堅持正確導向　做強社會新聞
——淺談當下傳統媒體對社會新聞報道的把握

□劉石妹

（河源晚報社，廣東河源517000）

堅持正確導向做強社會新聞
——淺談當下傳統媒體對社會新聞報道的把握

□劉石妹

（河源晚報社，廣東河源517000）

近年來，隨著新媒體尤其是手機終端產品的迅速崛起，社會新聞尤其是帶獵奇性、負面性的社會新聞也越來越受人追捧，成為不少新媒體提供給讀者的“主菜”乃至“當家產品”。社會新聞在數量上的增加及深度上的提升，對某一層次的受眾來說，無疑增加了媒體的可讀性和吸引力。但由于部分媒體從業者存在對社會新聞的片面理解，喜歡在獵奇、色情、暴力、煽情等低級趣味、格調低下的社會新聞中尋求賣點，以吸引讀者眼球。

隨著傳播環境的多樣化、讀者閱讀水平的提高、閱讀心理的變化，目前該類社會新聞正逐漸退出高層次讀者的關注范圍。因此，晚報類報紙作為傳統媒體，對社會新聞報道的把握也應與時俱進，如何從熱衷于獵奇、負面性的報道中逐漸擺脫出來，制作出高品位、有深度的社會新聞已成了擺在傳統媒體面前需要研究的課題。

正確認識社會新聞

1.社會新聞也是主流新聞

從廣義上講，經濟新聞之外的新聞均屬社會新聞范疇。從狹義上說，社會新聞是報道社會事件、社會生活、社會現象的新聞。可以說，社會新聞是以整個社會為背景，相對于時政新聞、財經新聞、科技文體衛新聞等而存在的，它包括了人們的日常生活、經濟生活、家庭生活、社會公德、職業道德、倫理道德、社會關系、公共關系、家庭關系，以及各種社會事故、自然災害、世態萬象等，在這如此廣闊的舞臺上，無疑蘊藏著許許多多的主流新聞。因此，社會新聞也可以是主流新聞，關鍵在于如何把握。

2.社會新聞認識上存在的偏差

當前，媒體競爭環境日益激烈，傳統媒體和新媒體對社會新聞的重視程度越來越高，但社會新聞報道所面臨的困難也越來越多，風險也越來越大，引發了許多不必要的麻煩和糾紛，從而讓媒體領導處于疲于應付的狀態。其實這些并非是社會新聞本身造成的，而是我們在對社會新聞的認識和理解上存有偏差。

偏差1：把社會新聞等同于負面新聞。把報道面集中在狹義的社會新聞上，有些記者片面理解報道的可讀性，只注重揭露社會灰暗面，以低級趣味迎合部分讀者的閱讀需求。

偏差2：過高估計社會新聞的作用，把它當作實現報紙發行量、網站點擊量增加的靈丹妙藥，導致“擦槍走火”。

偏差3：把社會新聞當作一個“筐”，什么東西都往里裝，忽略絕大多數讀者的閱讀需求和從而可能導致的負面社會效果。

偏差4：為求快，忽略了深度，造成社會新聞報道過于簡單化。當前，一些媒體尤其是新媒體重視了社會新聞的注意力，卻忽視了它的穿透力和親和力。

偏差5：一些編輯記者一獲得社會新聞線索，不考慮現實意義就盡可能地往“大”的方向做，結果不僅篇幅顯得“庸腫”，讀起來使人感覺到文章水分多、沒有發出自己的聲音。

社會新聞是部好“經”，這是毋庸置疑的，關鍵是要正確認識和把握社會新聞，不要把好“經”念歪了。

牢牢把握正確輿論導向

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。”傳統媒體的社會新聞要做出特色，就要站位高，處理好輿論導向與可讀性之間的關系。

如今媒體競爭十分激烈，許多省級大報常常憑借其強大實力和超脫地位（不屬當地管轄）“大兵壓境”到中小城市搶新聞、抓猛料，給地方傳統媒體造成很大壓力。而一些新媒體，尤其是自媒體，為了吸引讀者眼球和“獨家新聞”，也常常做起了“標題黨”。在這樣的市場博弈中，傳統媒體的把關人員最容易頭腦發熱手發軟，把政策規定、法律法規丟在一邊，這時千萬要保持冷靜，否則一著不慎前功盡棄。

浙江省某都市類報紙的新媒體在2016年4月13日推送了3篇稿件，《14歲少女懷孕扯出兩起強奸案》《“仇富”釀成滅門慘案》《為了小錢奪人一命》，全都是負面新聞。從標題到內容都不同程度反映了低俗、獵奇招引讀者的采編思路，將社會新聞簡單地等同于負面新聞，淡忘了媒體的社會責任，淡忘了媒體要堅持“以正確的輿論引導人”的原則，有了可讀性卻失掉了原則性。

處理好做大與做強的關系

報紙是黨和人民的喉舌，任何時候都要把社會責任和社會效果放在首位，強調公信力，提高親和力，堅持高雅有格。拒絕低俗，這是新聞媒體應當始終堅持的社會責任的重要方面。要做到這一點，采編人員首先要做到自律，不能為追求所謂的獨家報道，把所有的“獨家新聞”都做大。

社會新聞要尊重客觀事實，但不能有聞必錄、事事必報。在新聞事實的選擇上要注意分析可能產生的多種社會效果，避免不必要的負面影響。在一些案件、災害報道中，對那些有色情內容，渲染暴力、描寫作案過程細節的要堅決去除。2014年8月22日，杭州一家都市報刊登了《說出你的秘密，透視城市性愛熱線》，通過主持人與一些市民之間的“對話”，津津樂道“洗澡時發現別人的生殖器比自己大的苦悶”、“女護士用聽診器接觸他身體使他經歷一次性高潮”等“性愛”故事。報道行文輕浮，在“情”、“色”上大做文章，記者編輯為了迎合少數讀者的低級的需求，完全把輿論導向和社會責任放到了一邊。對待這類社會新聞，我們應該有明確的是非標準，注意把握分寸，始終把輿論導向和社會責任放在首位。

找準“官民同好”的結合點

很長一段時間，人們對社會新聞的理解是：社會新聞就是街長巷短、奇聞軼事，就是市井新聞、百姓新聞。其實不然，社會新聞的報道領域很寬，涉及社會政治、經濟、文化、生活等多方面。因此，在報道社會新聞時，傳統媒體可以借助于它傳播信息更加生動活潑，易被百姓接受的特性，很好地做到為黨和政府的中心工作服務，為主旋律宣傳服務，為百姓服務。這里重要的是要找準“官民同好”的結合點。

《中國晚報新聞學》提出要做到九個“要”：新聞價值要有利于社會效果；作案現場與細節描寫要以正壓邪；突發災難事件和現場要向前看；社會新聞內容要提煉出正確的主題；批評性的社會新聞要真實準確；報道自然界奇異現象要作科學解釋；采編社會新聞要遵守新聞紀律；社會新聞的采編人員要有良好的工作作風；社會新聞要注重正面題材，但并不排斥“反面教材”。

實踐證明，只要做到九個“要”，社會新聞也完全可以參與到重大題材報道中去，有力地配合黨政部門的中心工作，而且報道更貼近生活，更富人情味和可讀性。2010年7月31日，正值建軍節前夕，《河源晚報》以整版的篇幅報道了龍川縣部分患矽肺病退伍老兵的故事，標題為《血肉譜就奉獻之歌》，講的是1970年冬，龍川縣800名青年應征入伍，來到陜西大巴山挖掘隧道，因粉塵吸入和遭受輻射，致使絕大部分人后來患上矽肺病。退伍后，他們自強不息、無怨無悔、互相幫助……這篇報道既實現了做大和做強的結合，富有人情味的報道也配合了當地創建全國“雙擁”模范城市這個中心工作，收到了良好的社會效果。

2011年5月8日起，《河源晚報》以《“六合彩”害人到何時》為題，對當地某些莊家利用“六合彩”賭博在農村斂財的現象進行披露。報道刊發后，引起全市上下的強烈關注，時任河源市委書記在報道上批示要求有關部門嚴打，從而掀起全市圍剿“六合彩”的行動。一則不足千字的社會新聞能有如此巨大的影響力，成功之處在于它找到了“官民”共同關注的結合點。

總之，社會新聞作為媒體的主流新聞，要有品位，要把握正確的輿論導向，這是黨和人民對媒體和記者的要求。作為傳統媒體，要加強對采編人員的人生觀、價值觀、馬克思主義新聞觀教育，堅持社會新聞正確的輿論導向，才能滿足讀者多元化的健康的閱讀欲望，才能煥發出勃勃生機。■

（作者系廣東省河源晚報社社長、總編輯）