傳統媒體轉型的六個判斷

判斷一：轉型的前提是樹立起互聯網思維。觀念決定思路，思路決定出路，觀念不轉則一切都無從談起。判斷二：未來是屬于用戶的，而不是屬于受眾的。傳統媒體是基于受眾的，而互聯網是基于用戶的。判斷三：轉型的主體是互聯網，而不是傳統媒體。要確定轉型的主體，前提是清楚互聯網和傳統媒體是完全替代關系還是互補關系。判斷四：體制層面的轉型更徹底，機制方面的轉型不徹底。判斷五：體制外轉型更容易成功。由于傳統媒體的現有觀念、利益格局很難轉變，想從存量層面進行改革極其困難，而采取增量的轉型方式更容易成功，即采取“體制外”轉型方式，主要表現為市場主體、長期激勵約束制度等方面。判斷六：未來的媒體屬于智媒體。所謂智媒體，是指立足于共享經濟，充分發揮個人的認知盈余，基于移動互聯、大數據、虛擬現實、人機交互等新技術的自強化的生態系統，形成多元化、可持續的商業模式和盈利模式，實現信息與用戶需求的智能匹配的媒體形態。（據郭全中于《西部學刊》2016年8月下）endprint