促使新興媒體和傳統媒體的快速融合，務必要遵循新興媒體的發展規律，面對新興媒體和傳統媒體取長補短，通過互聯網思維促使二者一體發展。打造現代媒體傳播體系，需要以先進的科學技術為后盾，堅持內容為王的理念，促進新興媒體和傳統媒體在平臺、內容、渠道、管理和經營等方面深度融合，最終形成競爭力強、手段先進、形態多樣的新型傳播媒體。整個過程要管理和融合雙管齊下，確保融合發展在正確道路上穩定推進。

一、媒體融合下新聞的發展形態

從傳播渠道上分析，近幾年媒體融合下新聞的發展形態主要有以下四種：一是傳統媒體的網絡延伸；二是移動用戶端新聞APP的誕生，它也是適應網絡媒體發展的時代產物；三是為了滿足電腦客戶端的網民需求而開發的新聞網站；四是發生在媒體社交平臺的新聞推送。

四種發展形態無論是在內容上還是在呈現方式上都有一定的交叉和不同，內容上無外乎都是文字、圖片、視頻、音頻的合集；而呈現方式則根據各個媒體平臺的不同而相異。總而言之，無論任何形式的發展形態，都是為了最大限度開發新聞的價值和使用率，這也是媒體融合的宗旨。

二、媒體融合背景下新聞差異化傳播策略探討

近年來我國在經濟、軍事、科技、文化、政治等發面都有突飛猛進的發展，無論是在發達國家還是發展中國家都已經具備一定的話語權。當前，網絡已經成為新聞媒體傳播的主要陣地，更是引起各種輿論斗爭的主要場所，那么，媒體融合到底該怎么發展、朝著哪個方向發展成為當今社會的重要課題。

媒體融合不單單是媒體自覺，其所扮演的角色已經上升到國際級戰略層面，因此，關于其發展的探索要綜合傳媒人、社會經濟的輿論生態、我國的國際形象等方面進行綜合探討。

首先是針對傳統的紙媒，不應將提高紙質媒體的市場競爭力作為發展重心。關注紙質媒體的多為政府機關等事業單位，應提倡其主動引進新型傳播手段來搭建新型媒體傳播平臺，最終實現紙媒與網絡媒體、移動終端、APP等的銜接，同時這也是改善紙媒當前低迷現狀，拓寬傳統媒體傳播渠道和傳播范圍，提高傳統媒體影響力的重要途徑。

其次，針對新媒體的傳播方式和內容，形成不同于傳統媒體的輕松民主氛圍。新興媒體中的自媒體越發普遍，這就意味著每位普通公民都有可能成為當下的意見領袖，每位用戶都可以自由發聲，發泄自己的不滿，陳述自己的見解，新媒體的誕生將輿論自由推向極致。新型媒體的傳播互動方式不再是傳統的廣播、電視等方式，傳統的互動方式多為單項互動，而新型媒體的誕生則促進了用戶和媒體間的雙向互動。數據分析，當今社會用戶更側重于個性化表達，對那些嚴肅的新聞話題熱衷度大大降低，八卦、吐槽、狗血類型的新聞話題成為受眾的新寵，因此新型媒體可以嘗試向這個方向發展。

最后，引入互聯網平臺“互聯網+”的商業運營模式。通過互聯網思維和運營模式，經過大數據分析之后對產品進行定位分析，進而推廣、銷售，這么做的最終目的是實現用戶群體的精準傳播，最大化滿足用戶需求，最終實現經濟利益的最大化。這種營銷模式是結合實體店與網絡點鋪的整合營銷，是在互聯網背景下衍生出的一種新型營銷模式。這種營銷模式的優勢在于將營銷環節進行詳細劃分，大大加快了商品的流通速度，并在一定程度上改變了用戶群體的消費模式。

三、結語

以互聯網為主要陣地的新聞差異化傳播，彌補了傳統媒體的劣勢和不足，在提高信息流通速度的同時，也提高了新聞的價值和使用效率。然而，在互聯網的催生下，新聞自媒體的數量迅速增加，這會導致新媒體行業的競爭日益激烈，自媒體的生存發展也就越發困難。

參考文獻：

[1]簡雪娟.媒介融合下新聞文體的新特點[J].漳州師范學院學報（哲學社會科學版），2013，02：102-106.

[2]付玉杰.介質為王：媒介融合態勢下傳統媒介的突圍之道[J].西南大學學報（社會科學版），2011，37：143-148.

責任編輯：孫瑤