淺談視覺傳達設計的三重性

李安安

本文以訊息傳送過程對視覺形象表達設計的要求為例證，闡釋了以表白功能為宗旨的直接依托語言進行表達的工藝設計是利用已存在觀眾共知性的視覺標示來實現訊息轉達的目標；以思想性為主導模式的表達設計思路是依托形象特征來達到部分人群求得其身份認可的目標；以風俗文化認證為宗旨的情懷型表達設計是為了求取品牌追求度而實施的設計思路。這里所指出的視覺形象表達設計的三種性能，他們之間不僅僅是表現出一定的相互獨立性，而且還都共同內涵著對應的相互聯系性的，是依照相異的需求類別而各自有所側重。

【關鍵詞】視覺形象設計；訊息轉達；品牌特征；文化特色

視覺形象表達設計是當今時期最為便捷迅速的訊息傳送模式。在科技高度發達的訊息時代，人們每天生活和工作中均不可回避地接觸到各式各樣的海量的社會訊息，成為現實生活中不爭的事實。隨著接觸和掌握訊息量的日益增多，無章、無用、不實的訊息以及各類訊息之間的互相影響導致人們有針對性的求取某些訊息變得相當困難。訊息的視覺形象型設計工作是為了讓這些訊息更能充分滿足人們的利用需求及更為便捷、快速的轉達。

1 視覺傳達設計的屬性

視覺形象的轉達設計過程應當依照由感性到理性、由表觀到深層次的規則將其劃分為直接語言表達性、示意性及情懷性三相特征，以達到訊息收納者對轉達功能、特征屬性及文化共享的三項要求；訊息制造者亦可提出把這三相特征充分、圓滿地予以體現。且使它符合于不同層次民眾的具體需求；而訊息傳遞人員應當依照這三相特征來運作，把訊息劃分為社會集體的公認性及思想性、感受性設計。

2 視覺傳達型設計內涵

針對視覺形象的表達和傳遞過程，有的稱之為轉達性設計，亦有的稱其為視覺形象性設計或產品可視型設計。它的核心內容是實現視覺內容的快速、有效傳達，是指依托視覺表示作為其形象載體來傳遞或轉達各類訊息的工藝設計過程。

訊息傳遞理論對視覺形象的傳播活動的認知存在廣泛性和局部性的區別。局部意義的訊息傳播行為，傾向于利用單純的視覺型媒體來轉播訊息所構建成的一類社會景象傳送狀況。其實依托對語言文字、圖案、色調等關鍵因素實施人為性、目的性的藝術塑造而轉變成人們可感覺到的外部特征，其是通常意義上的視覺形象表達設計方式。廣泛意義的視覺形象訊息傳遞過程并非是靠純粹性的紙質語言表達媒體或純粹視覺型媒體來傳送訊息，而依靠視聽渠道或視覺渠道傳遞訊息所構建成的一類民俗文化傳送景象。亦即指廣泛意義上視覺標示是指利用人的眼睛所能夠觀察到的可代表事物具體特征的形象化設計，比如建筑產品、服裝制品、藝術造型、文字材料、音樂專輯、舞蹈視頻、燈光設計、產品包裝、影視作品、界面布置，涵蓋自然表象等所有可以依托眼睛去觀察到的內容，其均可被劃歸于產品的視覺標示。此亦正好和已成為當今社會主流傳播文化的視覺感知理念相配套。

比如由我國運動名將劉翔代表宣傳的VISA銀行業儲蓄磁卡的電視節目廣告，并未設計廣告宣傳性文案，替代此類內容的是利用音樂與景像的完美結合而構建成的活潑、流暢、可親、誠信的VISA應用領域，使優美的音樂成為磁卡圖像的聽覺標示，精美圖案變成了音樂的視覺感官標志。

3 語言直接表白性傳遞

視覺形象表達與傳送是依托人們的視覺型感官及認知屬性，增強訊息傳送的精準性，構建出越發具備人文性的視覺盛宴。感知過程是同時利用感覺功能及知覺功能的合稱，是指人們將外界事物依托感官認知過程在其腦海中形成的現實反應，而贏取有價值的印記。認知過程是指利用心理思維過程（比如凝練成文化概念、知覺體系、結論判斷或思維想象）來求取相應知識。

以直接語言表白來進行訊息內容告知為基本功能的視覺形象化化設計過程，其更主要的是依靠人們的直覺感官功能來贏取到所要訊息。盡管人們的視覺器官具備選別及辨認訊息的本能，然而其對于比如安全標示、預警標示、交通指示標志等關鍵訊息內容的形象設計過程尚需實現最為便捷、迅速及精準的視覺品質。直接語言表白性的訊息傳達應力爭圖案、色調、聲響及空間限度等方面的設計最大限度的滿足規整、清楚、精準、恰當及具備共識特征，力求防止雜亂情況出現、模糊等缺陷發生的影響，簡化辨認及判別的環節。

4 思想觀念性訊息傳遞

相對于熱訊息傳送，冷訊息傳送是由于直接語言表達類訊息傳送較少，清晰程度及完整程度較次，由此要求收納者踴躍參與、展示遐想能力。視覺傳達設計內容中訊息類別的去留是依照相異的目標來確定，增加訊息量目的是為了訊息表達的清晰完整，減低訊息量是為了提高交流程度及遐想余地。

思想觀念型設計是由相異的視野對商品功能訊息及對象客戶實施含義陳述后而構建成的。

5 情感化傳達

如果說直白性傳達更多涉及的是信息生產者和傳播者，而概念性傳達更多涉及傳播者和接受者，那么情感傳達則應是三為一體。直白性傳達設計主要是滿足大眾的功能需求，概念性傳達設計是滿足分眾的社會身份認同需求，而情感化傳達設計是滿足小眾群體追求文化認同的需求。

設計是不斷解決問題的過程，也是換位思考和體驗的過程，更是賦予感情和愛的過程。解決問題的過程是理智的，是規范的設計，而賦予感情和愛的設計則是用心的設計。

6 結語

直白性傳達設計更多是注重感官的感知，通過已約定俗成的視覺符號傳達信息，使信息接受者能迅速、清晰、愉快地感知。概念性傳達設計是注重用“腦”辨析，通過對概念性視覺符號的認知獲得身份認同。情感化傳達設計則是用“心”感受，是信息生產者、傳播者和接受者之間的情感交流，并形成對品牌文化認同的設計。

參考文獻

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作者單位

邵陽學院藝術設計系 湖南省邵陽市 422000