信息時(shí)代包裝產(chǎn)品的個(gè)性化需求與設(shè)計(jì)

惠淼

摘 ? 要：在我們所處的信息時(shí)代，包裝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化走勢(shì)，設(shè)計(jì)師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個(gè)性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號(hào)，消費(fèi)者對(duì)那些具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。購置生活用品的過程成為個(gè)人風(fēng)格不斷清晰化過程，因此，設(shè)計(jì)的過程也不僅僅是設(shè)計(jì)師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過程。還是設(shè)計(jì)師與使用者不斷溝通表達(dá)消費(fèi)者需求的過程。設(shè)計(jì)師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿足用戶的情感個(gè)性需求，并在此前提下，提倡設(shè)計(jì)將自身個(gè)性和風(fēng)格融入進(jìn)去。

關(guān)鍵詞：信息時(shí)代;包裝;個(gè)性化;設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）26-0057-01

在當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)水平不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，民眾對(duì)商品的選擇從滿足需求到滿意需求，這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費(fèi)時(shí)代的結(jié)束，消費(fèi)者追求個(gè)性化商品以及個(gè)性化購物時(shí)代的到來，在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對(duì)不同的消費(fèi)者小批量地生產(chǎn)各種個(gè)性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，也應(yīng)該跟上并且適應(yīng)這樣的一種時(shí)代的到來。所謂“包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)”是指在買方市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的情況下，針對(duì)小批量生產(chǎn)的個(gè)性產(chǎn)品和商品包裝設(shè)計(jì)。一件有個(gè)性的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上要將自己獨(dú)特的外部形態(tài)和內(nèi)在結(jié)構(gòu)展示給消費(fèi)者，以自己獨(dú)特的用途和使用價(jià)值引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的情感喜愛和購買動(dòng)機(jī)。德國的產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)聞名全球，首先就在于其獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期短，以多樣化的風(fēng)格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計(jì)代表了一種高級(jí)的個(gè)性化。因此，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的空前流行，表明世界重新認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品個(gè)性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個(gè)性設(shè)計(jì)看成外部美學(xué)，而應(yīng)將其作為市場(chǎng)開拓必不可少的一環(huán)。當(dāng)世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時(shí)，產(chǎn)品的個(gè)性設(shè)計(jì)會(huì)極大地影響顧客對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。在對(duì)包裝產(chǎn)品開發(fā)時(shí)要重視產(chǎn)品新穎性、獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。

包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動(dòng)人的心理變化與發(fā)展。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)該始終保持一致。同時(shí)又與展現(xiàn)人們的藝術(shù)個(gè)性保持一致，這就給現(xiàn)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。除了對(duì)外觀的圖案、色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費(fèi)導(dǎo)向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會(huì)信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性的優(yōu)美包裝設(shè)計(jì)。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)只有符合人類生理、心理的需求與超越經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，才能帶來藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設(shè)計(jì)將從生理的需求上產(chǎn)生人類較為直接的美感。如獲200 1年德國包裝競(jìng)賽大獎(jiǎng)以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎(jiǎng)的“制冷桶”設(shè)計(jì)，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)新發(fā)明。它首次實(shí)現(xiàn)了在你需要冷飲時(shí)無論何時(shí)何地都可以啟動(dòng)制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨(dú)立使用，便于獨(dú)自攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)等等，如紅色的蘋果與飽食相關(guān);花朵、樹木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動(dòng)物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿足于完全符合需求的東西，那些超出人類經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，也會(huì)帶來藝術(shù)的美感與震撼，但實(shí)際上這也是個(gè)性化需求的一種表現(xiàn)。當(dāng)代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌。總體來看，當(dāng)前流行的后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)風(fēng)格，正是現(xiàn)代主義經(jīng)典美學(xué)風(fēng)格與市場(chǎng)風(fēng)格融合演變的結(jié)果。和諧、優(yōu)雅的美學(xué)內(nèi)涵是隨著時(shí)代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對(duì)絕對(duì)的簡(jiǎn)潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個(gè)性特征是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的新趨勢(shì)。從心理學(xué)的角度說，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個(gè)性化的包裝不僅意味著不斷出新。實(shí)現(xiàn)包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，是實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的重要方面。高科技的材料無論是環(huán)保型的，還是生態(tài)型的，都離不開讓人心動(dòng)的形式。因此，我們看到心理學(xué)對(duì)包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用，同時(shí)，人類心理的發(fā)展復(fù)雜而有延續(xù)，科技社會(huì)的發(fā)展又對(duì)人類心理產(chǎn)生新的作用。

設(shè)計(jì)師面對(duì)開放的世界，要開拓自己的視野，全方位多角度地去尋找包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)的靈感。珍貴的文化古跡、原始的非洲木雕、神秘的熱帶叢林、獨(dú)特的部落遺風(fēng)等，都是進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，展示風(fēng)格和個(gè)性的靈感來源。科技的發(fā)展開闊了現(xiàn)代人的視野，通過計(jì)算機(jī)的處理，人們能夠迅速準(zhǔn)確地捕捉以往不能了解的微觀世界、宏觀世界以及許多未知世界中的各種要素，使我們能夠超越自我，在科學(xué)與藝術(shù)的殿堂中自由地發(fā)揮創(chuàng)造潛能。對(duì)拓寬藝術(shù)創(chuàng)作的思路，展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格有著重要的啟示。

包裝設(shè)計(jì)個(gè)性風(fēng)格的多樣化，其實(shí)也正好符合市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品多樣化的要求，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個(gè)性能得到宣泄，感情能得到溝通，這些都給設(shè)計(jì)師提出了新的課題、新的挑戰(zhàn)。作為一名設(shè)計(jì)師就應(yīng)該勇敢地面對(duì)挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去合情合理地進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使包裝世界呈現(xiàn)出精彩粉呈，各具特色。