試論對武漢地區大學生瑜伽消費情況的研究

李吉

摘 要 本研究把大學生追逐時尚流行而參與的瑜伽休閑健身運動置于大眾消費社會的背景中進行考察，對大學生參與瑜伽休閑健身動機、參與度、消費投入等一系列因素進行分析，分析大學生在參與瑜伽健身的同時展示自我身體時所傳遞的意義。大學生的瑜伽休閑健身行為也是把對在身體展示中的意義轉化成了對社會美好生活追求的一種方式，他們在健身中追尋的生活美感、細節品質是通過對自己身體的感覺和關系來確立自我意識、身份和地位的。

關鍵詞 瑜伽運動 消費投入 消費社會

中圖分類號：G853 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）09-040-01

一、前言

（一）選題依據

在當今，大眾文化日益豐富，生活熱點日趨多樣化，社會時尚的變化和更替的速率進一步加快，以瑜伽健身為代表的新興的、時尚的休閑運動，在其創造與發展的過程中既體現了生機勃勃的一面，又表現出光怪陸離的特性。當代大學生作為有一定判斷能力和具有獨立思考能力且熱情奔放的特殊群體，密切關注著社會上一切的熱點問題。 [1]

（二）研究目的和意義

瑜伽健身健心的特點非常符合現代青年學生身心發展的需求，而且該運動項目在高校的開展受到越來越多的學生追捧，本文主要通過對武漢地區大學生的瑜伽健身的消費水平與消費投入、消費投入態度以及消費動機與目的研究，對瑜伽消費市場提供一定的建議，如何更好的開發瑜伽消費市場與對相關瑜伽場館經營者提出一定建議。

二、文獻綜述

（一）瑜伽消費研究

龍晶晶的《大學生瑜伽健身消費的符號化研究》經研究發現：在當今社會，瑜伽已被認作為一種健康的運動。而大學生的瑜伽休閑健身消費行為也是把對在身體展示中的符號意義轉化成了對社會美好生活追求的一種方式，他們在健身中追尋的生活美感、細節品質是通過對自己身體的感覺和關系來確立自我意識、身份和地位的，身體在健身中呈現的意義就逐漸被商品化、時尚化和符號化。[2] 由此看來，瑜伽休閑健身運動中傳遞出的“健康、時尚”的概念滿足了大學生作為消費者的實際需要，實現了大學生在實際生活過程與消費價值理念的聯合。

（二）瑜伽運動

瑜伽是一種精神與肉體結合的運動，是通過體位、調身、呼吸 、調息和冥想。調心，來加強身心健康的休閑體育鍛煉方法。而本論文將狹義的瑜伽稱之為瑜伽運動，以便區別于廣義的瑜伽概念。 瑜伽運動已成為一種身心同修的休閑體育活動，具有減緩壓力、調節心理、矯正身姿、延年益壽以及提高免疫力等功效。

三、內容與結果分析

（一）武漢地區大學生瑜伽健身的消費水平與消費投入

瑜伽健身運動作為一種興起于國外流行于中國的休閑健身項目，消費的需求是針對特定的消費人群和特定的消費環境，尤其是消費意識與經濟基礎決定著大眾的消費習慣?，F代大學生的學習和生活的經濟來源，主要還是依靠來自家庭的供給，家庭支持的額度的大小間接的也影響著大學生在休閑運動健身方面的花費。大學生的生活費收入的高低與瑜伽健身的資金投入比例是呈正相關關系。

（二）大學生參與瑜伽健身運動的月消費水平比重

根據調查顯示，大學生參與瑜伽健身的月消費水平，瑜伽消費投入每月在 100 元以下和 100 元至 150 元之間的大學生是最多的，投入比例分別占到了 40%和 38%。由此可見，大學生參與瑜伽健身運動的月消費水平和消費人數呈正相關關系。

（三）武漢地區大學生對參與瑜伽健身運動的消費投入態度

調查顯示，武漢地區有超過半數的大學生消費者打算在未來一年以后“增加”對瑜伽健身消費的投入，占調查總數的 57%；將來對瑜伽健身消費投入“不變”的大學生消費者占 27%，即這些大學生對瑜伽健身水平與目前基本保持一致；僅有 6%的大學生將表示未來將要“減少”對瑜伽健身消費的投入，這可能與這些大學生的具體情況發生變化、以及對目前瑜伽健身后達到的健康效果滿意度不高等因素有關?？傮w上看，大學生對瑜伽健身運動的熱忱度還是比較高的，消費還將呈現不斷上升的態勢。

（四）大學生最常選擇聯系瑜伽的場所

調查顯示，大部分學生都是偏向在寢室和課堂上練習瑜伽，僅有9%和8%的學生會選擇健身房和專業的瑜伽會所練習，因為學生的收入來源大部分來自父母所給的生活費，收入相對有限。選擇去健身房與專業瑜伽會所需要較高的費用，對于學生群體來說，所占的比例則會相對較少。而選擇將瑜伽練習地點在寢室一是不需要較高的費用，二是在寢室方便，時間安排也會相對靈活，更受學生群體的青睞。

（五）大學生參與瑜伽健身消費的目的與動機

大學生是屬于簡單校園與復雜社會環境之中的中間群體，他們對于消費社會的認識和了解還尚淺，當一種時尚、流行的事物成為大家競相追逐的對象的時候，大學生群體就很容易迷失自我的方向。瑜伽健身運動“健康、時尚”的魅力，讓身體變得輕盈，讓體態變得完美，于是這種消費似乎能夠創造個性化的自我，激發了大學生的“需要”，誘導了大學生的“消費”。

四、結論與建議

在具體的市場策略中，我們可以針對瑜伽參與者的動機，多做能改善身體外在形態的練習，可能是吸引他們繼續學習瑜伽的好方式。同時，還可以為她們提供改善體型和增強性感的相關其他服務。針對市場上的商家來分析，可以抓住瑜伽練習者的動機以及針對大學生群體的時間和收入情況，針對此群體推出適合大學生消費的瑜伽練習套餐，吸引更多的年輕群體參與到這項運動中來。

參考文獻：

[1] 馬廣衛，池斌.武漢市瑜伽消費市場現狀及發展趨勢研究[J].湖南醫科大學學報（社會科學版）.2010（3）：317-318+320.

[2] 龍晶晶.大學生瑜伽健身消費的符號化研究[D].[出版地不詳]：湘潭大學.2011.