論旅游視角下河南人形象的重建

馬林

“十三五”規劃提出了“文化產業成為國民經濟支柱性產業”的目標。扮演著文化產業重要角色的旅游，當仁不讓的成為文化產業發展的重頭戲。而這和河南人形象重建有什么關聯呢？

一、投入（生態、設施、資金）

1.旅游地及周邊生態環境一點一路一片

對于旅游本身，目的地吸引力是首要的。例如享譽中外的嵩山少林寺、清明上河園、龍門石窟。景點的知名度可以帶動通往景區沿線的設施發展，以及周邊的龍山風景區、開封及洛陽古都的繁榮。進而可以連成諸如“開鄭洛”式的旅游景區片。旅游景區的一點一路一片，無形中為所在地環境罩上了一個“緊箍咒”。綠色可持續的發展保護模式自然提上日程。

2.旅游發展帶動基礎設施建設

通往景區的諸如交通（航線、鐵路、公路），景區周邊的住宿、醫療衛生、飲食等基礎設施建設。這一系列的完善也會是景區優質性、差異性、獨特性的表現。例如故宮的個性化語音導航，湖南設想的未來的智能景區、虛擬景區。

3.景區保護、升級、宣傳的保障

景區融資多為社會集資，為了景區發展，政府扶持、民間團體保護，景區自身吸引集資缺一不可。多種融資方式也會加大了社會各層對于景區監管。

旅游地區的投入不是局限的。它對于河南省內產業升級、基礎設施完善、人民精神文明建設都具有積極的促進作用。

二、消費（周邊、文化創意）

溫家寶總理指出：在應對國際金融危機中，加快發展旅游業，對于拉動經濟增長、促進居民消費、擴大就業，具有特殊重要的意義。這種說法同樣適用于今。

1.景區周邊消費

旅游消費可分梯次消費、重復消費，綜合消費。它本身產業鏈條長、關聯帶動性強、發展潛力大。往往景區本身到成為了旅游的次要消費。住宿、美食成為拉動多次消費的焦點。例如云南苗寨、開封小吃。

2.文化創意產品

故宮推出的手機殼、“皇帝的一天”活動，云南民族服飾。都是“文化+”的產物，把文化的理念注入產業，讓傳統產業煥發新的活力，把文化的基因植入產品中，增加產品的內涵。開封清明上河所代表宋文化就可以進行無限的發揮。

三、內需（就業、經濟增長）

1.旅游地帶動周邊、沿線民眾的就業。

《漢書》“安土重遷，黎民之性”。河南在外務工的人員眾多。在外矛盾突出，對內人才流失。家鄉若有較好的就業機會，對各方都是雙贏的。旅游業的發展也是循環、低碳的經濟模式。

拉動內需，緩解就業壓力，經濟增長為河南經濟發展添了助力。這也是河南人形象能夠重建重要基礎。

對此河南旅游發展提出幾點建議

1.政府增大扶持和監管力度。為優質景區保駕護航，嚴厲督促問題景區整改，要求看到實際的解決成果。有關部門要以前段時間鬧得沸沸揚揚的某五星景區被降級、天價蝦、天價野生魚中出現的景區環境惡化、宰客黑客情況為警鐘。

2.景區自身建設。優化管理體制，引入先進的科技、理念為景區的可持續，綠色發展提供保障。取長補短，學以致用。

3.建立成熟的民間文化保護組織。運用民眾的力量拯救瀕危文化遺產，保護歷史文化遺跡，自然環境。

4.廣告宣傳。運用權威的媒體、報刊、書籍、旅游平臺，多種方式進行宣傳。做出河南品牌，使國內外認識河南，想要走進河南。形成潛在的吸引力。

十二屆全國人大四次會議，153名中外記者聚焦河南團開放日。河南站在了聚焦點，香港大公報記者馮雷說，河南團的關注度越來越高了，鄭州航空港、米字形高鐵、鄭歐班列、上合會議這些關鍵詞與河南聯系在了一起，世界看上河南。

5.舉辦多種方式、不同層面、各地各組織的景區活動。網絡，微博微信的別樣宣傳。

例如在西九華山景區舉辦的“尋找河南最美春天”——2016全國百家網絡媒體文明旅游河南行大型采風活動，走近、感受、宣傳河南旅游行業文明、誠信、優質的服務。

6.名人效應。現今名人言行，熱門綜藝、影視拍攝地都會吸引大量的關注。如《大好時光》中的上海。2016年春晚《六尺巷》，新年前后參觀人數對比很是明顯。

7. 旅游地文化代入。這也是旅游的軟實力的體現。旅游地文化的特色性，例如商丘的火文化。標志性譬如洛陽龍門石窟，信陽茶文化。

8. 旅游地大眾、精品、文化、飲食，學術等多種方案。靈活多樣的展現河南魅力。例如河南飲食游，豫西影視基地游，河南方言文化體驗游，豫北殷墟文字游。

被譽為“一部河南史半部中國史”的河南旅游業的蓬勃發展為河南帶來經濟效益的，促進河南的迅速發展。同時也為河南人形象的重建，提供了經濟支持。

也向中國乃至世界展現什么才是河南人！道聽途說不如眼見為實。

（作者單位：河南師范大學）