應對網絡意識形態負面營銷

孫夕龍

第一，大力提升網絡意識形態研究水平。首先，要掌握網絡意識形態全面而真實的狀況。其次，決不能僅限于感性認識和經驗層次，不能僅流于各種負面現象的簡單概括，要深入把握負面意識形態的活動規律和活動主體的行為模式。再次，斗爭的本質只能在實際斗爭中被認知，要親身參與網絡意識形態斗爭，以便加強研究的真切性和實用性。

第二，在網絡上高效傳播主流意識形態。首先，作為主流意識形態當然要保持理論的嚴肅性、嚴謹性和科學性。其次，要使用網絡技術提供的所有表現手法來實現主流意識形態的大眾化。再次，要組織一大批熟悉意識形態斗爭情況的人員，深入網絡腹地去開展工作。

第三，著力增強網絡用戶的意識形態辨識力。首先，對普通網民進行必要的意識形態辨識力培訓。其次，網絡新聞傳播、出版發行、思想理論、文學藝術、休閑娛樂、體育旅游、視頻社交和會議展覽等文化活動包含著很多意識形態內容，社會影響往往也較大，要對從事這些活動的組織和機構進行培訓。再次，在負面意識形態營銷最活躍的網絡媒體上接駁意識形態辨識資料，以便人們隨時查閱、對比、揭露和辯論。

第四，精心培養復合型的網絡意識形態管理人才。首先要掌握一系列有關網絡意識形態的知識。其次是提高網絡意識形態管理能力。一是辨析提煉能力。二是判定歸類能力。識別出意識形態內容后，首先要判定其性質是正面還是負面。然后考察負面意識形態背后的主體，是自覺行為還是被動行為，是政治問題還是認識問題。接下來是就其影響和破壞主流意識形態的程度進行歸類。最后是提出相應管理措施。

第五，科學制定網絡管理法規和管理流程?？茖W的管理法規和流程不僅使網絡意識形態綜合管理有法可依，而且也可以科學有效打擊網絡意識形態負面營銷活動，還廣大網民特別是青少年一個風清氣正的網絡空間。