全民的瘋狂消費

費米

王寶強離婚事件引來持續關注，就連平日里與追星八竿子打不著的專家學者，這次也主動摻和進來：道德學家看到世風日下，社會學家在探討兩性關系，傳播學教授借機分析公關技巧，律師更是以此為案例深度講解《婚姻法》。

在我看來，這是一次盛大的消費狂歡，消費者人數與層次，遠超以往光棍節、情人節等傳統消費節日。笑到最后的，自然是各類媒體和自媒體，也許還有幾個影視制作人。

明星是用來賣的

明星是用來消費的。

20多年前我在《戲劇電影報》做影視部主任，有一次采訪了鞏俐，總編想拿這篇專訪做頭版頭條，于是要發行部主任問一下各大區的發行代理商：鞏俐能賣嗎？

東北、華東和華南等幾個大區的反饋是：鞏俐還能賣。

還能賣，意思是鞏俐雖然過了巔峰期，但依然有觀眾和讀者，在沒有新起的明星文章可做的情況下，拿鞏俐做頭版頭條還是個不錯的選項。須知，第二任謀女郎章子怡的嶄露頭角，還得要等上兩三年。

鞏俐能賣。這話讓我聽了很不舒服。事實上我做娛記多少有些是誤入歧途，當年我考新聞學研究生的初衷，就是想以后能進那些大的新聞單位，做嚴肅的新聞，比如社會類的、經濟類的新聞。后來研究生沒考上，進了《戲劇電影報》這樣一張以影視娛樂為主的報紙，做嚴肅新聞的希望也落空了。盡管如此，我也盡量做到潔身自好，遠離那些明星八卦和緋聞，多寫寫影評，以及影視行業發展一類的綜合文章。但事實總是很嚴酷，不管你怎么做，報紙首先是要賣的，生存好壞得視發行量而定。雖然那些嚴肅的影評和分析文章在圈子里獲得一些好評，但我們的讀者大部分是那些追星一族，他們的閱讀興趣就是明星把妹（那陣子還叫拍拖），生了個幾斤重的兒子，如何出墻怎么劈腿。好多場合，我看到那些粉絲的如癡如醉狀，感到真是不可思議。盡管不理解，為了發行量，我也得去寫明星。而且，想要寫出本報獨家的東西，就得跟著劇組，跟在明星的屁股后面跑。那些只在明星與媒體的見面會或者劇組的新聞發布會上抓取的一鱗半爪，只能是些大路貨，既沒深度，也了無新意。跟著劇組跑是件累人的活，影視部幾個記者里就我一個是男的，因此跟劇組這種累活臟活于我便是責無旁貸了。記得那年為了做劉曉慶的專訪，追著電視劇《武則天》劇組去了涿州影視城。結果那天到早了，上午就到了涿州，而看門的大爺告訴我，劇組要傍晚時分才能到，結果害得我在草垛上躺了大半天。

可想而知，那些年里經我之手也“賣”出去了好幾個明星，有了一點小名氣。有的導演或者制片人主動找我，商量怎么從他們將要拍和正要拍的作品里找賣點。比如馮小剛要拍一部根據王朔原著改編的電影《我是你爸爸》，馮導又是導演又飾演劇中的爸爸，找夏雨扮演那個兒子。馮小剛一開始賣了個關子，也是他在電影開拍前找的一個賣點，就是找兒子。他拿出自己幼時的一張照片發在我們報上，說這是劇中爸爸少年時候的模樣，就照此形象找人來飾演兒子一角。可見，少年馮小剛也是可以拿來賣的，而且還是本人策劃著主動要賣的。

賣點是賣方找出來的

賣點是賣方自己找出來進入信息市場的。至于某明星吸毒被拘留等不是賣點，而是明星的負面新聞，相信哪個明星都不愿意自己拿這種東西出來炒賣的。

所以，就像前面說的馮小剛賣他的童年一樣，王寶強離婚案，又稱“寶馬”案，賣點不少。

賣點一：重提王寶強的逆襲。

在強調顏值的當今演藝圈，王寶強本來是賣點不多的，從其演藝生涯來看，他屬于是逆襲的一種符號，從群眾演員這個低到不能再低的起點開始，能走到今天也算是很不容易了。但也就僅此而已了，他一直是個配角，他出演的影視劇也很少拿他來做賣點的。如果不出什么意外，王寶強的演藝生涯會一直這樣平平淡淡下去，大紅大紫會與他無緣。須知大多數演員也是這樣過來的，趙薇的第一部電視劇演了個燒火丫頭，整日里蓬頭垢面，毫無一些星相。周星馳的《喜劇之王》，就是他自己從影生活的真實寫照，里面的那句臺詞“雖然你們是演路人甲乙丙丁，但一樣是有生命、有靈魂的”成了經典，但真正逆襲成巨星的依舊寥寥。

無論任何市場，都是不問出身，只看產品。放眼當今影視市場，無論你顏值再高，若沒有拿得出手的作品，一兩次下來，也就無人問津了，更別提什么逆襲的身世了。市場就是這么殘酷，每年進不了院線，上不了電視臺的爛片爛劇那么多，做明星夢的少男少女排了一溜長隊，就算是表演科班出身的、撈不著戲拍改行做其他的也大有人在，如王寶強這樣的演員拍著拍著就慢慢被邊緣化，漸漸淡出這個市場。這是大多數演員的宿命，怕也沒用。女星們嫁個富翁相夫教子，空閑時打打小麻將度過后半生;一般點的女藝人找個小老板投資弄個美容院，最后也是賠光了算。男藝人沒得可靠，要么進個文工團捧鐵飯碗，要么起個照開個小飯館，衣食基本無憂。

說來也巧，機會送上門來了。“寶馬”案的出現，王寶強的賣點就自然而然地來了，他又可以重提自己的逆襲了。

王寶強，底層崛起的典范

市場要素：絲心理

近年來有個詞很熱：層級固化。

隨著社會兩極分化加大，社會底層的怨氣越來越重。由于反腐揭露出來的官商勾結黑幕，以及房地產投機培育了一批食利族，靠辛勞打工獲利無望，社會大眾上升管道被堵死，社會學者分析說這就是層級固化。這種怨氣是需要發泄的，否則郁積久了是會出事情的。

這樣的社會氛圍里，王寶強無疑是個異數。他既是逆襲的榜樣，他的婚姻遭背叛，同時說明了層級固化的無處不在。順著這樣的思路，人們把他的前妻馬蓉放到了他的對立面。

馬蓉（1986年8月8日-），陜西省渭南市臨渭區人，西北大學影視傳播學院2004級播音主持系學生，中國內地著名影星王寶強的前妻，與王寶強已育有一子一女。這樣的一個中等姿色女子，在電影學院、中戲和傳媒大學里一抓一大把。但輿論還是將她當作白富美，想起來也是，以前我到電影學院采訪，每到周末，學校門前停了一溜賓利和保時捷，弄個桑塔納簡直不好意思在路邊停著。這都是些老板或者富二代，泡妞泡到這里也算是最高檔次的了。這個檔次的妹子，放以前還在演群眾乙的時候，王寶強是想都不敢想的，最多也就是夢里想想罷了。但現在王寶強逆襲了，有錢了，所以就敢想了，而且也敢做了。娶了馬蓉的王寶強又是買賓利，又是買粉鉆，意思是咱也到這個層級了。

這雖然讓不少人眼紅詬病，但也有為數不少的人覺得這是王寶強該得的，就像灰姑娘終于得到了王子，王寶強得個白富美也能理解。畢竟這個社會總要讓人有些念想，總要樹些榜樣讓人追一追。

不知是不幸還是有幸，很多人中學里讀過魯迅，看似學會了階級分析，熟悉魯迅評論《紅樓夢》的一句話：“賈府里的焦大，也不會愛林妹妹的。”王寶強愛馬蓉，不等于馬蓉也愛王寶強。人們認為這兩人不在一個社會層級，能尿到一個壺里才是怪事了。果然，馬蓉以最終的背叛，印證了人們的觀念。

實際上，階級分析這套理論是很復雜的，真要用于社會實踐那就更難以把握了。但人們喜歡把復雜的問題簡單化，愛用兩極對立的判斷來下結論。所以，一個婚姻問題被上升到了階級問題。這樣，王寶強離婚案的第二個賣點也就浮現出來了：社會對立。當然，第一賣點如果不出現，這個第二賣點也無以立足。

自媒體強勢出場

放在傳統媒體還生機勃勃的時代，“寶馬”案根本掀不起什么大浪來，那些大報大刊愛惜羽毛，不會拿一件普通的藝人離婚案來說事。最多也就那些小報弄點花絮，抓一點讀者眼球而已。

現在不同了，傳統媒體人人自危，自媒體的春天已經到來了。

跟以往那些煲雞湯的才關注這類事件大不一樣，如今的王寶強離婚案吸引了大量專家學者，有如打了雞血一般，他們用各自的博客、微博和微信公眾號，發表了大量分析文章，而且關注的熱度持續升溫。同時也引得粉絲和非粉絲們紛紛圍觀。

自媒體最早起始于博客，那時候博主們還唯傳統媒體的馬首是瞻，若是被哪家報刊看上成了專欄作家，那就是很大的造化了。那時候自媒體的盈利模式還遠遠沒有成熟，寫什么和不寫什么，大家心中還是無數的。

博客、微博一直到微信，路子漸漸熟了，人也闖出點名堂了，也就不怎么尿傳統媒體了。寫什么和不寫什么，他們自己說了算，當然也得多聽聽粉絲的意見。或者，粉絲們愛聽什么，他們就寫什么。博主成了名人，粉絲覺得自己也在不斷進步：你看，粉絲居然可以給博主一些建議了。

自媒體的市場也在不斷細分，有專寫經濟類的，比如房地產、股市、車市等等的;也有專門寫文化類的，比如書評和影評的;也有養生養老和孩子教育的，林林總總，蔚為大觀。這些自媒體的存在，為這個越來越碎片化的社會提供了輿論導向。越來越不愛動腦子的圍觀者也是跟博主們相得益彰。

王寶強的演技還算不錯

現在，王寶強來了，其中有逆襲，有層級固化，有愛情與背叛，有婚姻法的漏洞，那么多的賣點，自媒體豈能錯過？

于是，一場消費狂歡，借王寶強之手，演變成全民娛樂的盛宴。

（編輯·宋國強）

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