“瓊中綠橙”+“奔格內”——品牌戰略為農民增收致富增添新動力

文｜王瓊龍

“瓊中綠橙”+“奔格內”——品牌戰略為農民增收致富增添新動力

文｜王瓊龍

“瓊中綠橙”豐收時節，游客入果園開心采摘

瓊中多綠、皮橙薄以、皮口綠感、好肉而紅聞、汁名全國，深受消費者歡迎。自2006年“瓊中綠橙”商標被國家商標局批準注冊后，“瓊中綠橙”先后通過國家質量監督檢驗檢疫總局國家地理標志產品認證，國家農業部無公害農產品、綠色食品、農產品地理標志產品認證，被評為海南優質農產品、海南省名牌產品，是最受歡迎的海南熱帶水果品牌之一。

近年來，瓊中黎族苗族自治縣（以下簡稱瓊中）大力實施“瓊中綠橙”品牌發展戰略，推動瓊中綠橙產業化發展，并陸續推出“瓊中綠橙鄉村旅游季”、“奔格內”瓊中綠橙旅游季等活動，促進“瓊中綠橙”產業與“奔格內”鄉村休閑旅游融合，凸顯良好的經濟、生態效益，在推動產業轉型升級，促進農民增產增收方面取得了良好成效。目前，“瓊中綠橙”種植面積1.6萬畝，掛果面積8000多畝，2015年產量約1.2萬噸。隨著品牌效益凸顯，“瓊中綠橙”的身價也迅速提升：2010年市場銷售價格僅4元/公斤，2015年達到16元/公斤，增加了12元/公斤。畝產效益由2010年的4000元提升到1.6萬元，預計產值達1.92億元，成為農民增收致富的特色產業之一。

堅持產業化、標準化、品牌化發展，推動“瓊中綠橙”轉型升級

近年來，瓊中縣委、縣政府著力實施“瓊中綠橙”品牌發展戰略，推動“瓊中綠橙”產業化發展。從2013年開始，計劃投入7000多萬元，通過科學合理規劃、依靠科技支撐、強化綠色防控、打造休閑觀光果園等措施，促進“瓊中綠橙”產業轉型升級，以進一步提升“瓊中綠橙”產品品質和品牌競爭力，提高農民收入。

一、以產業化為抓手，向科學管理要效益。抓好種苗繁育，健全良苗供給體系。綠橙產業的發展，種苗是關鍵。為確保種苗質量，瓊中與華中農業大學簽訂科技合作協議，利用莖尖微芽嫁接（S T G）技術，共同培育無毒“瓊中綠橙”種苗。并于2014年投入1120萬元，啟動50畝“瓊中綠橙”無毒種苗繁育基地建設，目前，苗圃基地已建成并投產，每年可提供合格種苗50萬株（可供種植1萬畝），確保農戶種植需求，為“瓊中綠橙”產業發展奠定了良好基礎。

開展技術合作，提升綠橙科技含量。加強與中國熱帶農業科學院、華中農業大學、省農科院等科研機構開展合作，啟動1600畝的“瓊中綠橙”綠色綜合防控試驗示范園、“瓊中綠橙”黃龍病綜合防治示范及重大病蟲害防控等產、學、研合作項目，較好地促進新理論、新技術在瓊中落地推廣，為“瓊中綠橙”發展提供科學指導和技術支撐。

加大扶持力度，不斷擴大種植規模。瓊中先后制定《2013—2016年促進瓊中綠橙產業發展實施方案》《“瓊中綠橙”標準化示范基地建設項目實施方案》，以通過科學合理規劃、加大資金扶持、標準化示范基地輻射帶動等措施，鼓勵和引導農民科學發展綠橙產業。2014年以來，已扶持農戶新增種植面積3000畝，涉及農戶72戶。

強化科技培訓，提升生產管理水平。成立“瓊中綠橙”科學研究所，邀請科研院校資深老師深入一線，每年通過課堂講解、田間指導等方式，從果園規劃、標準化栽培種植和病蟲害防治等方面，加大對瓊中種植農戶的培訓和指導力度，為“瓊中綠橙”增產增效提供技術服務，較好地提高了“瓊中綠橙”生產管理水平。

二、以標準化為基礎，嚴把產品質量關。嚴格執行標準化生產。組織制定了綠橙種苗、綠橙生產技術規程和綠橙鮮果3個地方標準，通過了《地理標志產品瓊中綠橙》國家標準，實現了“瓊中綠橙”生產技術從“地標”向“國標”的跨越。出臺激勵政策，對獲得縣級、省級標準化示范園以及國家綠色食品基地認證的基地予以獎勵，在規范“瓊中綠橙”生產管理方面起到很好的引導作用。2013年以來，全縣共有6塊基地獲得省級標準化示范園認證，2塊基地獲得農業部無公害農產品認證，2塊基地獲得綠色食品認證。

實行統一規范管理。建立健全“瓊中綠橙”專賣市場管理制度，積極引導和鼓勵種植戶組建綠橙農民專業合作社，以提高生產組織化程度，實行統一種植標準、統一病蟲害防治、統一市場銷售，努力提高“瓊中綠橙”產品品質，并通過引進企業實行“公司+基地+農戶”的產業化經營。

建立健全追溯體系。依托省熱帶水果（瓜菜）質量追溯監管平臺，建立健全“瓊中綠橙”產品追溯質量管理體系。果農種植的綠橙在上市之前，按要求將綠橙送到瓊中縣農技服務中心進行檢測，檢測理化指標符合“瓊中綠橙”標準后，由瓊中縣農技服務中心與果農簽訂《瓊中綠橙商標使用授權書》，果農便可以使用“瓊中綠橙”商標進行產品銷售，使用統一印制的包裝箱，每個包裝箱上貼有質量追溯二維碼，消費者可讀取“瓊中綠橙”產品的生產信息。

三、以品牌化為核心，提升市場競爭力。加大品牌宣傳推廣。大力實施“瓊中綠橙”品牌戰略，利用海南“冬交會”、“奔格內”瓊中綠橙旅游季活動以及國內、省內農產品交易會、博覽會等平臺，并通過主流網絡、報紙等媒體對“瓊中綠橙”品牌進行大力宣傳和推廣，較好地提高了“瓊中綠橙”品牌的知名度和美譽度，進一步提升了品牌市場價值。

促進農旅融合發展。當前，生態旅游業正快速發展，為延伸“瓊中綠橙”產業鏈，瓊中利用綠橙成熟季節，以提升“瓊中綠橙”和“奔格內”鄉村旅游品牌為主線，推出了“瓊中綠橙鄉村旅游季”、“奔格內”瓊中綠橙旅游季等活動，既豐富瓊中“奔格內”鄉村休閑旅游內容，又延伸了“瓊中綠橙”產業鏈，讓廣大游客到瓊中感受自然風光、品味黎苗文化、品嘗新鮮綠橙，促進“瓊中綠橙”產業和旅游產業結構升級。

嚴格品牌管理保護。隨著“瓊中綠橙”知名度的不斷提升，在“瓊中綠橙”采摘季節期間，有些不法商家打著“瓊中綠橙”牌子在線上、線下售賣省內其他市縣的綠橙或省外的紅江橙，嚴重影響了“瓊中綠橙”品牌的信譽和知名度。為有效保護“瓊中綠橙”品牌，2013年以來，瓊中共投入200多萬元組織開展“瓊中綠橙”品牌保護專項整治行動，并取得一定成效，有效遏制了仿冒品牌的違法行為。

創新網絡銷售渠道。積極發展“互聯網+瓊中綠橙”，與淘寶網等電商平臺建立了“瓊中綠橙”網上營銷，并與海汽快遞、海南中石化加油站、物流快遞公司成立“瓊中綠橙產銷聯盟”，通過線上、線下營銷，實現全國統一質量、統一包裝、統一價格銷售“瓊中綠橙”產品，廣大消費者通過電商、微商足不出戶就可以采購到味美甘甜的“瓊中綠橙”。目前淘寶、天貓上售賣“瓊中綠橙”的有6家公司8個店鋪，2015年通過網上銷售的“瓊中綠橙”共約3100噸，占總銷售量的25%。

“瓊中綠橙”采摘季，果園里非常熱鬧

克服困難，促進“瓊中綠橙”產業提質增效

目前，瓊中打造綠橙品牌的成果喜人，但仍存在一些問題：一是柑橘黃龍病害嚴重影響了“瓊中綠橙”產量、品質和產業的發展。二是果園基礎設施配套建設滯后，有大部分果園水、電、路不通，特別是水利設施不完善，不能形成旱能灌、澇能排的配套渠系。三是種植管理水平差異大，企業、專業戶、農場職工和農民等各類基地管理水平不一，造成“瓊中綠橙”產品品質參差不齊。

“十三五”期間，瓊中將以爭創國家級、省級標準化水果（綠橙）示范縣為契機，按照“科學規劃、政策引領、科技支撐、完善服務、有序推進”工作思路，以推廣優良品種、標準化種植、創新生產經營理念、提高農業科技水平及科技成果轉化能力為主要抓手，促進“瓊中綠橙”產業提質增效，助力農民增收。

高標準制定“瓊中綠橙”產業發展規劃。把“瓊中綠橙”產業作為促進農民增收的重要抓手，以“十三五”農業產業發展規劃為引領，出臺產業發展扶持政策，鼓勵和引導農民發展“瓊中綠橙”產業，力爭到“十三五”末，“瓊中綠橙”種植面積達3萬畝以上。

加強“瓊中綠橙”標準化基地建設。通過政策扶持，創建一批基礎設施配套完善、種苗優質、管理到位、病害綜合防治、品質優良的標準化“瓊中綠橙”示范基地，力爭到“十三五”末，打造“瓊中綠橙”標準化基地2萬畝。

推動“瓊中綠橙”產學研一體化發展。繼續深化與華中農業大學、華南農業大學等科研院校合作，促進一批柑橘科研成果在我縣轉化。抓好綠橙種植管理和新技術的推廣普及，規范無毒種苗培育及供應，強化病害綠色防控技術應用，切實提高“瓊中綠橙”科學管理水平。

進一步提升“瓊中綠橙”品牌知名度。把實施精品名牌戰略作為提升“瓊中綠橙”產業的關鍵環節。一是充分利用全國各類果品展銷洽談會、新聞媒體報道、網路宣傳等形式宣傳“瓊中綠橙”。二是加大品牌保護力度，積極開展品牌維權專項治理。三是深入開展“奔格內”瓊中綠橙鄉村旅游活動，每年新增3-5個集種植、休閑、觀光、科研、教學為一體的“瓊中綠橙”休閑旅游觀光果園，力爭“十三五”末打造18個休閑旅游觀光基地。

利用“互聯網+”拓寬市場。運用現代電子商務、物流配送等營銷手段，大力發展“互聯網+瓊中綠橙”，搭建“瓊中綠橙”電商平臺，通過線上、線下營銷，不斷擴大“瓊中綠橙”銷售市場，實現“瓊中綠橙”產品營銷全國覆蓋。

延長產業鏈提升附加值。依托海南中部（瓊中）綠色產業園，培育和引進一批冷鏈物流、深加工企業，發展集“儲存、包裝、營銷、物流”為一體的銷售、配送體系，進一步提升“瓊中綠橙”產品附加值。

（作者系瓊中黎族苗族自治縣委副書記、縣人民政府縣長）

本文責編/王亦晴郵箱/jrhnw yq@163.com